Microsoft is een minder waardevol merk dan Coca-Cola

Interbrand heeft zijn jaarlijkse top honderd met meest waardevolle merken gepubliceerd. De merkwaarderanglijst wordt aangevoerd door Coca-Cola dat een waarde van zo'n 67 miljard dollar zou vertegenwoordigen. Op de tweede plaats staat Microsoft wiens brand goed zou zijn voor 57 miljard dollar, op de voet gevolgd door het merk IBM dat 700 miljoen minder waard is volgens Interbrand. Ook Intel en Nokia scoren hoog met respectievelijk een vijfde en zesde plaats. Zet men de cijfers af tegen vorig jaar dan valt op dat Microsoft vijf procent in waarde is gedaald: Intels naam kent zelfs een waardevermindering van negen procent. Google was de grootste stijger met een toegenomen merkwaarde van 46 procent. Het merk van de zoekmachinegigant zou een waarde vertegenwoordigen van 12,4 miljard dollar en is daarmee goed voor een vierentwintigste plaats. Philips is het best scorende Nederlandse merk op de achtenveertigste plaats van de ranglijst met een merkwaarde van 6,7 miljard dollar. Om voor de lijst van Interbrand in aanmerking te komen, moet een merk aan een aantal criteria voldoen. Het merk moet niet alleen in zijn thuisland grote bekendheid genieten, maar ook over de grenzen; een derde van de inkomsten moet gegenereerd worden in het buitenland. Daarnaast is het een belangrijke voorwaarde dat gegevens over financiën en marketing vrij beschikbaar zijn.

Reacties (59)

[YCF]

Is dit eigenlijk niet een beetje appels met peren vergelijken? Zoals Grecco hier boven al aanhaalt: in armere landen zijn er genoeg mensen die nog niet van MS gehoord hebben, maar zelfs in België zullen er ook mensen zijn die er nog niet van gehoord hebben, maar wel van Coca-Cola. Dit is gewoon omdat de consumenten meer met Coca-Cola in contact komen dat met Microsoft. Ze zouden zo'n lijst moeten opsplitsen in verschillende segmenten.

[ep667]

in armere landen zijn er genoeg mensen die nog niet van MS gehoord hebben, maar zelfs in België zullen er ook mensen zijn die er nog niet van gehoord hebben, maar wel van Coca-Cola.

Maakt het nog geen appels met peren vergelijken. Hoe meer naamsbekendheid, hoe meer je merk waard is. Dus je hoeft dat niet per sector te bekijken. Daarnaast zullen idd veel gewone gebruikers denken van huh, heb ik iets van Microsoft dan? Er zijn er echt die niet beter weten dan dat ze Windows gebruiken. Van wie dat dan is, is ze een zorg. Ze weten vaak niet eens wat ze als browser gebruiken...
En, geloof me onder de gewone gebruiker (wat ik toch echt zo'n 95% van de markt schat, misschien wel meer) is Microsoft niet negatief bekend. Dat even als reactie op TwixxNL

[Postmen]

Dat is dan ook net waar het hier om gaat. Merk waarde. Hoe meer mensen die van jouw merk gehoord hebben, hoe hoger de merkwaarde.

[lexophilia]

@Gertjanpost

Dus als ik een bedrijf begin en hem OK noem dan stijgt de waarde van het bedrijf direct uit naar een bedrag van meer dan 67 Miljard...lol dat wordt strax ffies lang de KVK (BTW deze was niet serieus)

@Iedereen

Uhhm klopt allemaal wat er gezegt wordt. MS is in de minder rijk bedeelde landen nog onbekend terwijl Cocal cola in letterlijk elk land aanwezig is.
In mensen waar MS wel bekend is zitten mensen gewoon met een blikje Coca Cola achter de computer
Of moet ik die laatste zin anders zien? aangezien coca cola overal is zitten mensen met een computer voor hun blikje IPV met een blikje coca cola 8er de computer.

[Blokker_1999]

Het draait net om de naamsbekendheid, een merknaam stijgt net in waarde als meer mensen de merknaam kennen. Deze lijst probeerd een waarde te kleven op de grootste merknamen.

