Boosten van posts op Instagram en Facebook gaat meer kosten vanuit iOS-apps

Het boosten van posts gaat adverteerders op Facebook en Instagram dertig procent meer kosten als zij dat regelen vanuit de iOS-apps van Meta. Het bedrijf moet namelijk gaan werken via in-app aankopen van Apple en Apple houdt dan dertig procent van het bedrag in.

Instagram boost post

Meta raadt klanten aan die posts willen boosten en dat willen regelen vanaf hun iPhone om dat te doen via de browser, omdat het dan dertig procent goedkoper is dan wanneer ze het via iOS doen. Apple voerde onlangs een update aan de App Store-regels uit en bepaalde daarin dat het boosten van posts een in-app aankoop is die moet plaatsvinden via Apple. Daarom krijgt Apple dertig procent van het bedrag dat een adverteerder spendeert.

Meta zegt dat de andere keuze was om de functie om posts te boosten te verwijderen uit de apps. Daarmee worden ze minder goed te vinden voor adverteerders, iets dat Meta ook niet wenselijk vond. Daarom heeft het bedrijf besloten om de dertig procent toeslag die Apple rekent rechtstreeks in de prijs te integreren. De prijsverhoging gaat later deze maand in, aanvankelijk alleen voor gebruikers in de VS maar later in de rest van de wereld.

Apple werd gedwongen die verandering door te voeren door de rechtszaak die Epic eerder aanspande. Een Amerikaanse rechter dwong het bedrijf al die wijziging door te voeren.

Reacties (37)

[rscheper]

Ook nu schiet Meta er zelf toch bij in? Als het nu 1 euro kost, dat is het straks 1,30 euro. Maar krijgt Apple dan 30 procent van die 1,30? Dus 0,39 euro?

Ik bedoel vooral te zeggen dat die 30 procent voor de consument dus niet alles dekt.

[Reactie gewijzigd door rscheper op 23 juli 2024 13:49]

[raro007]

Idd Facebook moet alsnog 9% inleveren, wel beter dan die 30%.

[HakanX]

Idd, maar de betalingsprovider buiten Apple om zal ook niet gratis zijn, waardoor het verschil vrij klein zal zijn uiteindelijk. Verder is het moeilijk om het publiek uit te leggen dat percentages niet beide kanten op werken met hetzelfde getal. Dus kiezen ze voor het gemak.

[oscar oscar]

30% doorrekenen lijkt me persoonlijk niet logisch en meer een statement, want dit zou willen zeggen dat het via andere kanalen helemaal gratis is (dus geen betaalverkeer en andere administratieve kosten).

[Werelds]

30% doorrekenen lijkt me persoonlijk niet logisch en meer een statement, want dit zou willen zeggen dat het via andere kanalen helemaal gratis is (dus geen betaalverkeer en andere administratieve kosten).

Hun prijzen hebben die betaalkosten al ingecalculeerd. Bij die andere kanalen heb je het over €0,25 + 1,5-2,5%. Op een bedrag van €1 zit je dan op 26,5 cent en in de buurt van Apple, maar bij bijvoorbeeld €5 (boosten van een post kan veel meer kosten) is dat 32,5 cent tegenover Apple's €1,5. Apple is hierbij geheel niet vergelijkbaar met de industrie standaard die al bestond vóór Apple dit deed. Die betaalkosten zijn al heel lang hetzelfde.

[lenwar]

Administratieve kosten hebben ze sowieso. Alleen de betaling zelf niet.

Ze zouden dus 27% kunnen doen (min de betalingskosten), maar die het dan helemaal😊

[Zeror]

Ik voel afname van iPhones/iPads bij marketeers aankomen

[cariolive23]

My gut feeling zegt me dat die voornamelijk van achter de laptop via de browser werken. Tenminste, wel het plaatsen van artikelen en het boosten. Dat de foto's, videos en teksten er zo gelikt uit zien, is niet omdat het zo geweldig werkt op een schermpje van een 6 a 7 inch...

[jaenster]

Die telefoons hebben over het algemeen meer pixels dan een gemiddelde monitor. En ze staan een stuk dichter op je ogen, zeker als je in bed met de telefoon in de hand ligt te scrollen. Ik denk de grote van het scherm met de afstand tot je ogen wel eens mee kan vallen in verhouding met een beeldscherm.

