Apple wint, Microsoft verliest merkwaarde

Bij Interbrand vinden we de merkwaarderanglijst van dit jaar, waar Coca Cola nog steeds aan de leiding gaat. De opvallende stijgers en dalers vinden we dan ook niet aan de directe top, maar iets meer naar onder zorgen de technologiebedrijven voor flink wat rumoer. Apple is bezig met een flinke opmars: de merkwaarde van de Mac-producent steeg 24 procent tot 6,9 miljard dollar. Hiermee kwam het bedrijf terecht op een 43ste plaats. Ook Amazon zag zijn merkwaarde stijgen: met een stijging van 22 procent tot 4,2 miljard dollar komt deze terecht op plek 66. Andere grote stijgers zijn bijvoorbeeld Dell (elf procent omhoog tot plaats 25) en Canon (plaats 35 met een stijging van twaalf procent).

Verliezen zien we vooral voor het Finse Nokia, waar de merkwaarde zo’n achttien procent naar beneden tuimelde. Met een daling van 29,4 miljard dollar in 2003 tot 24,0 miljard dollar dit jaar bezet de telecomgigant de achtste plek. Ook Nintendo lijdt verlies: met een daling van 21 procent komt de spelfabrikant uit op een merkwaarde van 6,5 miljard dollar en een 46ste plek. Ook AOL leed flinke verliezen en eindigde op de 82ste positie met een verlies van achttien procent. Opvallend is dat nieuwkomer eBay meteen doorstuift naar plek zestig, waar het bedrijf een merkwaarde van 4,7 miljard dollar vertegenwoordigt.

Microsoft bezet in deze lijst de tweede plaats met een merkwaarde van 61,4 miljard dollar. Dit is een daling van zes procent ten opzicht van vorig jaar, toen het bedrijf nog een merkwaarde van 65,2 miljard dollar had. In de top tien vinden we verder nog IBM en Intel. Beiden hebben een stijgende merkwaarde: IBM verbetert zijn waarde met vier procent van 51,8 naar 53,8 miljard dollar, Intel ziet zijn merkwaarde acht procent stijgen van 31,1 naar 33,5 miljard dollar. Helaas levert dit voor de bedrijven geen directe rangstijging op: IBM blijft hangen op de derde plaats, Intel bezet als vanouds de vijfde plek.

	Plaats		Merk		Waarde		Verandering
	1		Coca Cola		67,4 miljard dollar		- 4 procent
	2		Microsoft		61,4 miljard dollar		- 6 procent
	3		IBM		53,8 miljard dollar		+ 4 procent
	4		General Electric		44,1 miljard dollar		+ 4 procent
	5		Intel		33,5 miljard dollar		+8 procent
	6		Disney		27,1 milard dollar		- 3 procent
	7		McDonald's		25,0 miljard dollar		+ 1 procent
	8		Nokia		24,0 miljard dollar		- 18 procent
	9		Toyota		22,7 miljard dollar		+ 9 procent
	10		Marlboro		22,1 miljard dollar		+ 0 procent

Reacties (56)

[Anoniem: 89590]

Toch een beetje een vreemde titel. De Microsoft vs. Apple strijd erbij sleuren vind ik op z'n minst vreemd, zelfs bijna irrelevant. Het geeft bijna de indruk dat het ook maar iets met de werkelijkheid te maken heeft, terwijl dit enkel merkwaarde-cijfers zijn. Zo zou Toyota dus duidelijk beter boeren dan Disney en Intel superieur zijn aan Coca-Cola.

Vergelijk liever bedrijven die in de top 10 staan, maar om nu Apple erbij te betrekken (op de 43ste plaats!), vind ik toch straf. Zo ook dat Apple logo (hoewel het natuurlijk mooi is).

[h4ns]

Zo vreemd is het niet dat Apple hier genoemd wordt, want het betreft hier het merk met de hoogste stijging wat procenten betreft.

[Anoniem: 61096]

Ik ben die lijstje van de week al tegengekomen, maar in dat verhaal lag de nadruk meer op de Nederlandse bedrijven die in de top 100 staan. (o.a. ING en Shell)

Maar eigenlijk betekend dit lijstje vrij weinig.
Is Toyota een sterker merk dan Mercedes? Blijkbaar wel maar toch wordt Mercedes als een betere auto gezien.
Om er dan ook nog een geldbedrag aan vast te plakken is natuurlijk helemaal te zot voor woorden. Deze merken zijn niet te koop en zoals je aan Nokia en Shell kan zien is de waarde nogal wisselvallig. Maar ja, het is zomer, dus zullen ze bij Interbrand weinig te doen hebben

[Anoniem: 74376]

Leuk dat je hierover begint. Toyota is dit jaar verkozen (onderzoek geen opinie) tot meest betrouwbare auto van alle merken. Ik dacht dat ze deze prijs al vaker gewonnen hebben. Heeft te maken met de precisie van vervaardiging van metalen onderdelen onder de moterkap. Dit is al een keer naar voren gekomen (onderzoek van Ford) in de jaren 70 toen het niet zo goed ging met Ford. Als ik me niet vergis is toen de produktie van de Ford 'Taurus' (amerikaans) destijds aangepast en heeft in de verkoop en aftersales zijn vruchten afgeworpen. Deze nauwkeurige produktie is kostbaar en om dat betaalbaar uit te voeren is het geheim van Toyota.

