Sony en Dell populairder dan Coca-Cola

Evenals voorgaande jaren is ook dit jaar door Harris Interactive aan enkele duizenden Amerikanen gevraagd wat volgens hen de drie beste merken zijn. De 2339 ondervraagden kregen hierbij volledige vrijheid en konden geen gebruikmaken van een vooraf opgestelde lijst met merken. Op nummer 1 is Sony terug te vinden, plaats 2 is door Dell bezet en de derde plek is voor Kraft. Op plaats nummer 4 staat Coca-Cola en op 5 Ford. De eerste plaats wordt al sinds 2000 door Sony ingenomen. Vorig jaar stond Dell nog op nummer 3 en Kraft op plaats 4. Coca-Cola had toen de eer om op plaats 2 te staan. Andere technologiebedrijven in de top 10 zijn Microsoft en Hewlett-Packard, die een 9e plaats delen. De verdeling per industrie is als volgt: electronica (5), auto's (4) en consumptieartikelen (3).

	Merk		2003		2004		2005
	Sony		1		1		1
	Dell		3		3		2
	Kraft		2		4		3
	Coca-Cola		7		2		4
	Ford		6		6		5
	Toyota		-		5		6
	Honda		-		7		7
	General Electric		10		9		7
	General Motors		4		10		8
	Microsoft		5		-		9
	Hewlett-Packard		-		-		9
	Procter & Gamble		8		8		10

Reacties (53)

[NitroX infinity]

Ik snap de relevantie van dit bericht niet.
Dit was een onderzoek onder burgers van de VS, wat is de waarde daarvan voor ons?

[SeatRider]

Omdat wat Amerika vindt, moeten wij ook vinden, desnoods opgelegd.

[Terracotta]

Dat moet dan toch in nederland zijn :-), in belgie is het eerder andersom, als het van amerika komt, kan het niet goed zijn, terecht

[serhat]

grappenmaker..

ik denk dat het toch iets over de VS vertelt en ook een beetje hoe de mensen denken over de beste merken..
Het zal in nederland niet superveel verschillen.. oké kraft zal er wel niet inzitten en unilever kennen de meeste doorsnee mensen niet denk ik.. maar echt waardeloos zijn deze soorten onderzoeken niet voor ons..

[TheSiemNL]

Kraft zegt me ook niets! Maar opvallende zaken die ontbreken zijn:

Pepsi
McDonalds
etc

[ProfPi]

Other brands that receive a significant number of mentions but not enough
to join the top-ten list include Apple, Pepsi-Cola, General Mills, Kellogg's,
Maytag, Whirlpool, Kenmore, Nike and Chevrolet

Pepsi en Apple worden dus wel genoemd, maar scoren kennelijk niet hoog genoeg...

McDonalds? Wel een grote naamsbekendheid, maar dat was de vraagstelling niet:

"We would like you to think about brands or names of products and services you
know. Considering everything, which three brands do you consider the best?"

En je kan dan wel laagdunkend over de gemiddelde amerikaan doen, maar deze weet ook wel dat de gemiddelde McDo burger nou niet bepaald van goede kwaliteit is. De service van McDonalds staat volgens mij ook niet bekend als een van de betere.

Opmerkelijk, maar misschien niet verwonderlijk is de hoge plaatsing van Kraft en in mindere mate Procter & Gamble. Deze laatste koppelt zo veel mogelijk zijn merknamen los van de moedermaatschappij. Mocht er bijv. een grootschalige productiefout/recall zijn bij de Pringles, dan heeft dit geen gevolgen voor de verkoop van de Pampers.

Waarom staan deze bedrijven dan zo hoog? Omdat een stem voor Pringels, Head & Shoulders, Pampers of een van de tientallen merknamen een stem voor Procter & Gamble is in deze survey. Op (bijv.) Coca Cola wordt als bedrijf gestemd. Bij Kraft en P&G wordt op de merknamen gestemd.

[franssie]

en apple deed het vaak ook wel goed maar is nu weg?

[Verwijderd]

Ik vraag me af of je McDonalds als 'merk' kan verstaan... Echte 'producten' maakt het niet... Ik denk echter dat Kraft net als Albert Heijn ofzo ook z'n eigen huismerk heeft, en daardoor wel een merk genoemd kan worden. Ik zou tenminste niet zo snel denken aan McDonalds als me gevraagd wordt een merk te noemen!

[Verwijderd]

Kraft is een voedingsmiddelenconcern, geen supermarkt. Zie het als de Amerikaanse Nestlé (ook groot in voeding en geen artikelen voor persoonlijke verzorging).

