Reuters laat weten dat Google de advertentiedienst Sprinks van Primedia heeft overgekocht. Voor welk bedrag de overeenkomst gesloten is, is nog niet bekendgemaakt. Sprinks was een van de grootste concurrenten van Google op het gebied van op content gebaseerde advertenties. Naast de overname hebben de bedrijven ook nog afspraken gemaakt om vier jaar lang de distributie en inkomsten van Primedia's About.com te verdelen. Op deze site en een aantal andere sites van Primedia zullen de advertenties uitsluitend van Google afkomstig zijn. Een medewerker van SearchEngineWatch spreekt letterlijk van het uitschakelen van de concurrentie:
"In one move they've wiped out a competitor and gained distribution," Danny Sullivan, editor of SearchEngineWatch.com, said regarding Google's pact to buy Sprinks, a pay-per-click advertising network. As part of the deal, Primedia said Google will become exclusive provider of targeted and search advertising across About.com and most of Primedia's consumer media and magazine Web sites.
Debt-laden Primedia, majority owned by buyout firm Kohlberg Kravis Roberts, has divested such assets such as the magazines Modern Bride and Seventeen. Primedia recently said it is considering selling New York magazine, which media watchers say could fetch up to $80 million.