Microsoft is bezig het met bouwen van een streaming media ad network dat gebaseerd is op de nieuwste versie van de Windows Media Player, die bij Windows XP zit. De nieuwe Windows Media Player zal beschikken over de mogelijkheid om advertenties voor elke video of audio stream te plaatsen, zolang deze gecodeerd is in het media formaat van Microsoft.
Microsoft was toch al bezig om haar advertentie zaken uit te breiden. Onder de naam 'Advantage Marketing program' wordt geprobeerd om advertentiebedrijven aan te moedigen om de diensten van MSN te verkopen aan hun klanten. Daarom worden er nieuwe media advertentie types gemaakt om zo stabiele, geanimeerde banners te maken. Het schijnt theoretisch mogelijk te zijn om reclame in elke Windows Media stream te voegen, maar in de praktijk zal Microsoft samenwerken met uitgevers van streaming Web content.
Als in oktober Windows XP uitkomt zullen de eerste adverties er al bij zitten. Er zijn reeds overeenkomsten gesloten met Toyota en AOL Time Warner. Door deze overeenkomsten zal steaming media van MSN voorafgaan door advertenties van 15 seconden.
Door deze gang van zaken wordt de concurrentiepositie van Microsoft ten opzichte van RealNetworks (die van de Realplayer, op dit moment de andere vorm van streaming media op internet) versterkt. Ook mensen die vinden dat Microsoft al teveel controle hebben op internet worden op deze manier gesterkt in hun visie.