Ik vraag me af wat deze trend doet met cultuur en een samenleving.
De berichten dat bedrijven het slecht doen, zoals Ubisoft, zijn vrij constant. Gamers spelen nog steeds spelletjes maar niet meer zoveel Ubisoft titels als vroeger. Ook Tweakers meldt dat de gebruikers blijven dalen. Hetzelfde is te zien bij films, muziek, etc. Het voelt bijna alsof er gewoon minder mensen zijn tegenwoordig. Maar volgens mij doet iedereen tegenwoordig zijn eigen ding, iedereen heeft zijn eigen smaak en kan uit zoveel kiezen. Hierdoor heb je minder dat grote groepen mensen dezelfde ervaring delen en vergelijkbare ideeën en gedachtes hebben. Dingen die mensen aan elkaar kunnen binden.
Met de opkomst van AI kun je dat concept nog verder trekken. Al je media zou gegenereerd kunnen worden, waardoor er niemand meer is op de wereld die jouw referentiekader snapt. Stel je voor, alle gerechten in je leven waren ook zo geoptimaliseerd voor jouw smaak; dan zou je lastiger iets in een restaurant van een menu kunnen bestellen. Omdat je geen idee hebt wat die gerechten zijn, en ze niet voor jou zijn gemaakt, kan de ervaring ineens tegenvallen.
Zodra een maatschappij volledig is ingericht op het individu, wat maakt ons dan nog één geheel?
Vroeger had iedereen wel een Ubisoft spel gespeeld: Assassins Creed, Just Dance, Far Cry, iets uit de Tom Clancy’s reeks (zoals Splinter Cell), maar ook Rayman of Prince of Persia. Maar ik ken niemand die XDefiant speelde en dat spel was gratis. Star Wars Outlaws was zover ik weet ook niet echt populair onder de jeugd, of überhaupt.
Tegenwoordig zijn de gedeelde momenten veel korter. We delen en herkennen memes, zijn online of lopen op straat boos te zijn over iets, alsnog zoekende naar die verbinding.
Ubisoft heeft teveel gestopt in geld proberen te verdienen met de oude formule. Daarom vallen ze nu maar terug op wat vroeger werkte, en maken ze maar remakes. Want de 20ste copy-paste online microservice game was weer gefaald terwijl de oude garde nog steeds graag Rayman speelt (met hun kinderen).
Een deel van Ubisoft zal gewoon moeten bezuinigen, want mensen hebben minder te besteden, maar ik denk ook dat ze genoeg in huis hebben om een unieke ervaring te leveren waarmee ze geld kunnen verdienen (zonder het gevoel van bloat zoals die microtransacties).
We verliezen dus massacultuur maar krijgen een microcultuur ervoor terug. Als je een gedeelde ervaring wilt leveren als bedrijf kun je dus kijken naar ervaringen die mensen met elkaar laten verbinden. Zonder dat je een massaproduct maakt waarbij de ervaring voor iedereen hetzelfde is. Geen verbinding meer door uniformiteit maar door vrijwillige community's.