Het is er nVidia duidelijk heel wat aan gelegen om de consumentenmarkt voor zich te winnen. Het bedrijf kondigde al aan te stoppen met het ULi-merk ter promotie van de eigen merknaam en heeft nu een start gemaakt met het 'Designed by nVidia'-label.
Het 'Designed by nVidia'-programma is bedoeld om moederbordfabrikanten te overtuigen de nVidia-ontwerpen over te nemen in plaats van een nieuwe plank te creëren. Het bedrijf duwt de chipsetmarkt daarmee in dezelfde richting die eerder al ingeslagen werd door fabrikanten van videokaarten. Deze videokaartmakers ontwierpen destijds hun eigen borden op basis van de gpu-specificaties, maar door de toenemende complexiteit werd dit onhaalbaar en gingen zij zich op reference-borden baseren. Inmiddels wordt het grootste deel van de pcb's al door nVidia en ATi zelf geleverd aan de third-party fabrikanten, die er vervolgens hun eigen creativiteit op loslaten.
Een 'Designed by nVidia'-moederbord zal dan ook integraal gebaseerd zijn op het referentieontwerp van de chipsetfabrikant. Hierdoor wordt het voor de leverancier moeilijker om zelf de keuze te maken tussen een budgetbord met beperkte mogelijkheden of een high-end plank die alle features van de chipset maximaal benut. Anderzijds wordt het productieproces goedkoper en hoeft er minder geld in de ontwikkeling gepompt te worden. Voor de eindgebruiker moet het label vooral resulteren in betere ondersteuning en snellere updates bij eventuele problemen, al zal dat laatste nog moeten blijken.
