HBO Max gaat vanaf volgende maand harder optreden tegen het delen van accounts. Het is nu technisch gezien al niet toegestaan om zomaar accounts met andere gebruikers te delen, maar dit wordt nog gedoogd. Dat stopt in september, zegt de baas van de streamingdienst.
JB Perrette zegt dat tijdens de presentatie van de jaarcijfers van HBO. In een gesprek met investeerders zegt Perrette dat HBO Max vanaf volgende maand harder gaat optreden tegen het delen van accounts dan nu het geval is, met waarschuwingen die moeilijk of zelfs helemaal niet weg te klikken zijn.
HBO werkt net als de meeste andere streamingdiensten al langer aan het tegengaan van het delen van accounts buiten het eigen huishouden. In tegenstelling tot Netflix of Disney heeft het bedrijf nog weinig concrete maatregelen doorgevoerd, maar dat wil het wel. Al in maart 2024 zei het bedrijf dat dat vanaf 2025 zou gebeuren, maar de manier waarop was nog niet bekend.
Daarover zegt Perrette nu ook niet veel. De afgelopen jaren heeft HBO volgens Perrette al veel werk verricht om uit te zoeken 'wanneer iemand een legitieme gebruiker is', maar hoe dat in de toekomst wordt bepaald, is niet duidelijk. Op het moment krijgen sommige gebruikers van HBO wel een bericht te zien als ze hun account delen met iemand buiten het gezin, maar dat is eenvoudig te negeren. "Vanaf september gaan gebruikers berichten zien die meer vastgelegd zijn en die zo opgesteld zijn dat gebruikers actie moeten ondernemen." Perrette verwacht dat in 2026 die berichten nog dwingender worden, wat weer moet leiden tot meer groei in accounts en omzet.