Sony stelt verwachting bij vanwege aanhoudend lage smartphoneverkopen

Sony heeft de verkoopverwachting van Xperia-smartphones voor zijn fiscale jaar met twee miljoen verlaagd naar 17 miljoen stuks. Sony's verkopen van de smartphones zijn bijna gehalveerd, net als bij de vorige twee kwartalen. Het bedrijfsonderdeel maakt wel winst.

Sony verkocht in het afgelopen kwartaal 3,5 miljoen Xperia-smartphones, een daling van 47 procent ten opzichte van vorig jaar. Het is het derde kwartaal op rij dat de verkopen nagenoeg gehalveerd zijn ten opzichte van het jaar ervoor. Sony's strategie is erop gericht meer high-end modellen te verkopen. In het afgelopen kwartaal is vooral de verkoop van midrange-smartphones afgenomen en is de verkoop in verlieslijdende regio's teruggebracht, claimt Sony bij de bekendmaking van de kwartaalcijfers. Tegelijk heeft het bedrijf de verkoopverwachting voor het huidige boekjaar verlaagd van 19 miljoen naar 17 miljoen.

De kwartaalomzet van Sony Mobile Communications bedroeg 169 miljard yen, omgerekend 1,47 miljard euro, en dat is 39,6 procent lager dan vorig jaar. Het bedrijfsonderdeel heeft de kosten in het afgelopen kwartaal flink teruggebracht, waardoor een verlies van 20,6 miljard yen, omgerekend 179 miljoen euro, werd omgebogen tot een winst van 3,7 miljard yen, oftewel 32 miljoen euro. Dat is aanzienlijk meer dan de winst van 3,5 miljoen euro van vorig kwartaal.

Sony verkocht 3,9 miljoen PS4's in het kwartaal, iets minder dan de 4 miljoen van een jaar geleden. De omzet daalde wel met 11,3 procent naar 319,9 miljard yen, omgerekend 2,78 miljard euro. Dat kwam door de invloed van wisselkoersveranderingen en prijsverlagingen van de console. Ook de winst van de gamedivisie daalde, naar 19 miljard yen, oftewel 165 miljoen euro. Een positieve invloed op de resultaten had de verlaging van de kosten voor hardware van de PS4. De verkoopcijfers van de PlayStation VR zijn nog niet meegenomen in de kwartaalresultaten.

De levering van camera's van de Imaging-divisie van Sony bleef stabiel op 0,8 miljoen. Deze divisie heeft al enkele kwartalen te maken een krimpende markt en de gevolgen van aardbevingen in Japan. De totale kwartaalomzet van Sony daalde licht, van omgerekend 16,5 miljard naar 14,7 miljard euro. De winst bedroeg omgerekend 397 miljoen euro.

Reacties (42)

[FireBladeX]

Ik vind de stappen die sony zet echt zeer minimaal. Ik bedoel je betaald voor de high-end lijn een high-end prijs terwijl hardware eigenlijk haast midrange is. Sony zet zichzelf weg als premium maar ze kunnen niet concurreren met samsung. Ik heb nu 2 en halve jaar de Xperia Z2. Als ik nu een mobiel zou kopen, wordt het de samsung s7 en niet de Sony. Daarnaast heeft Sony het ook deels voor zichzelf verpest om elke 3-4 maanden een nieuwe Xperia Z uit te brengen. Je wilt toch als consument zo lang mogelijk de nieuwste toestel hebben...

Laat ze maar dezelfde hardware en prijs als samsung aanhouden en mogelijk dat mijn nieuwe telefoon weer een Sony wordt. Anders is het goodbye.

[firest0rm]

haha k als jij dat als goede vervanger vind.
ik zou persoonlijk samsung met hart en ziel vermeiden.
Software ondersteuning op die smartphones is veel slechter ook bij de high end devices.
dat in tegenstelling tot de sony xperia lijn de eerste Z heeft laatst nog android 5.0 gekregen

[Kashika]

Elk halfjaar komt er een nieuwe Xperia serie uit. Niet 3-4 maanden.
Hoewel er elk halfjaar een Xperia uitkomt, is er eenmaal per jaar een "redesign" en eenmaal per jaar een hardware upgrade.

De stappen die ze zetten zijn niet minimaal te noemen. Lees deze quote even nogmaals goed door:
"Het bedrijfsonderdeel heeft de kosten in het afgelopen kwartaal flink teruggebracht, waardoor een verlies van 20,6 miljard yen, omgerekend 179 miljoen euro, werd omgebogen tot een winst van 3,7 miljard yen, oftewel 32 miljoen euro."

Ja ze doen sinds 2013 min of meer hetzelfde qua Xperia aanbod. Waterdicht, goede specs, mooie camera, goed scherm, etc.
Betekent niet dat ze iets fout doen. Weinig smartphones zijn revolutionair de afgelopen jaren.