[Verwijderd]

Ze zouden zo'n lijst moeten opsplitsen in verschillende segmenten.

Maar dan is cocacola in segment 'frisdranken' $67 miljard waard, en microsoft in segment 'computers en software' $57 miljard waard.

het merk cocacola blijft dan toch nog het meest waard

[Hieronymus]

Maar dan vergelijk je ze niet met elkaar alsof het 2 dezelfde bedrijven zijn .

[Verwijderd]

Verbaasd me niets, Coca-Cola is natuurlijk ook in die landen te krijgen waar de mensen te arm zijn voor computers. Daarbij heeft Coca-Cola natuurlijk gigantisch meer dranken dan alleen de Cola, Fanta en Sprite. Microsoft daarentegen moet het hebben van computers of aanverwanten ervan.

[BrokenTable]

Je moet dan wel weten dat Fanta en Sprite van C-C zijn. Het staat wel op het blikje e.d. maar daar kijkt niet iedereen naar.

[Snuffert]

Het maakt toch niet uit of iemand weet dat het van c-c is of niet. Het gaat hier om de winst die c-c maakt en de totale waarde, niet om naamsbekendheid bij andere dranken.

[robert_paats]

Jullie lopen nu het Product Cola en het Merk Coca Cola door elkaar te halen !!

Coca Cola is natuurlijk een merk wat direct wordt gerelateerd aan het product Cola van dit merk maar het is veel meer dan dat! Waardoor het merk Coca Cola als geheel meer waart is als het los staande product Cola .....

[The Noid]

Het gaat hier wel degelijk om het merk, en niet het bedrijf. Dus dat Fanta en Sprite van de Coca-Cola company zijn is niet interessant voor het merk Coca Cola.
Fanta en Sprite zouden als merken ook in deze lijst kunnen staan als ze groot genoeg zouden zijn.

[Metten]

daarnaast zijn er aanzienlijk minder 'problemen' met het product van coca-cola.
Microsoft heeft toch bij veel mensen een ietwat negatieve naam vanwege dingen als monopoliepositie en crashende computers. Dat is ook logisch, het product van Microsoft is namelijk ook eindeloos veel complexer dan dat van Coca-Cola. Het enige wat die laatste hoeft te doen is zorgen dat de kwaliteit constant blijft en het recept geheim blijft

[Verwijderd]

ik vraag me af hoe ze dit berekenen
want volgens mij is mercedes toch bekenden dan toyota, en is mercedes een luxer merk.

verder is microsoft zeer bekend, maar grotendeels negatief, vooral onder tweakers, IBM echter weer meer positief, dus ik vind het een vreemd lijstje en hecht er eigenliijk weinig waarde aan.

@john kruger: dan is het wel een scheve vergelijking, want de waarde van je brand moet ook positief eruitkomen om ook maar enige waarde te hebben.

[Verwijderd]

"verder is microsoft zeer bekend, maar grotendeels negatief, vooral onder tweakers"

dat zegt iemand die in zijn profiel schrijft enkel ervaring te hebben met Windows Me en Windows XP"

En hoe ze dit berekenen? Hoe meer mensen je merk kennen des te beter, zoveel $ per mens die het kent.

[Frank-L]

En hoe ze dit berekenen? Hoe meer mensen je merk kennen des te beter, zoveel $ per mens die het kent.

Nee, volgens mij is het de beurswaarde van het bedrijf (aantal aandelen maal prijs per aandeel) min de reele waarde van het bedrijf (bezittingen plus een bedrag dat staat voor de geschatte winst voor de komende jaren min schulden). Dan hou je de waarde van de naam van het bedrijf dus over.

[Blokker_1999]

Europa is zeer bekend, vooral als luxe merk, maar net daardoor is het vooral bekend in westerse landen. toyota daarentegen heeft een veel grotere afzetmarkt, op het nieuws zie je enorm veel Toyota pickup trucks rondrijden in gebieden waar er een burgeroorlog heerst, je moet daar maar eens op letten, een mercedes is daar een beetje nutteloos.