Verder zijn die mobiele telefoons zeker de midend, highend telefoons prachtige schermen met hoge helderheid, oled, hdr. By default een hogere refresh rate ook. Voor verreweg de meeste mensen in nederland is de smartphone de enige computer die ze bezitten.

[BFmango]

Eh ja, de weergave misschien wel. Maar een post/video editen ga je echt niet doen op een mobieltje.

[cariolive23]

zeker als je in bed met de telefoon in de hand ligt te scrollen.

Uhhh, geen idee hoe jouw kantoor er uit ziet, maar de kantoren waar ik kom, ben ik nog nooit een bed tegengekomen.

Voor verreweg de meeste mensen in nederland is de smartphone de enige computer die ze bezitten.

Al onze medewerkers krijgen voor hun werk gewoon een laptop. lk mag toch hopen dat men dit in Nederland ook doet, of dan op z'n minst een pc.

Belangrijk deel van de items die je op Facebook en Instagram tegenkomt, zijn daar door bedrijven geplaatst. Door medewerkers die gewoon een 9-to-5 job hebben en op kantoor aan het werk zijn. Die gaan echt niet prutsen met een telefoon.

(mijn vrouw heeft meerdere mensen in dienst, naast de freelancers waar ze mee werkt)

[Honytawk]

Mensen die grafische dingen doen op hun computer hebben gewoonlijk geen gemiddelde monitor.
En een telefoon touchscreen kan niet tippen aan muis en keyboard.
Dat je het kan doen betekend niet dat je het wil doen op die manier.
Da's zoals WoW spelen met een touchscreen.

[The Zep Man]

Verder zijn die mobiele telefoons zeker de midend, highend telefoons prachtige schermen met hoge helderheid, oled, hdr.

"Highend"? Ik heb een smartphone met een OLED-scherm op 144 Hz. Kostte een paar jaar geleden 250 EUR. T.net ziet dat als een budgettoestel omdat het onder de 300 EUR is.

[kars noordhuis]

Maar geldt dat ook voor de beroepsgroep marketeer wiens beroep het is om ons meuk aan te smeren zo gericht/efficient mogelijk producten onder de man te brengen? Lijkt mij wel zo fijn om dan een wat fatsoenlijkere werkplek te hebben. Als ik zo even naar binnen gluur bij zo'n bureau dan staan daar vooral computers van een fruitig merk.

[GJFVV]

Ik denk dat het een tikje overdreven is om te stellen dat voor verreweg de meeste mensen in Nederland de smartphone de enige computer is die ze bezitten.

Kijk bijvoorbeeld maar eens naar deze statistieken van januari: https://gs.statcounter.com/os-market-share/all/netherlands

[Bulder]

Ik kan je garanderen dat iedereen die professioneel advertenties inkoopt bij Meta dit niet vanaf een mobile device doet.

[lenwar]

Als ze het al op een telefoon doen, is dat een kwestie van een andere cliënt (Friendly of zo) of de mobiele browser gebruiken.

[k995]

Is logisch en transparant: de kosten die bovenop door het toestel OS kosten doorrekenen aan de klanten.
Krijgen die ook een beter zich hoeveel die keuze kost.

[markjanssen]

Yuh, je kiest zelf voor Apple... Apple wil 30% .... dan zal de klant dat moeten betalen

[ShadLink]

Toch grappig dat ze in alle andere gevallen zelf de transactiekosten betalen, maar de Apple transactiekosten aan de klant doorberekenen. Maw. gewoon graaien graaien graaien.

[Honytawk]

Of de prijzen liggen bij Appel gewoon een pak hoger...

[ShadLink]

Ja, maar het verschil is niet 30%. Bv paypal rekent algauw 5-6% transactiekosten, creditcards liggen op de 3-4%. Dat betekent dus dat ze zo bij Apple gebruikers die extra kosten in hun zak steken. Apple betaalt namelijk die transactie kosten, hosting en aanbieden van de App van die 30%. (of 15% tot 1 miljoen dollar / jaar)

Verder betaal je bij Apple BTW over de 70% - 85% die ze je betalen. Bij andere diensten betaal je BTW over de volle mep. Dus verschil is niet eens zo groot.