Ben wel van mening dat "bang for buck" beter kan van een aantal modellen. De compact toestellen waren tot de laatste introductie identiek aan de grotere modellen.

[borft]

Mwah, als ik naar het aanbod kijk zie ik toch iets anders:
- Android versie die achterloopt (of helemaal niet geupdate wordt)
- niet echt waterdicht, na 2 maanden klepjes stuk
- vorige generatie SOC (concurrentie heeft wel de nieuwere versies)
- veel problemen met QA (spontaan brekend glas, falende waterdichtheid, etc)

[triplecore]

• 2016 toestellen draaien gewoon 6.0.1 zoals nagenoeg alle huidige modellen van bijvoorbeeld Samsung.
• Gaat om een klein percentage, net zoals dat je bij andere fabrikanten ook problemen kan ervaren met producten.
• Vorige generatie? De nieuwe toestellen draaien op een S820 of S650.
• Dat was vroeger.

[Reactie gewijzigd door triplecore op 26 juli 2024 04:51]

[barta123]

Wel leuk dat je hierbij dingen uit de oude doosch trekt, de Z1 en Z2-reeks hadden volgens mij problemen met scheurend glas, falende waterdichtheid... Maar nu? Mijn Z5 Compact duikt bijna dagelijks. Android versie die achterloopt? Neuh, volgens mij staat Sony er juist om bekend alles netjes en tijdig te updaten!

[borft]

Ik ken mensen die hun Z5 compact al 3x binnen de garantie hebben omgeruild vanwege diverse defecten, zo erg uit de oude doos is het volgens mij niet.

Wat betreft waterdichtheid, volgens mij heeft Sony zelf de reclame uitingen aangepast. Lijkt me dat dat wel genoeg zegt over hoeveel vertrouwen zij in hun eigen producten hebben.

Wat betreft updates, volgens mij kwam MM in maart naar de Z5, dat is nog later dan de Samsung Galaxy S6

De nieuwe XZ compact heeft helemaal geen highend SOC meer, en de XZ heeft een SOC van meer dan een half jaar oud. (intussen is er sowieso al de S821).

[Jiriki]

Valt mee hoor, mijn oude Z1 was ik nog steeds af en toe af onder de kraan met een beetje zeep, is hij weer lekker fris.

Hij heeft inderdaad geen Android 6 gekregen, maar hij is dan ook ruim drie jaar oud.

[Spanky79]

Ik mis toch wel wat technologische vooruitgang mbt vingerafdrukscanners, oledschermen, waterdicht, snelle updates android.

Ze hebben vooral grote stappen gemaakt intern, prima. Maar voor mij als mogelijke klant is er niet zo heel veel wat ze me extra kunnen bieden tov mijn Oneplusone 3 bijvoorbeeld. Sterker nog, die telefoon is op zo ongeveer elk vlak superieur aan sony flagships.

[Kashika]

Mijn vingerafdrukscanner werkt anders prima. Vooruitgang op waterdicht? Hij is al water- en stofdicht.
Snelle updates op Android, ja ik wacht nog op 7. Kan het niet langzaam noemen echter.

[kazz1980]

Ik mis ook de innovatie... Heb de Z, Z2 en nu Z3. Maar het is weliswaar steeds iets beter - echt vernieuwend is het allemaal niet!
En bij de Z3 is nu ook nog eens de batterij ver onder de maat (was bij vorige modellen geen issue!). Verder probleem met bluetooth die de WiFi in de weg blijkt te zitten... Teveel dingen niet op orde voor een high-end telefoon van pakweg een jaar oud.
Dus volgende toestel wordt voor het eerst in lange tijd wellicht geen Sony meer....

Enige grote pluspunt is voor mij uiterlijk en waterdicht. In tegenstelling tot de eerdere modellen is de Z3 écht waterdicht. Ideaal!

[Reactie gewijzigd door kazz1980 op 26 juli 2024 04:51]

[Blokker_1999]

Nee, ik wil als consument zo lang mogelijk een toestel dat up-to-date is en goed werkt. Of dat toestel het meest recente is of niet maakt mij niet uit. Je gaat zelf het verschil niet merken in je toestel, maar als de software begint achter te lopen dan merk je dat na een tijd wel.

[VonDudenstein]

Haast midrange? Dat is wel wat overdreven niet?
3-4 maande ook toch?. De Z komt uit February 2013. Daarna zijn er nog 6 gekomen (inclusief meest recente), waarvan 4 nagenoeg onzichtbaar was. aalleen Japan wellicht?