En wat uw MS en IBM vergelijking betreft is ook deze weer scheefgetrokken, het gaat erom wat het waard is, hoe bekend het merk is en wat de algemene reputatie is. Enkele tweakers zijn niet representatief voor een wereldbevolking of IT professionals.

[jaspermeijer]

coca-cola alleen op drank gebied
microsoft alleen op computer gebied.

terwijl een "standaard gebruiker" er bijna niet omheen kan om niks van microsoft te hebben.
al is het maar standaard windows dat bij een nieuwe computer meegeleverd wordt.

aan de andere kant swerelds meest bekende woord is coca-cola.

@jasperwillem:
helemaal gelijk coca-cola is het 2de bekenste woord

[jasperwillem]

Was het meest bekende woord op de wereld niet "ok"

[dasiro]

sex komt anders ook aardig in de buurt

[Ad-]

Grappig,
ergens anders las ik in een referentie naar deze top 100 dat Heineken NET uit de top 100 is verdwenen.

[Sjah]

Maar heineken gaat volgende week wel komen met ijskoud tapbier.

[Sorcerer8472]

In other news:
Fok! is een minder waardevol merk dan Tweakers.net?

[bartware]

Qua forum staat Fok anders wel 4 plaatsen hoger dan GoT:
http://rankings.big-boards.com/

[Verwijderd]

In other news:
Fok! is een minder waardevol merk dan Tweakers.net?

Link! Nee, op GoT zijn er meer regels en wordt er meer van je verwacht. Inzet is een goede drijfveer voor GoT. Zoeken kun je zelf en als je er niet zelf uitkomt is GoT in het leven geroepen. FOK! is meer een allround forum waar veel meer wordt gekeuveld. Vaak jongeren die zich aan elkaar meten en dat zie ik op GoT niet/veel minder.

Ik heb zelf 2 maanden op FOK! rondgehangen en het is toch niet mijn ding. Op GoT bevalt het me prima dus wie een hekel aan me heeft heeft pech


On-topic. Van Google had ik de winst verwacht en dat Microsoft niet groter is dan de grote frisdank concern kan ik geloven. Coca Cola bestaat al heel lang en het is erg populair. Alleen aan mij hebben ze nog nooit iets verdient. Ik drink géén frisdrank dan bier, vruchtensap, koffie, thee en karnemelk.

En vergeet niet dat die in sommige ogen irritante Bill Gates maar mooi helpt om de hongersnood te onderdrukken. Zo'n baas is goud waard.

[Verwijderd]

Ik drink géén frisdrank dan bier, vruchtensap, koffie, thee en karnemelk.

Goed nieuws voor je, cocacola opereert ook in enkele van die marktgebieden

[quadsimodo]

Het valt te hopen dat MS niet besluit de recente waardevermeerderingsstrategie van Coca Cola na te volgen. Coca Cola heeft 3 maanden geleden 'wegens' de invoering van 'een nieuwe fles' de prijzen per liter met 40-50% verhoogd! In ons land is dat nog steeds, want wettelijk verplicht, een fles waar statiegeld op zit, maar het is nu, o wat een verbetering, een slappe wegwerpfles die niet meer recycled wordt. Want dat is zoveel goedkoper voor Coca Cola. Maar waarom moet een nieuw ontwerp voor een fles, waar de consument niet om gevraagd heeft, met vette winst op die consument 'verhaald' worden? Ik laat me niet afzetten en drink nu principieel merkloos/merkarm of Pepsi.

