VRT wil streamingdienst MAX openstellen voor Vlaamse concurrenten

De Vlaamse publieke omroep VRT overweegt de gratis streamingdienst VRT MAX open te stellen voor concurrenten die dan hun content kunnen tonen via dat platform. VRT hoopt de dienst zo aantrekkelijker te maken voor adverteerders en de kosten te spreiden.

VRT-ceo Frederik Delaplace zegt dat de samenwerking nodig is vanwege de 'kwaliteit en diversiteit van ons medialandschap', schrijft VRT NWS. Vlamingen zeggen hun tv-abonnementen op en adverteerders geven hun geld vooral uit bij buitenlandse platforms. Daardoor 'droogt de financiering op' voor lokale producties, zegt Delaplace volgens De Standaard.

De samenwerking richt zich op twee vlakken. Enerzijds onderzoekt VRT 'actief' of het VRT MAX kan openstellen voor commerciële en regionale omroepen, productiehuizen en uitgevers. Zo kunnen Vlamingen Vlaamse content beter vinden. Dat spreidt ook de investeringen en maakt MAX aantrekkelijker voor adverteerders, legt Delaplace uit.

De ceo wil dat die gesprekken dit jaar nog iets opleveren. "Ook als dat betekent dat er hier en daar een heilig huisje moet sneuvelen of dat we moeten vragen om de wetgeving aan te passen. De urgentie is gewoon te groot."

Gedeeld adverteerdersplatform

Anderzijds wil VRT samenwerken met andere Vlaamse mediabedrijven voor reclame. Hiervoor lopen nu gesprekken met DPG Media, Play en Mediahuis. Delaplace denkt bijvoorbeeld aan een gedeeld adverteerdersplatform. Adverteerders hoeven dan niet bij afzonderlijke bedrijven aan te kloppen, maar kunnen via één platform direct terecht bij meerdere media. Dit maakt die losse mediapartijen aantrekkelijker voor adverteerders.

De Vlaamse minister van Media Cieltje Van Achter is positief over de mogelijke samenwerking. Ze merkt op dat de concurrentie nu vooral komt 'van grote internationale platforms die Vlaamse kijkers, lokaal advertentiegeld en data naar zich toetrekken'.

"Als Vlaamse mediaspelers elk apart blijven bevechten, verzwakken we onszelf. We mogen niet toelaten dat Vlaamse media elkaar beconcurreren terwijl big tech met de advertentiekoek gaat lopen. Samenwerking is geen luxe meer, maar noodzaak."

Reacties (22)

[vverbeke]

Een nieuwe Streamz dus.

[Aegir81]

Streamz is betalend. VRT Max wordt ondersteund door 2-3 advertenties voor de start van een programma.

[vverbeke]

Dat weet ik, maar was het initiële idee van Streamz niet één platform voor alle Vlaamse mediaplatformen? (VRT - VRT - GoPlay)

Dit voorstel is vrij gelijkaardig met als nuance dat Streamz inderdaad betalend is en VRTmax zich dan beperkt tot gratis content met reclame. Het is nu ook niet dat Streamz zo'n succesverhaal is.

[IskaRiot]

Jup, was initiatief van VMM dat ooit Stevie noemde als ik me niet vergis, dat is uiteindelijk Streamz geworden denk ik.

[telenut]

Stievie stond daar volledig los van... Werkte zeer goed trouwens, tot het plots verboden was ... Bakje ligt hier nog altijd stof te happen.
En waarom maken ze inderdaad Streamz niet gewoon half gratis? Is nu toch ook al een deel waar je nog eens extra moet betalen.
Wij gebruiken dat als enige betalende platform trouwens.

[Tronlord]

Stievie was een initiatief van Medialaan (nu DPG Media) en begon als een betaald platform om lineaire tv te kijken via streaming. Dit was eerst beperkt tot de zenders van de drie grote groepen (Medialaan, VRT en SBS - het huidige Play Media), tien zenders voor 10 euro. Die zijn daarna uitgebreid met twee formules: een gratis versie met enkel de DPG-zenders en een betaalde uitbreiding met VRT, Play en nog wat extra kleinere zenders. Da’s nooit echt van de grond gekomen en in plaats daarvan heeft DPG (nadat het al zijn zenders hernoemde naar VTM met een cijfer of thema) de betaalde versie afgeschaft en de gratis versie omgebouwd tot VTMgo.

