Internet is een belangrijkere bron van informatie over toekomstige aankopen dan bijvoorbeeld reclamefolders, zo blijkt uit onderzoek van Multiscope en de Universiteit van Utrecht. Ook vinden veel mensen dat internet zorgt voor een grotere mate van prijsbewustheid, ook bij aankopen die in 'normale' winkels worden gedaan. Vooral cd's, boeken en computeronderdelen worden steeds vaker op internet gekocht; de traditionele middenstand in deze sectoren ondervindt daar de nadelige effecten van. Naast computerhardware bereiden vooral mensen die een financieel of erotisch product willen kopen zich voor op het internet. Het verzamelen van informatie gebeurt ook op omgekeerde wijze, eerst in een normale winkel bekijken welk product geschikt is, daarna op internet bestellen.