randje offtopic:
Uit het feit dat een fabrikant dit soort prijsverhogingen nagenoeg straffeloos KAN doorvoeren blijkt weer eens hoe gevaarlijk een oligargische of monopolistische situatie is. Bij een bedrijf wat meer dan 25% winst (alle kosten, grondstoffen & werknemers t/m transport inbegrepen) maakt op de productie mag je je sowieso afvragen of er niet sprake is van een naar monopolisme riekende situatie... Nelie heeft nog aardig wat werk voor de boeg, maar het valt te betwijfelen of een eurocommissaris die ZELF verantwoordelijk is voor een van de grootste uitgelekte fraudeschandalen van de laatste decennia, de Betuwelijn, wel de juiste persoon is voor de samenleving om mededingingsvraagstukken te 'onderzoeken'. Nog vóór het Betuwelijnvoorstel in de Kamer kwam hebben de economen van het NEI het 'onderzoek' van de NS & Verkeer en Waterstaat op vernietigende wijze afgekraakt omdat noch de uitgangspunten, noch de cijfers, noch de aannames klopten: zo'n spoorlijn zou niet binnen een halve eeuw rendabel kunnen worden en vervoer per vrachtschip is nu eenmaal vele malen goedkoper terwijl op het water nog vervoerscapaciteit zat is - totaal overbodig dus die Betuwelijn. Deze rapportage hebben de kamerleden echter niet onder ogen gekregen, andere waarschuwingen zijn weggemoffeld en de Kamer is gewoon 'verkeerd voorgelicht'. Iets waar Nelie zelf niet armer van geworden is, noch haar bouwvriendjes. En nu dan op mededinging voor de EU, jaja... Wordt het niet eens tijd dat er een wet komt die ministers en kamerleden die jokken of op andere wijze bedrog plegen gewoon, net als vroeger (toen een minister nog opstapte als bleek dat hij had gelogen - en nu zou ik geen minister weten die nog NIET heeft gelogen, IJzeren Rita en lepe Gerrit voorop (hoeveel euro was die gulden ook al weer waard? )), in de gevangenis komen met verlies van wachtgeld?

edit:
typo's

[Vorkie]

Die nieuwe flessen van Coca Cola hebben gewoon statiegeld hoor?


Ook is Coca Cola een merk: The Coca Cola company is het bedrijf.
Microsoft is het bedrijf en Windows is het product, dus ik snap dit lijstje ook niet helemaal hoor.

[rammes]

coca cola 67 miljard
microsoft 57 miljard
ibm 700 miljoen.. ???!?!?!?!?!

.
.
..
.
philips 6,7 miljard
snap ik het niet? of wat?

[mieJas]

het merk IBM dat 700 miljoen minder waard is

Minder waard dan Microsoft, welteverstaan...

[slaay]

700 miljoen minder staat er, dus 56.3 miljard

[Verwijderd]

Inderdaad, en de manier waarop ze dan nog zo hoog geraken is schandalig.

Eerst laten ze gans de wereld gratis windows gebruiken tot ze zeker nr1 zijn, daarna is het de geschikte moment om mensen te gaan bedreigen en geld te vragen voor hun oude buggy rommel.

Ja windows was als het ware gratis want er is nooit wat tegen gedaan men beste , nu wel sinds men tracht genuine advantage te pushen.

Goede verkoopstactieken.

Coca cola daarentegen is nog nuttig als levensmiddel.

[bartgabriels]

Is Windows ooit gratis geweest ?? Kan ik mij toch niet herinnere ... Ik heb altij mooi geld afgedragen aan de heren in Redmond om hun Windowsjes te mogen gebruiken (vanaf 3.1)

[Verwijderd]

Klopt. De eerste versies in de US waren gratis en de updates kosten geld.

Maar je moet van te voren beseffen dat negatieve klanken over MS hier niet gewenst zijn. Zonder dat het inzichtvol gelezen wordt, wordt je post weg gemodereerd.
Ik denk dat als een kip zonder kop achter winnaar lopen gemakkelijker is voor sommige tweakers dan zelf een uitgesproken mening hebben.
Tweakers is niet meer wat het was. Nu moet je in de pas lopen of opzouten.

[arjankoole]

Tweakers is niet meer wat het was. Nu moet je in de pas lopen of opzouten.

Ik laat me anders al sinds jaar en dag (volgens m'n profiel 2002) ronduit negatief uit over Microsoft en haar praktijken, en m'n puntenscore heeft er niet bepaald onder geleden, ook recentelijk niet.

Misschien helpt als je duidelijk uitlegt hoe je tot je conclusie komt, want ongenuanceerd doen is iets waar de meeste tweakers inderdaad een hekel aan hebben gekregen. (net zoals aan MS als M$ schrijven overigens, en ik kan niet zeggen dat dat onterecht is)