[Reactie gewijzigd door ShadLink op 23 juli 2024 13:49]

[Werelds]

Bv paypal rekent algauw 5-6% transactiekosten

Nope, €0,35 + 1,8%. €0,10 + 0,90% als je QR gebruikt voor bedragen van €10+, €0,05 + 1,4% daaronder. Die 5% geldt enkel voor transacties tussen consumenten. Zakelijke tarieven liggen anders.

creditcards liggen op de 3-4%

Bij de meeste gateways zit je tussen de 1,5-2,5% afhankelijk van de aanbieder en regio, met een vast tarief van doorgaans zo'n €0,25. Zelfs via Apple Pay is dat slechts 2-3%.

Verder betaal je bij Apple BTW over de 70% - 85% die ze je betalen. Bij andere diensten betaal je BTW over de volle mep. Dus verschil is niet eens zo groot.

Nee, zo werkt dat niet. Jouw koper is niet de klant, dat is Apple (of Google). Wat jij uitgekeerd krijgt van die bedrijven is (app prijs - 30% - BTW waar van toepassing). De betaling tussen Apple/Google en jou valt ook onder de ICP dus jij draagt zelf geen BTW af, dat doen zij. Van een app van €4,99 ben je eerst de BTW kwijt (die houden zij zoals gezegd al in) en zit je op €4,12. Vervolgens nemen zij daar 30% van en blijft er €2,88 over. Dat is wat zij aan jou over maken.

Doe je dat allemaal via bijvoorbeeld Stripe aan het hoge tarief van 2,5% moet je voor die €4,99 in totaal €0,37475 aan kosten betalen (€0,25 vaste kosten). De BTW is hetzelfde en je moet dus €0,88 af dragen. Samen ben je (afgerond) €1,26 kwijt en blijft er €3,74 over.

Het is een fors verschil hoor. Enkel bij heel kleine bedragen (tot een euro ongeveer) doet het er nauwelijks toe.

[Reactie gewijzigd door Werelds op 23 juli 2024 13:49]

[DCG909]

Het kan ook gelezen worden als een algehele prijsstijging van 30 procent, want ipv de klant deels tegemoet te komen met de gedaalde kosten wordt het nu als winst berekend...

[Byron010]

Er zijn geen gedaalde kosten, in het artikel staat dat "posts boosten" nog niet via Apple verliep maar nu wel verplicht word om het via Apple's betaalsystemen te laten lopen. Dus het is helemaal geen winst en puur de kosten doorberekenen..

[Yzord]

Is het niet zo dat na 1 miljoen omzet de 30% gehalveerd werd? En ik kan me niet voorstellen dat ze de 1 miljoen omzet niet halen. Dus het is gewoon een verkapte verhoging (als mijn stelling klopt, maar dat heb ik de laatste tijd overal gelezen).

[Werelds]

Andersom, onder de 1 miljoen is het 15% (App Store Small Business). Maar dat is dan wel over het gehele account, dus alle apps onder die (en gerelateerde) accounts. Ik betwijfel of Meta daar onder valt

[skaars]

Waarom maakt FB niet een PWA waarbij dit geregeld kan worden. Lijkt op een app, maar kan gewoon zonder de 30% afdracht. Je hebt alleen niet de beschikking over Apple-Pay.

[Caayn]

nieuws: Apple lijkt PWA's op iOS niet meer te ondersteunen in iOS 17.4 voor E...

Verder is dit al een bestaande feature die voorheen niet via de Apple store apps beschikbaar was. Maar nu door Apple afgedwongen wordt om ook via de apps aan te bieden. Dat is wat Meta nu doet met, terecht, bijpassende platform kosten doorrekenen wanneer je via jouw idevice dergelijke betalingen doet.

[Reactie gewijzigd door Caayn op 23 juli 2024 13:49]

[Dennisb1]

Minder tot geen data meer van een toestel dus totaal niet interessant.

[Odie007]

Er is mijns inziens niets mis met het gebruik van advertenties op het internet (en de eventuele betaling daarvan per platform) maar de manier waarop die geldstromen in deze business lopen zijn vaak surreëel. Het gebruiken van een platform voor commerciële doeleinden mag zeker betalend zijn maar men rekt het begrip van "dienstverlening" dermate dat straks 1 muisklik meer gaat kosten dan een ganse dag hard werken op een bouwwerf. Het is waar dat online advertenties best wat return kunnen genereren voor een onderneming maar de eigenlijke waarde van het geleverd product of de dienst mag wel met een meer kritische blik bekeken worden.