Ballmer: MS binnen paar jaar voor een kwart op reclame gericht

Binnen een paar jaar is de media- en advertentiemarkt compleet gedigitaliseerd, volgens Microsoft-ceo Steve Ballmer. Reclame moet daarom binnen dezelfde tijd 25 procent van de business van zijn bedrijf gaan uitmaken.

Ballmer uitte het streven tegenover een bijeenkomst van reclamebedrijven en adverteerders. 'Op den duur zal al het advertentiegeld via een digitaal platform lopen', aldus de Microsoft-topman. Zijn opmerkingen onderstrepen dat het Microsoft menens is wat de strijd met Google betreft. Ook kunnen ze als een rechtvaardiging gezien worden voor de overname van advertentiebedrijf aQuantive, half mei, voor zes miljard dollar. Dat is het grootste bedrag dat Microsoft ooit voor een overname neertelde, wat het bedrijf op de kritiek kwam te staan dat het aan 'Google-tunnelvisie' leed.

Volgens Ballmer is het duidelijk dat digitale media voor advertenties moeten kiezen als inkomstenbron; internetters zouden daar de voorkeur aan geven boven betaalde diensten. In de afgelopen maanden hebben bijvoorbeeld de online edities van zowel de New York Times als de Financial Times hun abonnementsvorm verlaten. Ballmer hintte verder naar advertentieversies van Windows en Office: 'Als de software die we al zo lang leveren, van advertenties voorzien kan worden, dan zal dat waarschijnlijk ook gebeuren.'

Reacties (72)

[Zyppora]

'Als de software die we al zo lang leveren, van advertenties voorzien kan worden, dan zal dat waarschijnlijk ook gebeuren.'

En daarmee graaft MS het graf voor Windows. Toen spyware opkwam, irriteerden mensen zich daar mateloos aan. Ik weet niet wat Mr. Ballmer zich voorstelt bij reclame in het OS, maar dit zal veel mensen al dan niet permanent wegjagen.

[Verwijderd]

Ik weet niet wat ik me zo goed moet voorstellen bij advertenties in je besturingssysteem (pop-ups, reclame op de bureaublad-achtergrond?), maar ik kan me voorstellen dat menig Windows-gebruiker hier niet echt mee zal zitten als het betekent dat ze een flinke korting krijgen op de software. (Ikzelf trouwens ook niet.)

Op zich heb ik geen problemen met advertenties, mits het in acceptabele mate wordt vertoond, afgestemd is op mijn interesses en actueel is (het zou dus dynamisch moeten zijn). Met reclame voor hard- en software en aanverwante zaken kan ik prima leven en zou mijn interesse wellicht wekken, maar op reclame voor maandverband, leningen en penisvergrotingen zit ik niet te wachten (niet dat ik ontken dat dat laatste van harte welkom zou zijn, natuurlijk... ).

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 23 juli 2024 22:44]

[? ?]

daar komt de nieuwe dotcom bubble aan
de reclamemarkt stort af en toe eens in
ik heb eerlijk waar nog nooit op internet reclame geklikt, laat staan dat ik ze lees of er erg in heb? En daarnaast Ad block plus programma's !
Reclame als inkomstbron is kortzichtig en idioot om te geloven

[cariolive23]

Hoe heb jij jouw internetprovider leren kennen? Hoe heb jij de fabrikant van jouw pc (-onderdelen) leren kennen? Moet ik nog even doorgaan? Jouw leven wordt van A tot Z bepaalt door (vormen van) reclame. Misschien zijn ze niet allemaal even herkenbaar, maar dat wil niet zeggen dat ze er niet zijn.

Op deze wereld zijn er vele miljoenen mensen direct afhankelijk van reclame-inkomsten, hun salaris wordt hiermee betaald. Om nu te zeggen dat dit kortzichtig en idioot is...

[? ?]

Ik zoek ze allemaal op (internet, hebben allemaal een site) en voer dan een vergelijking uit.