Bron: Anthony Robbins - Awaken the giant within 1992

P.S.
Nee, ik verkoop geen auto's maar computers, ook ben ik geen grote fan van meneer Robbins, heb wel veel van hem geleerd.

[Anoniem: 32075]

Ja gelijk heb je, de poster heeft er weinig van begrepen maar dat maakt niet uit want doen wij wel...

[Drogo]

Even een stukje uit de faq:

Tweakers.net is Nederlands grootste informatie en community site voor 'tweakers'. Tweakers zijn grofweg te omschrijven als mensen met een overmatige interesse in computers...

Inderdaad heel wazig dat de poster het dan over MS en Apple heeft en niet over Coca Cola en Disney...

[inquestos]

Wat ik op zich veel interessanter vind is hoe vaak een Nederlands bedrijf er tussen staat.
Is dus 3,5 maal:
65(59) Philips 4,4 mld
84(83) Shell 3,0 mld (niet gedaald????)
88(NEW) ING 2,9 mld
98(90) Heineken 2,4 mld

Maar waar is een bedrijf als Unilever

is natuurlijk redelijk offtopic op tweakers, maar goed

[simon]

Het is nog de vraag inhoevere zo'n bedrijf nederlands is, ik denk dat het grootste deel van de aandeelhouders van Shell en Philips niet meer Nederlands is.

Verder is zo'n onderzoek een aardige indicator of je PR beleid slaagt, wat goed laat zien dat Apples geld gestoken in haar PR resultaat oplevert

[ebes]

Er worden geen moedermaatschappijen genoemd, zoals bijvoorbeeld Proctor&Gamble, of Unilever.

[Soultaker]

Unilever is een handelsnaam, geen merknaam. Je kunt immers geen pakken Unilever kopen in de winkel. Wel Omo Colour of Unox knakworsten, wat weer merknamen van Unilever zijn.

Ik denk dat het idee van 'merkwaarde' hier de goodwill is die een merk bij de consument heeft. Als op een product 'Intel' of 'Coca Cola' staat dan verkoopt het beter. Aan dat overduidelijke voordeel kun je een prijskaartje proberen te hangen en dat resulteert in de cijfers die hier gepresenteerd worden.

Al met al denk ik dat het nogal natte-vinger-werk is, trouwens.

[Anoniem: 32075]

Maar de poster van dit artikel is een linkje vergeten mee te geven..daar het eigenlijke rapport niets met Yahoo heeft te maken... maar het onderzoeksbedrijf Interbrand!

Zeg maar een verschil als tussen Nielsen Ratings attribueren aan de NOS of zo...

http://www.interbrand.com/best_brands_04/league_table/BGBleaguetable_f inal.pdf

daar heb je het hele rapport...

Want de poster is dan ook volledig voorbij gegaan aan het feit dat als niewkomer dit jaar Ebay meteen op plaats 60 binnenwipt!! En dat is toch uitzonderlijk voor een dot-com..


Trouwens ING is ook een nieuwkomertje..


enjoy

[desmodus]

Interbrand is een designagency .. een van de grootste ter wereld

[AntiChris]

Wat betekent dit, dat ik voor 67,4 miljoen dollar de merknaam Coca Cola kan kopen of wat moet ik met deze informatie?

[Anoniem: 32075]

Dit is gewoon de marketing waarde, je kan het zien als wat het waard is in termen van een marketing campagne om vergelijkbare bekendheid te bereiken.

[Epsilon]

Dat klopt helemaal.

Echter verbaast het me dat Marlboro nog zo laag staat. Dat is een marketing technisch volmaakt merk geworden.

Zonder reclame verkoopt het zich. DAT is de perfecte positie.

[Countess]

zo laag?
nummer 10 van de wereld noem ik toch niet laag.
ik kom (gelukkig) hun reclames steeds minder vaak tegen.
10 jaar geleden waren ze overall maar nu zie je ze nog zelden, hooguit op een sigareten automaat.