Maar ik ben zelf nauwelijks te spreken over de nieuwe Sony's. Eerst wilde ik Sony vanwege camera, geluid en design (en ook 1 van de eerdere waterdichte), maar die dingen zijn nu net zo saai als een iphone. Ze maken echt niet hebberig. Ze zouden eens wat meer risico moeten nemen en uitgesproken durven zijn. Maak naast een strakke zakelijke lijn een kei harde hippe Walkman branded telefoon. Mooie combo met zon headphone. Walkmans zijn er nog steeds. Maar zo zichtbaar als Playstation is zo onzichtbaar is Walkman. Sony is echt zo alles en niks... Zonde.

Anderzijds. Die Z3C van mij doet het nog zo goed als dag 1 en trek ik nu lekker 1 of 2 jaar door met een cheap Ziggo sim only. Het is niet alsof ik een 800,- hyperphone nodig heb om al die applicaties te draaien. Serieus, wie gebruikt die dingen eigenlijk op vol vermogen? Want als dat vooral voor games is lach ik me ook 3 keer in de rondte.

Anyway, als ik nu zou moeten kiezen denk ik ook niet dat ik Sony zou nemen.

[themac1983]

Ik ben meer geschokt van de curve voor de verkopen van Playstations.. ik wist dat er in december meer verkocht wordt dan in de rest van het jaar, maar een factor 3-4 had ik niet aan zien komen

Over de telefoons. Ik denk dat het grootste probleem is dat ze geen high end compact meer hebben, dat is allemaal mid range meuk nu en juist voor de high end ging je al gauw naar een sony toe want de rest bied al mid range spul aan.

[Nieuwevolger]

Op zich wel goed te verklaren dat consoles in november-december het best verkopen. In oktober en november komen heel veel grote game releases uit, de winkels komen met extra goeie acties en een console is voor veel mensen een mooi kerst cadeau.

[Nieuwevolger]

Die 3,9 miljoen zijn verscheept, niet verkocht.

Wel een wonder dat ze winst hebben gemaakt op hun smartphone tak, daar zal wel extreem bezuinigd op zijn om de kosten om laag te drukken dan. Onderscheiden in smartphone land doen ze allang niet meer, ze verkopen zelf mid end hardware voor higd end prijzen, enigste wat ze nog hebben is dat hun design afwerkt van de galaxy s7, iphone 7 en htc 10. Voor de rest is het tenminste goed dat ze nog een beetje winst weten te maken.

[stewie]

Sony heeft ze verkocht, verscheept bestaat niet want Sony zet ze nergens gratis op de planken (OF, zijn ineens alle winkels eigendom van Sony?)

[Cloggs]

Het is een financieel verslag dan spreekt men altijd over verscheepte eenheden.

[Verwijderd]

Meest opvallende lijkt mij de dalende omzet wat hun camera's betreft. Terwijl ze op dat gebied volgens velen toch behoorlijk de markt aan het opschudden zijn geweest en hun sensoren door veel andere merken worden gebruikt.

[Nieuwevolger]

Dat komt volgens mij door de aardbevingen in Japan, die hebben fabrieken beschadigd die die sensoren maken.

[Verwijderd]

Maar dan zouden andere camerafabrikanten toch ook dergelijke cijfers moeten laten zien toch?

[Verwijderd]

Dat is ook zo.
Overigens 'image sensor sales' valt onder het bedrijfsonderdeel Semiconductors. Die is nagenoeg gelijk gebleven.
http://www.sony.net/SonyI...ry/fr/16q2_sonyspeech.pdf
Pagina 11 en 13.

[Verwijderd]

Dank voor je post! En je link. Opvallend wel dat de invloed van die aardbeving bepaald niet gering is geweest.

[RoofTurkey]

Sony's strategie is erop gericht meer high-end modellen te verkopen.

Het lijkt er eerder op dat de strategie erop gemaakt is om zoveel mogelijk verschillende high-end modellen in de markt te zetten. Als fan van de Xperia serie ben ik momenteel totaal het overzicht kwijt en ook lijkt er geen duidelijk top model te zijn waar ik naar zou moeten verlangen. Daarom heb ik besloten met mijn Z3 compact nog lekker door te gaan op een sim-only, maar als Sony zijn zaakjes niet snel duidelijker voor elkaar heeft dan ga ik toch maar eens kijken wat andere merken te bieden hebben.

[Ruw ER]

Ik denk eerder dat ze bij zichzelf te rade moeten gaan waarom hun verkopen tegenvallen, en dat is niet zo lastig uit te leggen. Concurrenten maken betere telefoons, vaak tegen een lagere prijs.
Als ik sony was zou ik high end kleine modellen maken. Ik heb nooit iemand negatief gehoord over de compact serie, en de z3c is ook vandaag de dag nog een populaire telefoon. De high end 5 inch en groter modellen die sony ieder half (!) jaar weer presenteert hebben doorgaans een minder scherm en camera ten opzichte van concurrenten, en kosten meer.