Streamz daarentegen is een joint venture van DPG en Telenet (het moederbedrijf achter Play) om een betaalde streamingdienst aan te bieden met programma’s van de twee groepen, aangevuld met content van VRT en in eerste instantie HBO (tot de lancering van HBO Max in België, daarna hebben ze een akkoord gesloten met Paramount, dus heel benieuwd wat er gaat gebeuren met die content als Paramount en Warner Bros Discovery zouden fusioneren). De tech achter Streamz is wel de basis waarop VTMgo ook is gebouwd. VRT Max is de tegenhanger van VTMgo van de openbare omroep, dus dit initiatief zou eigenlijk een fusie moeten worden van VRT Max, VTMgo en het Play-platform.

[IskaRiot]

Was niet m'n bedoeling om te laten uitschijnen dat Streamz een technische voortzetting was, maar zoals je aangeeft een verdere evolutie van de strategie binnen DPG na het falen van Stevie..

Ik heb ooit nog een technische demo van Stevie gehad toen ik nog actief was in de reclame sector. In de pitch werd toen enorm veel aandacht besteed aan "de onmogelijkheid van de gebruiker om binnen Stevie reclame te blokkeren of te skippen", en de niet subtiele hint dat ook betalende gebruikers reclame zouden zien. Dit was voor mij de reden om negatief advies te geven aan m'n leidinggevenden en geen reclamepartner te worden. Het stond helemaal haaks op de kijk van het bureau op digitale reclame en was meer iets voor de waspoeder agencies in deze wereld.

[Heroic_Nonsense]

In Nederland hebben we zoiets: NLZiet, wat een samenwerkingsverband is tussen de publieke omroep (NPO), de Nederlandse RTL-zenders (DPG) en de Talpa-groep.

Er zijn ook buitenlandse publieke zenders toegevoegd (BBC, VRT) en enkele commerciële zenders van buitenlandse bedrijven, zoals Paramount-Skydance (MTV, Comedy Central, Paramount Network).

Het werkt goed en het is een succes.

[Dekoense]

In Vlaanderen hebben ze dat geprobeerd met met platform Stievie (Free/Premium). Een van de grote problemen was dat je maar tot 7 dagen programma's kon terugkijken i.p.v. voor een langere periode. De uitvoering van NLZiet is daarom ook 1000 keer beter dan wat Stievie was.

[Commendatore]

Voor heel veel zenders kun je bij NLZiet ook maar zeven dagen terugkijken en deels ook helemaal niet.

[Dekoense]

Bij Stievie was het probleem dat dat van toepassing was voor alle zenders. Ook de grote zenders van VRT, VTM & de toen nog verschillende submerken en SBS (huidige Play zenders). Bij NLZiet kan je heel veel van NPO, RTL, Talpa & BBC NL opvragen, ook dingen die langer dan 7 dagen geleden zijn uitgezonden. Wetende dat Stievie ook nog in een periode bestond waar je gratis content kon opvragen die ouder was dan een week via VRT NU (intussen VRT MAX) of de website van vier.be (intussen Play) terwijl het betalend beperkt was tot een week. Dan snap je dat dat geen logische beslissing is.

[kuurtjes]

De ceo wil dat die gesprekken dit jaar nog iets opleveren. "Ook als dat betekent dat er hier en daar een heilig huisje moet sneuvelen of dat we moeten vragen om de wetgeving aan te passen. De urgentie is gewoon te groot."

Rijke mensen die de wet veranderen wanneer ze iets willen. En de laatste jaren schamen ze zichzelf er zelfs niet meer voor en zeggen ze het vlak af.

[Terracotta]

VRT is een openbare omroep waarbij het Vlaams parlement vertegenwoordigers heeft in de raad van bestuur. De wetsaanpassing gaat wss over dingen die de VRT nu beschermen maar die zo'n samenwerking tegenhouden. Dit gaat niet over een privébedrijfje van iemand die per se nog meer geld wil verdienen.

[Reactie gewijzigd door Terracotta op 2 juli 2026 16:18]

[Tronlord]

De wetgeving zal vooral te maken hebben met de financiering van zo’n platform. VRT is een publieke omroep en krijgt een dotatie van belastingsgeld, maar daardoor heeft het zeer strenge reclameregels die helemaal anders zijn voor de commerciële omroepen. Ook op gebied van sponsors en product placement is VRT gebonden aan andere regels dan de concurrentie én de content op hun platformen (waaronder VRT Max) is ook deels gebonden aan bepaalde regels. Vergeet daarnaast ook niet dat er ook heel wat copyright-issues kunnen optreden, zowel voor lokale als internationale producties, en dat er ironisch genoeg ook geen concurrentievervalsing mag zijn door dit initiatief. Dus wettelijk gezien is het wel net iets complexer dan “we gaan alles via één platform aanbieden).

