Amazon heeft een manier beschikbaar gemaakt waarmee bedrijven een eigen stemassistent kunnen maken op basis van de technologie achter Alexa. De assistent kunnen dan een eigen stem en commando's hebben. De aangepaste assistent kan wel communiceren met Alexa.
Fabrikanten kunnen hun eigen aangepaste assistenten maken in een aantal landen en talen, zegt Amazon. Dankzij de aangepaste versie moeten bijvoorbeeld automakers een stemassistent kunnen integreren zonder zelf onderzoek te hoeven doen naar spraakherkenning. De stemassistent wisselt data uit met Alexa, maar heeft een eigen woord voor activatie en eigen commando's om uit te voeren.
De eerste klant die het systeem gaat gebruiken is Fiat Chrysler. Dat zal modellen voor de Amerikaanse markt uitrusten met een aangepaste Alexa in het Uconnect-systeem van toekomstige auto's. Wanneer dat precies gaat gebeuren, is nog niet bekend. Amazon ontwikkelt Alexa sinds 2014 als digitale assistent om gebruik van zijn diensten te bevorderen. Het draait op onder meer speakers.