[Prulleman]

Zelfs dat mag niet meer, nu staat er overal groot een "age coin" op. In principe mag je als cafe niet eens asbakken met een sigaretten merk erop op tafel zetten....

[Gaius]

Tja, als ik verslavende elementen in mijn producten stop, het vervolgens tig jaar stevig mag promoten waarna er miljoenen mensen verslaafd aan zijn, dan heb ik daarna ook geen reclame meer nodig om het product te verkopen.

[Iblies]

Volgens mij was het om de naam te mogen kopen. Stel je voor, er komt een saoedische prins morgen met een eigen besturingssysteem, en die gaat morgen naar bill gates, en die zegt;
Ik wil de naam Microsoft kopen, maar daarna zal jullie bedrijf die naam niet gebruiken, dan zal hij rond dat bedrag moeten betalen om het te kopen. Dan wordt de prins met zijn besturingssysteem Microsoft en Bill Gates mag iets nieuws verzinnen. Daarom zijn bedrijven altijd zo bang dat hun naam door het slijk wordt gehaald, of wordt geassioceerd met een ander product.
Voor het geldbedrag krijg je overigens helemaal niets met uitzondering van de naam en de rechten daarop.

[Anoniem: 68300]

Daar heeft het niks mee te maken. Deze lijst wordt opgesteld aan de hand van een aantal eigenschappen van het bedrijf, waaronder hoeveel investeringen het voorbije jaar werden gedaan, in hoeveel landen men aanwezig is, hoeveel werknemers men heeft, en meer van dat.

[Gerwin]

Nee, geen 67,4 miljoen maar 67,4 MILJARD... dat is iets meer

[Outsync]

Excuseer, maar GE ?

[paella]

General Electric, maken onnoemelijk veel dingen die je kent.

[Anoniem: 32075]

"GE, we bring good things to life."

[AntiChris]

General Electric, aardig groot bedrijfje. Als je het logo ziet ken je het wel weer: http://www.ge.nl/

[Anoniem: 78739]

General Electric. Te laat...

[foglight]

denk General Electric ofzo...

[XyritZz]

hhmm, ik had Nike toch wel in de toptien gedacht.... die lui zetten een mislukte V neer op een bord en iedereen weet dat het over nike gaat. Toch behoorlijk netjes in elkaar gezet!

[Languh]

ehm, mislukte V?
ik weet niet of je nike ooit hebt begrepen, maar het gaat hier eigenlijk over een griekse god (toch?) die Nike heet en daar is geloof ik ook het logo van afgeleid (d8 ik)

[Anoniem: 89043]

In het rapport staat bij MicroSoft
Its logo pops up on 400 million computer screens worldwide. But
virus plagues and rival Linux took some luster off Gates & Co.

Misschien staat Linux volgend jaar niet alleen als voetnoot vermeld maar krijgt het ook een plaats in deze top 100.

[AlienFromEarth]

Misschien zie ik het verkeerd, maar Linux is geen merk. Bij wie zou je dan moeten zijn om de merknaam Linux te kopen? Zodoende zie ik Linux niet in deze lijst verschijnen. En volgens mij hebben RedHat, Suse, e.d. nog een lange weg te gaan om op deze lijst te komen.

[Anoniem: 112954]

Misschien zie ik het verkeerd, maar Linux is geen merk.

Toch wel. Linux is een geregistreerd merk van Linus Torvalds (die het gratis ter beschikking stelt aan de distributeurs).

[Anoniem: 89043]

Linux is zover ik weet het merk van Linus Torvald's OS.
Dat dit geen commercieel merk is doet er niet toe lijkt mij.

Maar inderdaad volgens de voorwaarden van InterBrand zou Linux niet voldoen om in deze lijst van de 100 Top Brands opgenomen te worden omdat Linux geen 'financial data' publiceert.

Misschien dat in een lijst waar alleen naar naamsbekendheid wordt gekeken Linux wel wordt opgenomen.

Coca Cola op 1: dat bruine suikerwater met belletjes

[AlterEgo]

Opvallend dat SCO niet in de lijst voorkomt.
Als er één bedrijf alleen maar bezig is geweest met het maken van "reclame" voor zichzelf.....

[Countess]

alleen bij news lezend ICT-ers zijn ze bekend. verder kent niemand ze.

[wvdburgt]

et gaat lekker met apple zo te zien.maar kvond de titel ook niet zo goed aangezien ze niet echt te vergelijken zijn. ok, ze doen iets met computers maar hun markten liggen totaal anders. het is apples met peren vergelijken

[Anoniem: 93801]

Dit is dus eigenlijk gewoon een goodwill berekening voor het geval je geintresseerd bent om één van die bedrijven over te nemen.

[SPee]

Vraag me af op de hoeveelste plek Google volgend jaar komt