In de voortgaande pogingen om de dominantie van de iTunes-muziekwinkel te doorbreken, heeft concurrent Napster een nieuw wapen gesmeed. Nieuwe gebruikers in het Verenigde Koninkrijk krijgen namelijk SanDisks Sansa-mp3-speler wanneer ze een abonnement van drie maanden afsluiten voor de Napster To Go-service. De Sansa kost normaal iets meer dan veertig euro en biedt 512 megabyte opslagruimte. Het contract zelf kost omgerekend rond de 22 euro per maand, zodat er totaal 66 euro uitgegeven moet worden voor de mp3-speler en de drie maanden durende toegang tot de To Go-dienst. Dit houdt in dat abonnees oneindig veel muziek mogen downloaden, maar dat zij deze niet in hun bezit krijgen. Ze huren de tracks, waarbij de toegang hiertoe vervalt op het moment dat het abonnement beëindigd wordt. Klanten kunnen tot die tijd kiezen uit meer dan twee miljoen nummers.
Volgens algemeen directeur Leanne Sharman van Napster UK luidt het aanbod van een gratis mediaspeler bij een betaald abonnement een nieuwe periode in voor de digitale muziekdiensten. Zij vermoedt dat de online muziekwinkels het model van de gsm-markt zullen overnemen, waarbij de apparatuur om gebruik te maken van de dienst gratis of goedkoop is en er winst gemaakt wordt op basis van servicekosten. 'Dit is het model voor de toekomst van de digitale-muziekindustrie, waarbij de content koning is en de mediaspelers niets meer zijn dan wegwerpproducten.' Sharman is ook niet bang dat de huidige achterstand op iTunes onoverkomelijk is. 'Jongere consumenten zijn erg wispelturig. Daarnaast kopen steeds meer jongeren flash-gebaseerde mp3-spelers met een aankoopprijs van tussen de veertig en zeventig euro, aangezien dat beter te betalen is dan een driehonderd euro kostende iPod.'