Nintendo zegt bij monde van vice-president Reggie Fils-Aime te geloven nieuw marktsegment aan te kunnen boren door met een nieuwe gameconsole te verschijnen die 'duidelijk goedkoper' zal zijn dan de komende consoles van de twee grootste concurrenten Microsoft en Sony. Hoe ver Nintendo voornemens is daaronder te duiken wordt niet vermeld. Nintendo's nieuwe console, die de codenaam Revolution draagt, zal pas medio 2006 op de markt verschijnen, ruim na de lancering van Microsofts Xbox 360 en kort na de entree van Sony's Playstation 3. Een van de kostenbesparingsposten komt voort uit het ontbreken van ondersteuning voor high-definition video, ondanks protesten van gamers; volgens Nintendo zullen de spellen er desondanks overtuigend uitzien. Het bedrijf wil mensen aan kunnen spreken met de console die zichzelf niet direct als gamer zouden omschrijven.
Nintendo zat met de GameCube zo'n honderd dollar onder de PS2 en de Xbox, maar bleef ook kwa verkopen achter bij de consoles van Sony en Microsoft, mede door een ontwerp dat zelfs door hooggeplaatste Nintendo-medewerkers als kinderachtig werd omschreven - maar ook door een aanzienlijk lagere hoeveelheid beschikbare spellen. Volgens Fils-Aime zal Nintendo laten zien van het verleden te hebben geleerd en zal er voor sterke gametitels gezorgd worden om de verkoop omhoog te stuwen, en zal de console een aantrekkelijker uiterlijk meekrijgen. De Revolution moet een breed scale consumenten aanspreken. Hoewel er films mee afgespeeld zullen kunnen worden, zou de focus op spellen liggen. Microsoft en Sony spreken in dit verband eerder van 'entertainmentconsoles', waarmee ze de huiskamer willen veroveren; reden om voor ondersteuning van hd-graphics te zorgen. Fils-Aime zegt dat de Revolution-doelgroep toch niet uit hardcore-gamers bestaat, en dat het eventuele gemis aan de grafische kant ruimschoots zal worden gecompenseerd door een goed aanbod van onderhoudende games.

