Videoplatform TikTok vraagt makers om video's te maken van langer dan een minuut om in aanmerking te komen voor het Creativity Program, een manier om geld te verdienen in de app. Tot nu toe onderscheidde TikTok zich met korte video's.
Om in aanmerking te komen voor de bèta van het Creativity Program moeten makers behalve een minimaal aantal volgers en aantal views ook video's maken die langer duren dan een minuut. Dat wijkt af van eerdere richtlijnen voor geld verdienen binnen de app en wijst erop dat het platform makers wil stimuleren om langere video's te maken.
Het Creativity Program is de opvolger van het Creator Fund dat TikTok sinds enige jaren heeft en dat geld uitkeert aan makers van populaire video's. Makers die onder het programma vallen krijgen onder meer toegang tot een nieuw dashboard om video's en verwachte omzet beter in te kunnen schatten dan tot nu toe mogelijk is. Met dergelijke programma's wil TikTok de omzet van makers verhogen om TikTok zo een aantrekkelijker platform te maken om video's op te publiceren. Veel makers op TikTok verdienen nu veel van hun geld op andere platformen als YouTube en Instagram.
TikTok onderscheidde zich tot nu toe met korte video's die snel achter elkaar af te spelen zijn. TikTok volgt daarmee YouTube, dat jaren geleden al prikkels inbouwde om langere video's te maken. Dat was toen om te zorgen voor meer plekken voor advertenties, zodat YouTube en de makers meer geld konden verdienen op het platform.