Ik kom binnen een 3-5 tal jaar wel terug op deze post als er nog eens een bubble is door diensten die het enkel en alleen moeten hebben van reclame-inkomsten. Die markt schommelt veel te veel.

[Verwijderd]

Je zoekt ze allemaal op, maar hoe weet je de naam dan? En een site, is dat geen reclame dan?

[cariolive23]

Tuurlijk! Jij hebt vast en zeker 25 uur per dag de tijd om alle mogelijke en onmogelijke producten met elkaar te vergelijken.

En dan nog, waarop ga jij vergelijken? Weet je 110% zeker dat ervaringen van anderen niet zijn gekleurd door reclame uitingen van de fabrikant of door de concurent? Nee, dat weet je niet en kun je tegenwoordig ook vrijwel onmogelijk voorkomen. Vergelijken zonder bloot te staan aan reclame bestaat gewoon niet.

Van de wieg (en nog wel eerder) tot het graf wordt ons leven bepaalt door reclame. Of je dit nu leuk vindt of niet, je ontkomt er niet aan. Ga het dan ook niet ontkennen, dat komt zo knullig over.

[Verwijderd]

Heb je voor de grap het businessmodel van een commerciele omroep wel eens bekeken?

[Michaelm]

Heb je voor de grap de crap die zo'n zender uitzend wel eens bekeken ?
Wat doen de meeste mensen die iets aan het volgen zijn op tv tijdens de reclame ?
Juist ja, het toilet opzoeken.
Daarbij zijn TV reclames vaak nog irritanter ook.
Ik kan me in ieder geval niet herinneren dat ik ooit al eens iets pas heb willen kopen nadat ik de tv reclame gezien had.
Wat ik hiermee wil zeggen is dat reclame pas effectief is als je eigenlijk al om was om het te kopen. Dan heeft reclame wel zin omdat je dan via de folders wel eens kunt zien waar je op dat moment een voordeel kunt halen voor het product wat je al aan wou schaffen.
Volgens mij heeft reclame dan ook alleen maar de invloed dat mensen iets eerder tot die aankoop overgaan vanwege een gunstige aanbieding en niet vanwege het opmerkzaam gemaakt worden op het product.

[DarkTemple]

reactie op Michaelm:

Reclame werkt ook niet helemaal zo.
Als iemand in de winkel staat en moet kiezen tussen een product, dan zal diegene sneller een product pakken wat "bekend" klinkt.
Ja, zegt het maar: Uiteraard jij niet, maar de kudde over het 'algemeen' wel. Hoe vaker men het hoort/ziet hoe beter.

[Reactie gewijzigd door DarkTemple op 23 juli 2024 22:44]

[Verwijderd]

"Dan heeft reclame wel zin omdat je dan via de folders wel eens kunt zien waar je op dat moment een voordeel kunt halen voor het product wat je al aan wou schaffen."

Doet me wel aan het denken zetten...

Ik lees wel eens bewust een stapel folders (van de kijkshop of de mediamarkt) door omdat ik wel eens wil weten welke leuke gadgets er in de aanbieding zijn. En hierbij laat ik me ook weleens verleiden om erheen te rijden en het te kopen.

Ik ben ook voor zover ik weet nooit door zon opdringerige reclame bewogen om een product te kopen. En hierbij doel ik dan op tv of internet reclames (laat staan spam, daar kijk ik niet eens naar om).

Mijn punt is: Als je er zelf voor kan kiezen op een bepaald moment reclames te bekijken van een bepaalde winkel of productcategorie denk ik dat er veel meer winst te behalen is dan het sowieso voorschotelen van reclames op ongevraagde momenten.

[Verwijderd]

Daar heb je een goed punt. Ik ergerde me bijvoorbeeld niet aan de reclame in de MSN-contactlist, tot het moment kwam dat deze uitklapte en -geluid- ging maken als je er met je cursor overheen bewoog. Op zo'n moment wordt het dermate indringend dat het irritant gaat worden.

