Facebook gaat de komende maanden wijzigingen doorvoeren in zijn algoritme om posts in het nieuwsoverzicht te tonen. Daarbij komen posts van contacten meer bovenaan te staan. De bedoeling is dat gebruikers minder tijd op Facebook gaan doorbrengen.
Facebook brengt de wijziging aan, omdat het meer interactie tussen menselijke gebruikers van het sociale netwerk wil bewerkstelligen. Facebook zal de nadruk leggen op posts, waarvan het denkt dat mensen ze graag delen of erop willen reageren. Dat zou het welzijn van gebruikers bevorderen, zo redeneert Facebook.
Pagina's van bedrijven, media en organisaties zullen hun bereik zien afnemen, waarschuwt Facebook. Dat kan grote gevolgen hebben voor sites die in hoge mate afhankelijk zijn van het sociale netwerk voor het verkeer naar hun website. Facebook benadrukt dat posts van pagina's zullen blijven opduiken in de nieuwsfeed, maar minder dan nu. Het is nog onbekend hoe groot het effect van de veranderingen precies zal zijn.
Het bedrijf laat zijn oude model niet zomaar los. Zo zal het gelivestreamde video's van pagina's hoog blijven neerzetten, omdat het veel reacties uitlokt. Pagina's die niet veel reacties krijgen op posts zullen de grootste terugloop in verkeer zien. Het is vooral voor veel kleinere media een risico om afhankelijk te zijn van het Amerikaanse bedrijf voor bezoekers op de site en dus inkomsten.
Facebook-topman Mark Zuckerberg verwacht dat door de veranderingen mensen minder tijd op de site en in de app zullen doorbrengen. Die tijd moeten mensen zien als waardevoller. De wijzigingen lijken een reactie op een eerdere discussie die onder meer een oud-topman aanzwengelde over de verslavende werking van Facebook. Daarop reageerde het bedrijf dat passief gebruik, zonder liken van en reageren op posts, schadelijk is. De nieuwe wijzigingen moeten dat passief gebruik tegengaan, zo lijkt het.