[griphin]

Ik vraag me af of er ook mensen zijn die Neerlands trots Philips hebben genoemd? Ze lopen kilometers achter op Sony qua naamsbekendheid, maar ze zouden toch bezig zijn met mediacampagnes met hun nieuwe motto?
(Nee ik werk niet bij Philips, maar ben wel onder de indruk van hun huidige produktlijnen)

[Verwijderd]

Komt omdat Phillips in Amerika niet bekend is.
Daar heet(e) Phillips Magnavox en dat merk wordt gezien als een B merk.

[StGermain]

Let op, wat volgens de Amerikanen de BESTE merken zijn... ik geloof nooit dat tweakers er hetzelfde over denken. Ik associeer Sony met een bedrijf dat tracht zijn dure memorysticks er door te drukken en volledig achter DRM staat en Dell met een bedrijf dat gammele laptops maakt (ik zie zowat 50% uitval bij de vertegenwoordigers van de firma waarvoor ik werk). Langs de andere kant is het natuurlijk niet allemaal kommer en kwel.. beide bedrijven hebben ook hun goeie kanten maar om nu te zeggen de beste merken... hmmm

[Verwijderd]

opvallend.. geen google..
en nou snap ik ook wel dat dit niet om ICT draait, maar microsoft staat er wel... daarnaast heb ik 't afgelopen jaar denk ik 6000x vaker het woord "google" horen vallen dan "coca cola"...

wat is in hemelsnaam Kraft trouwens?

[Erkens]

Zo opvallend is dat niet vind ik.
Althans ik denk dat heel veel mensen bij "google" niet direct aan een merk denken, wat je met coca-cola en microsoft wel hebt. Bij google is het product niet makkelijk "vast te pakken"

[Deddiekoel]

Nu wil ik niet flauw zijn maar "Microsoft" is toch geen merk. Net als Sony trouwens. Zijn toch gewoon bedrijfsnamen.

[Dances]

o.a. cote-dor chocolade (met die olifant) is van Kraft foods. Ik geloof ook zelfs Milka chocolade. Wat ze nog meer verkopen in Nederland weet ik niet.

[PaT]

En dit is de nederlandse website van Kraft

Zijn in Nederland dus de "makers" van Milka, Toblerone, Cote d'Or en Philadelphia.
Ze zijn gevestigd in Hoofddorp en in het belgische Halle. Ze hebben een koffiefabriek in Luik en een kaasfabriek in Namen.
Het is dus nog geen "grote" concurrent van bijvoorbeeld Unilever.

@Gekke Dirkie bedoelde in Nederland/Belgie, ik heb geen flauw idee wat Unilever in de VS doet

[Gekke Dirkie]

Kraft maakt zo ongeveer al het eetbare in de Amerikaanse supermarkten, dus ik zou niet te hard zeggen dat ze geen grote concurrent zijn.

[PolarBear]

wat is in hemelsnaam Kraft trouwens?

Google!

[bramseltje]

Goed, voor de wat langzameren onder ons:

www.google.com/q?kraft
www.kraft.com

[BWzes03]

Vroeger (1980-1985 ofzo) kochten wij bij de supermarkt altijd de Barbecuesauzen van Kraft. Die waren echt een stuk lekkerder dan Calvé of Remia. Maar helaas, sinds eind jaren tachtig is Kraft in Nederland niet meer te krijgen. Erg jammer.
Sinds die tijd alleen in Duitsland nog eens gezien.....

Ik denk dat bij de Nederlanders Philips als merknaam nogsteeds boven de rest zal staan.

[itsalwaysme]

ik denk dat het bedrijf ( niet merk ) uni-lever, en dus de producten, veel bekender is in de wereld dan Phillips.

[aval0ne]

6000x vaker het woord "google" horen vallen dan "coca cola"...

Je komt zeker nooit buiten? Ooit in pub al eens google horen vallen? Ik niet, ik hoor wel: 2 biertjes en een cola.

[TLer]

Misschien is het deze http://www.kraft.com/default.aspx

Een grote voedsel producent in America.

Edit, to slow

[Verwijderd]

Kraft ken ik van ondermeer mayonaise. maar als ik het goed heb hebben zij een hele reeks van voedingsrommel van chocolat tot hue mja als het ma eten is

[Verwijderd]

Pak je Dell toestenbord en surf naar Googel en tik daar in Kraft, het is een voedselconcern, zelf ook nog nooit van gehoord.

[Verwijderd]

Ik vind het juist wel opvallen, omdat er genoeg amerikanen niet het geld hebben om computers te kunnen kopen en zich dus ook niet ervoor interesseren.
Maar ja met "maar" 2300 ondervraagden is de uitslag anders dan bij 15000. Vraag me dus ook sterk af in welk deel en welke wijk het van Amerika gevraagd is.

[TheOneLLama]

Het deel dat geen computers kan kopen zal inderdaad wel ondervertegenwoordigd zijn

[ProfPi]

These are some of the results of a nationwide Harris Poll of 2,339 U.S.
adults surveyed online by Harris Interactive(R) between July 12 and 18, 2005.