Google-reclame is ook zo'n voorbeeld waar ik me niet aan irriteer, terwijl grote flashreclames die na twee of drie seconden ineens over de tekst heenklappen weer verschrikkelijk vervelend zijn. Goed afstemmen hoe indringend reclame is zou denk ik al een hoop van de weerstand wegnemen.

De vraag is dan natuurlijk wel hoe effectief die reclame is, en dus ook hoe waardevol voor de adverteerders.

En als je hierdoor een Windows-versie kan krijgen die gratis of zwaar afgeprijsd is (en dan denk ik in prijzen van een euro of 50), dan kan dat nog best eens een overweging waard zijn.

[Verwijderd]

ik irriteer me aan google omdat ik het niet kan blokken op firefox . Het is meestal text based. flash en foto's kan je makkelijk blokken. addblock => heel adds domainen blokkeren

[Verwijderd]

Waarom? Als er naast de gewone, betaalde Windows ook een gratis versie met advertenties komt zie ik niet in waarom dat mensen weg zou jagen. Zolang je ook de advertentievrije versie maar kan kopen.

[killercow]

Of mensen snappen dat ze ook een gratis EN advertentie vrij os kunnen gebruiken.

[Verwijderd]

Uiteraard kan dat ook. Maar sommige mensen kiezen bewust voor Windows, hoe vreemd dat ook kan klinken.

[Cybergamer]

Bewust kiezen voor Windows is helemaal niet vreemd! Ik heb bewust voor Windows gekozen omdat ik daarmee mijn games kan spelen. Heb je een ander alternatief voor mij dan? Want tot nu toe heb ik geen idee welk OS ik anders kan gebruiken hiervoor.

[Joost]

Linux, dat wordt gebruikt in de Wii en PS3 Verder is de opmerking van mevrouw Von Trapp natuurlijk vooral als grap bedoeld. Maar jouw opmerking kenmerkt wel het grootste probleem van niet-Windowsbesturingssystemen: het gebrek aan games. Maar goed, dat is offtopic.

Daarnaast vraag ik me af of mensen gaan kiezen voor een gratis Windows-versie met advertenties. Dan kun je eigenlijk nog beter de illegale versie downloaden, dat dat "niet mag" zal de meeste mensen een worst wezen. Alles liever dan advertenties. Het ligt er echt puur aan in welke mate het OS advertenties zal bevatten, denk ik.

[Verwijderd]

Ik heb bewust voor Windows gekozen omdat ik daarmee mijn games kan spelen.

Je hebt dus helemaal niet bewust voor Windows gekozen: je kiest voor een bepaald spel / bepaalde spellen en wordt daardoor gedwongen ook voor Windows te kiezen.

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 23 juli 2024 22:44]

[Verwijderd]

@babyxl:
Consoles...

Verder is jou 'probleem' juist het gevolg van de monopoliepositie van Windows.

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 23 juli 2024 22:44]

[Sissors]

Consoles zijn nou niet echt een vervanging voor gamen op computer

[Justice]

Als de bestaande windows er een met advertenties komt PLUS een premium versie die duurder is zonder advertenties bedoel je.
Product wordt er alleen maar duurder van.

[Verwijderd]

Waar baseer je dit op?

[doxick]

"1337 h4ckz0r is trying to take over your machine. accept / deny? btw, do you need a new firewall?"

ik zie er de voordelen wel van in

[burne]

Nou, dat Ballmer je in HD en met 5.1 surround sound een stoel naar je hoofd gooit?

[Reactie gewijzigd door burne op 23 juli 2024 22:44]

[elteck]

Denk dat ze bij Microsoft een beetje wanhopig zijn. Al vele jaren is Windows en Office hun grootste inkomsten bron. Maar de toegevoegde waarde van "Yet another great operating system" is niet bijster t.o.v. de vorige versie.
Naarstig zijn ze op zoek naar de volgende grootte winst maker, maar de nieuwe trends worden allang niet meer door Microsoft geinitieerd, wel goed gekopieerd. Het is eigenlijk een ouderwetse log concern geworden.