[Squee]

Ik vond de kwaliteit van de Xperia Z3 compact ook tegen vallen ten opzichte van de originele Xperia Z die ik daarvoor had. Binnen een week een spontaan gebarsten achterkant (telefoon had alleen maar in mijn broekzak gezeten), binnen garantie laten repareren, maar een paar maanden later weer - al was er die keer wel een aantoonbare reden. Mijn originele Xperia Z was een stuk onverwoestbaarder, behalve dan dat de klepjes op een gegeven moment lam werden.

Ik kan me ook wel vinden in de andere "we zien door de bomen het bos niet meer" reacties hier; soms is er ook geen duidelijke toegevoegde waarde. Ik heb bewust een Z3 Compact gekocht terwijl de Z5 Compact al uit was, omdat ik deze geen 100 euro meerwaarde vond hebben. Dus Sony; hou het nou wat simpeler. Breng een "gewone" en een "compact" uit, prima heerlijk high end, maar niet elke paar maanden! Scheelt ook weer in de ontwikkeling kosten

[Palomar]

Ik heb ook een Z3 Compact. Zocht een compacte telefoon met goede batterijduur. Daar voldoet ie aan. Maar qua bouwkwaliteit waardeloos. Al vrij snel deed de koptelefoonaansluiting het niet meer en op een gegeven moment zat er ook een barst in de glazen achterkant, terwijl ik de telefoon altijd in een hoesje heb en er ook voorzichtig mee omga. De powerknop begint ook al gammel aan te voelen. Van al mijn vorige telefoons is dit de eerste die ik voor garantie op heb moeten sturen (die ik vervolgens niet krijg, omdat ze vinden dat die barst kennelijk door mijzelf is veroorzaakt. Alsof ik met mijn telefoon gooi ofzo).

Volgende telefoon wordt weer een degelijke samsung ofzo, zonder gekke dingen als een glazen buitenkant...

[jandeman63]

Die Samsungs zijn ook van glas hoor. . Mijn Z3 C blijft nog heel lang en geef Sony nog een kans door met een waardige Z compact te komen tegen een fatsoenlijk bedrag.

[SV_25]

Ik hoop dat Sony ooit terug smartphones produceert zoals de Ray of de Mini uit de 2011 lijn. Niet voor de designs van die toestellen (veel te kleine schermen naar moderne normen), maar goede prijs/kwaliteit en software support, iets dat totaal ontbreekt in die prijsklasse. Ik denk dat dit Sony instaat zou stellen om zich echt te onderscheiden van de concurrentie.

[Enai]

Ik weet dat Sony niet "de beste keuze" is, maar ik was toch dik tevreden van mijn oude Z Ultra en de 5X op eenieders aanraden was een grote ramp, dus heb ik onlangs een nieuwe XA Ultra gekocht.

Het scherm is goed, de batterijduur is meer dan okee (zeker vergeleken met de 5X die het einde van de dag vaak niet haalde), er is een SD-slot, een 6 inch-scherm zonder side bezels, en Marshmallow draait als een tierelier. Overpriced? Misschien, maar de 5X was €300 en dat was €300 te veel. Dan had ik de extra €69 er wel voor over om niet opnieuw een kat in een zak te kopen.

Sony moet inderdaad hun aanbod kortwieken en de Compact opnieuw op niveau brengen, maar verder maken ze absoluut geen slechte toestellen, integendeel imo.

[Robus]

Kort door de bocht. Als ik mijn Z2 nu zou vervangen door een XZ, ben ik:

- Mijn FM radio kwijt
- Mijn superieure battery life kwijt
+ een langere OS ondersteuning rijker
+ een Fingerprint functionaliteit rijker

Per saldo ervaar ik inderdaad ook weinig vooruitgang/verbetering, laat staan een prikkel om over te stappen.

Geef mij echter een XZ met 4/64GB en ik ben overstag.

[miniplaat]

De Fm radio is een gemis, dat ben ik met je eens. Echter is met een beetje databundel ook rustig radio te streamen, met zo'n telefoon hebben de meeste mensen wel iets meer dan een €5 abonnement. Over je 4/64GB opmerking; Ik heb met mijn 3+ jaar oude Xperia Z1 (2/16GB) nog steeds geen last RAM tekort. 4GB is in mijn ogen dan ook een gimmick, al weet je het natuurlijk voor de toekomst niet. Verder is het geheugen uitbreidbaar met sd kaarten tot 128GB, wat wil je nog meer.

[Robus]

Verder is het geheugen uitbreidbaar met sd kaarten tot 128GB, wat wil je nog meer.

Heel simpel: ik wil niet meer na iedere keer het updaten van mijn apps ze handmatig weer naar de SD kaart moeten jagen. Zet gewoon 256GB in die dingen en houd op met het in stand houden en creëren van schaarste...