BusinessWeek schrijft dat Microsoft plannen heeft om een eigen mediaspeler te ontwerpen. Op dit moment levert Microsoft al technologie aan derden om draagbare mediaspelers te maken. Hiervan is er echter nog geen een in geslaagd om de Apple iPod het nakijken te geven. Het resultaat is dat Microsoft nog steeds geen voet aan de grond heeft op het gebied van mediaspelers. De softwaregigant is dan ook aan onderzoeken of een eigen mediaspeler hier verandering in zou kunnen brengen.
Volgens de baas van de Microsofts Xbox-divisie, Peter Moore, zou de speler door moeten borduren op de huidige successen van Microsoft. Volgens hem zal de mediaspeler, naast het afspelen van muziek en video, ook de mogelijkheid bieden om spellen te spelen. Verder zou het apparaat waarschijnlijk een naam krijgen waarin Xbox verwerkt zit, daar deze merknaam al goed bekend is bij het grote publiek. Het gevaar is echter dat zo een speler niet meer als mediaspeler, maar als spelcomputer wordt gezien. Deze markt is echter een stuk kleiner, waardoor het nog maar de vraag is of deze strategie de beste is.
Sim Wong Hoo, CEO van Creative Technology, denkt dat er ook nog een ander gevaar is. Als Microsoft zelf met een mediaspeler op de proppen komt, dan zou het best zo kunnen zijn dat de huidige fabrikanten van mediaspelers die van Microsoft Media Player-technologie gebruik maken, hun heil gaan zoeken in andere oplossingen. Volgens Michael Gartenberg van JupiterResearch gaat het Microsoft er eigenlijk niet om, om een iPod-killer te maken, maar om een plaats in de huiskamer te krijgen. Gezien het succes van de iPod en iTunes, zullen er steeds meer accessoires voor deze speler komen, waardoor deze op de lange duur de basis zou kunnen gaan vormen van een systeem waarin door het hele huis van muziek en video genoten kan worden. Dit zou dan ook de markt zijn waar Microsoft achteraan gaat.