[Verwijderd]

'Als de software die we al zo lang leveren, van advertenties voorzien kan worden, dan zal dat waarschijnlijk ook gebeuren.'

Ik hoor een buitenkansje voor de bedrijven die adblockers maken

[Bardirella]

bedoelde deze "mooie meneer" daarmee dat als je windows koopt er digitale advertenties bij krijgt? Welke meerwaarde heeft dat?

trouwens... wat een foto zeg: ik vraag mij af wat Ballmer aan het doen is...

[francisp]

Welke meerwaarde heeft dat?

Flinke meerwaarde. Niet voor de klant, maar voor de aandeelhouders van Microsoft.

[Bardirella]

je slaat de nagel op de kop

[Verwijderd]

Goedkoper?

[Verwijderd]

Als advertenties verwerkt worden in een OS, moet dit wel met regelmaat geupdate worden. Advertenties verouderen nou eenmaal.
Met de reputatie van Microsoft op het gebied van beveiliging zie ik hier alleen maar problemen. Meer openingen voor mensen met kwade bedoelingen. Ik ben benieuwd.

[ThE_ED]

Ik moet zeggen dat die advertentiemarkt het beter doet dan ik ooit voor mogelijk had gehouden. Toch vraag ik me nog steeds af hoe effectief die advertenties nou zijn. Ik denk dat het niet alleen "tweakers" zijn die zelden of nooit op die dingen klikken.

[mOrPhie]

Ik zie clippy al voor me:

"You typed 'Xbox 360'. Do you want to buy one? Click me!"

[Verwijderd]

Nee: "You typed 'Wii'. You should try the XBOX 360 instead."

[PHiXioN]

"Volgens Ballmer is het duidelijk dat digitale media voor advertenties moeten kiezen als inkomstenbron; internetters zouden daar de voorkeur aan geven boven betaalde diensten."

Met deze uitspraak ben ik het 100% eens. Vergelijk schoolbank.nl eens met hyves.nl en dan zie je het verschil in activiteit tussen de 2 sites.

[TERW_DAN]

Iedereen heeft het nu wel over ads in Windows, maar nergens zie ik staan dat het specifiek om windows gaat. Misschien doen ze het wel in hun officeversie (of in een onlineversie van office e.d. applicaties).
Ik verwacht dat er nog zat plekken zijn waar ze advertenties in kwijt kunnen. En als je op die manier gratis gebruik kan maken van de software, waarom niet, dan heb je immers de keuze, betalen voor het product, of indirect betalen voor het product via ads.
En als ze het goed doen valt er prima geld mee te verdienen lijkt me, dus bedrijfseconomisch gezien is dit een slimme zet.
Of het ook afbreuk doet aan de usability en gebruikersvriendelijkheid van de applicaties valt nog te bezien natuurlijk, al denk ik dat met een goede integratie het prima te doen moet zijn.

[Verwijderd]

Nummer 5594564231564 van dingen die Microsoft gaat probeeren, en nummer 5594564231561 van dingen die niet gaan doorbreken in nederland...

[Verwijderd]

Nou, als er iets is waar ik een hekel aan heb is het wel als software me gaat lastig vallen, want dat vind ik het, met reclame meuk. En als dat nou nog eens sneaky in een game zit verpakt, ala, daar kan ik nog mee leven, maar als het om basale zaken als m'n OS of m'n Office Suite gaat......dat gaat me toch echt te ver. Zit je een beetje je schoolwerk te doen, komt er weer een of andere irri in-het-oog-springende pop-up of reclameboodschap door je beeld heen denderen.

Kan er niet een soort digitale 'NEE - NEE' sticker worden ontwikkeld waarmee dat soort meuk van MS en consorten keihard geweerd kan worden.

Als het er op aan komt ben ik zelfs bereid de kas van Steven en Bill met twee kwartjes extra te spekken als dat betekend dat ik geen reclame shit meer van ze doorgespeeld krijg.

[Verwijderd]

als dit echt doorgevoerd wordt, stap ik over naar mac of linux

en zo zullen er nog een hoop mensen reageren!