Die mogelijkheid is niet geheel uit te sluiten.

[Fireshade]

@Grecco:
Elke steekproef heeft afhankelijk van de soort metingen heeft een bepaalde optimale grootte. Grotere aantallen metingen geven dan geen ander beeld meer.
Het klinkt misschien wat paradoxaal, maar de uitleg is wat ingewikkeld. Vraag maar aan je statistiek-docent.

[jhonniedj]

Wie niet kan kopen, droomt!
dus bekijken ze het net zo vaak totdat ze alle goede eigenschappen op de website hebben gevonden.
dan word het product natuurlijk snel mooi.

zo ben ik in ieder geval, maar ik ben gelukkig geen amerikaan

[De mensen die het wel kunnen kopen zien het merk en zijn het al snel zat en zal niet zo vaak meer aan zijn merk denken.]

[YellowOnline]

Voor wie Kraft nog steeds geen belletje doet rinkelen: Côte d'Or, Leo, Toblerone, Philadelphia, Miracoli,...
't Is een grote producent zoals Unilever en procter & Gambler. 't Verwondert me evenwel dat mensen met die naam tevoorschijn komen. 't Lijkt me logischer dat ze pakweg Leo zeggen dan Kraft.

[cavey]

Kraft is gewoon een "merk" in de supermarkten in de USA hoor..........

Kraft pindakaas, mayonaise, you name it, they've got it. En nee, het is geen "huismerk" ofzo in de zin van "huismerk van een supermarkt".

Ze brengen enorm veel dingen uit in de states waar pontificaal het logo van "kraft" staat. Damn, Kraft is zo ongeveer ook synoniem voor Miracle Whip!

Dat Unilever zich in NL nou verschuilt achter tig merknamen

[jvo]

Vergeet ook nestlé niet. (Is zover ik weet groter dan procter & gamble en unilever.)

[jethrovk]

Ik mis heineken

[progster]

no offence, maar het is dan ook een pisbier

[TrailBlazer]

dat zijn amerikanen wel gewend met bud toch

[McChouffe]

Jij bent belg

[Metten]

Kraft is een voedingsmultinational, een beetje te vergelijken met unilever geloof ik

Dat Sony en Dell populairder zijn dan coca-cola is natuurlijk logisch, van elektronica en computers rotten je tanden niet uit je bek

[Countess]

van cola ook niet, was laatst nog op brainiac

[aval0ne]

Da's onzin. Cola heeft een lage pH en bevat veel suiker. Natuurlijk is dat niet goed voor de tanden. Coca cola geeft het zelf toe.

Are soft drinks bad for my teeth?

All common sugars, including those in soft drinks, can cause dental cavities. In addition frequent eating or drinking of acidic foods such as citrus juices, pickles and some soft drinks can all lead to tooth decay in the absence of good oral hygiene.

http://www.coca-cola.co.uk/citizenship/active_lifestyle/faq.html?id=1

[Verwijderd]

Jou feiten kloppen dus niet...

Ja Coke bevat zuren en tanden zullen bij langdurige blootstelling aan Coke schade oplopen.
Echter het "contact" moment bij softdrinks zoals Coke is te kort om echte schade aan te richten.
Tevens is het dus een fabeltje dat Coke heel veel suiker bevat.
Ja er zit suiker in maar probeer Coke nu niet af te schilderen als een Suikerbom.
In de gemiddelde glas Sinaasappelsap zitten meer zuren en net zo veel suiker als in een glas Coke. (alleen de vitamienen ontbreken )

En ja... ik werk bij Coca-Cola.

Goed genoeg off topic.

Wat wel opvallend is dat dit duidelijk een Amerikaans onderzoek is.
Doe dit onderzoek wereldwijd en dan is Coca-Cola overigens wel de nr 1.
Waarom... hele delen van de wereld kennen geen computers ed. Maar Coke kennen ze allemaal

[Verwijderd]

Inderdaad. Kraft is wel een pak kleiner dan Unilever. Maar is vrij groot in de US.
Het verbaasd me wel dat Kraft er dan wel in staat, en Nestle of Unilever niet. Nestle is de grootste, Unilever de tweede grootste. Bij unilever nog min of meer te begrijpen, die maken pas een jaar ofzo reklame met Unilever. Maar Nestle doet dat toch al veeeeel langer!
En ik had inderdaad Apple echt wel verwacht. Maar ja, misschien zit dat verdeeld onder ipod en apple zelf? Aangezien er geen lijst was, kan het - afhankelijk van hoe het onderzoek is opgesteld - wel.

[Verwijderd]

Haha

Een andere enquete had aangetoond dat 25% van de amerikanen het eigen land niet kon aanwijzen op de wereldkaart. De meest gemaakte vergissing was Rusland aanzien voor amerika...