Op onder andere de site van AMD is het bericht verschenen dat Hector de Ruiz de nieuwe CEO van AMD wordt. Hiermee volgt hij W.J. Sanders III op, die ruim 32 jaar leiding heeft gegeven aan Advanced Micro Devices. Sanders stond bekend om zijn flamboyante manier van leidinggeven, wat na het behalen van een groter marktaandeel steevast tot productie- en financiele problemen leidde. Ook werd er kritiek geuit op de geringe winst die het bedrijf tegenover bijvoorbeeld Intel behaalde. Vanuit aandeelhouders werd er vooral gesproken over zijn jaarsalaris, dat ver boven het salaris van Intels CEO - Craig Barrett - ligt.
Met Hector de J. Ruiz wil AMD toewerken naar duurzaamheid. De 56-jarige ex-werknemer van Motorola is op dit moment nog Chief Operating Officer. Voorlopig wil AMD zich meer op de Personal Connectivity Solutions-processors richten. Dit moet leiden tot een verregaande integratie van multimedia in de nieuwste generatie handhelds. Analisten voorspellen een groeiende markt op dit gebied. Natuurlijk blijft AMD zich richten op de flash memory-markt en processors voor particulieren, aangezien Intel op deze gebieden op een zeer respectabele manier kan wedijveren.
Ook moet Ruiz het gevecht aangaan met Intel op het gebied van serverprocessoren. Met de aankondiging van de Opteron processors is op dit gebied de eerste stap gezet.