Een van de grootste problemen met videoconferencing is dat gesprekspartners elkaar niet kunnen aankijken. Wie immers recht in de camera kijkt, moet zijdelings naar het beeldscherm proberen te kijken als hij zijn gesprekspartner wil volgen, en wie naar zijn gesprekspartner kijkt, toont zijn voorhoofd, oren of kin aan de camera. Zelfs als de camera in de rand van het scherm geplaatst wordt, blijft een videotelefoontje een kwestie van veel met de ogen draaien en hoofdpijn na afloop. Bij Apple denken ze de oplossing gevonden te hebben: in een lcd-scherm zouden tussen de pixels minuscule beeldsensors verwerkt kunnen worden. Een dergelijke kruising tussen lcd en ccd maakt het mogelijk om altijd recht in de camera te kijken, maar er zijn meer voordelen: een camera in een mobieltje vergt geen extra ruimte meer, en de backlight van een dergelijk 'camerascherm' kan gebruikt worden om de gebruiker te verlichten. Door de sensors uit te rusten met minilensjes met verschillende brandpuntsafstanden, kan er bovendien een soort zoomlens van het scherm gemaakt worden. Een werkend prototype is er nog niet, maar dat heeft het bedrijf er niet van weerhouden om het 'Image sensing display' te patenteren.