[Terracotta]

Op zich is dat ook op te lossen. Je hebt ´standaard´ reclameregels, de meeste strenge dus. En dan heb je zender specifieke regels (zenders zijn toch op doelgroepen gericht...) waarbij dus bepaalde content meer reclame heeft dan andere. Dat hoeft echt niet onnodig moeilijk gemaakt te wworden.

Net zoals alle andere speciale elementen: pak de strikte regels en voeg dan per zender uitzonderingen toe tot je 1 aggregator programma hebt dat kwa content kan concurreren met de internationale spelers.

[area32]

Zoals je nu al hebt op de play app of VTM Go App? Heel wat content, tot je klikt, heb je een abonnement nodig voor 80 % van de content bij Streamz(+), Kinepolis, VTMGO+ Play+....

Overzicht onbestaande.

[Jim80]

Instant thought: xkcd.com/927

[Dekoense]

Ik denk dat de toekomst van dit idee veel gaat afhangen wat DPG en Telenet willen. Zij hebben samen natuurlijk al Streamz samen.

Maar DPG zet ook meer en meer in op VTM Go (Plus). Daarnaast hebben ze ook nog Videoland in Nederland met gisteren nog de bekendmaking van de overname van Viaplay Nederland. Dus de terechte vraag is waar DPG met VTM gaat op willen inzetten in de toekomst. 1 platform dat makkelijk te onderhouden is of meerdere? Binnen eigen land of grensoverschrijdend?

En dan Telenet, die straks samengaan met het Nederlands Ziggo. Die hebben de andere helft van Streamz. Maar hebben ook Play Media die steeds meer en meer verlies aan het lijden zijn. Dat die de zenders en/of hun aandeel in Streamz willen verkopen zou ik niet van verschieten.

Veel vragen, veel mogelijke uitkomsten en vooral momenteel weinig antwoorden hoe het medialandschap zelfs achter een jaar gaat uitzien in Vlaanderen/Nederland.

[c-mattic]

Het zou mij verbazen dat DPG Media hierin mee zal gaan. Ze zijn sterk bezig hun eigen netwerk uit te breiden zodat ze een groter advertentienetwerk kunnen aanbieden ondersteund met een uitgebreide dataset aan first-party klantendata voor targeting en inzichten.

Een samenwerking met VRT Max betekent dat zij een deel van hun bereik weggeven met risico dat klanten niet via VTM Go, Streamz, ... gaan kijken maar op VRT Max waar ze niet zelf de advertentieruimte controleren en targeting kunnen aanbieden met first-party data want VRT Max is daar de effectieve eigenaar.

Mij lijkt dit meer dat VRT Max tracht tegengewicht te bieden aan het groeiende imperium van DPG Media die aan dit tempo de hele Benelux markt zal opkopen of kapot concurreren.

[Tommie12]

Wordt dan zeker een concurrent voor TV Vlaanderen, maar die kost 10€ pm.

[MikeVM]

kunnen ze dan een manier vinden om de kwaliteit op te krikken, gisteren naar de match gekeken op groot scherm, maar youtube en twitch hebben al jaren betere kwaliteit dan vrt max, ronduit bedroevend.

[SMGGM]

Kan ik wel toejuichen. Bij voorkeur ook eentje waar eenvoud centraal staat.

Ik vind het al vervelend dat elke app een andere interface heeft, om wat op te volgen waar ik naar wil kijken moet ik al die apps eens openen, ik mis nieuwe seizoenen van series dat ik volg want de apps laten me niets weten (ik gebruik er een externe dienst nu voor dat alles wat centraal bij houdt),...

Beeld je dan in dat je minder digitaal bent en daarmee moet werken. Het is welbekend dat Telenet (vermoedelijk de grootste speler van "tv only" abonnement) van die "tv only" abonnement af wel. Je kan als nieuwe klant het al niet meer afnemen en ze hebben al meerdere keren het signaal gelanceerd dat ze het willen stoppen. Tv + internet bij Telenet kost maar liefst €76/maand.