Bij Emerce valt te lezen dat de nieuwe BTW-heffing niet van invloed zal zijn op Nederlandse e-shops. Op aandringen van Europees commissaris Frits Bolkenstein is een nieuw belastingstelsel ingevoerd dat het voordeel van Amerikaanse webshops ten opzichte van die in Europa moet minimaliseren. De webshops buiten Europa die elektronische goederen leveren zoals games, software, digitale muziek en bijvoorbeeld hosting hoefden tot voor kort geen belasting te betalen over de winst. Vanaf nu moet het bedrijf belasting betalen aan het land waarin het iets verkoopt. De hoogte van de belasting hangt af van het land waarin verkocht wordt, maar is ten minste vijftien procent.
Voor shops als Amazon.com en CDNow zal er weinig veranderen omdat over fysieke goederen reeds belasting betaald werd. Ook online-veilinghuizen zoals eBay worden vanaf nu belast, maar het veilinghuis heeft laten weten deze kosten vooralsnog niet door te berekenen aan zijn klanten. In Europa gevestige internetbedrijven als Freeserve hebben jarenlang aangedrongen op de BTW-heffing. Amerikaanse concurrenten hoefden namelijk geen belasting door te berekenen en waren hierdoor veel goedkoper. Geschat wordt dat de aartsrivaal van Freeserve, America Online hierdoor 429 miljoen dollar heeft bespaard. Volgens Thuiswinkel.org betekenen de nieuwe regels een impuls voor de Europese online-winkel:
Thuiswinkel.org, de branchevereniging voor bedrijven die producten of diensten verkopen aan consumenten via elektronische diensten, verwacht een positief effect van de heffing. "Wij denken dat klanten vaker bij Nederlandse of Europese webwinkels zullen kopen, nu het prijsvoordeel van producten of diensten verdwijnt," zegt directeur Wijnand Jongen. "Die trend was trouwens al ingezet omdat klanten steeds meer vertrouwen stellen in Nederlandse weborganisaties."