Fujifilm heeft een spiegelloze camera aangekondigd met een middenformaatsensor van 43,8 x 32,9mm met 51,4 megapixel. De Fujifilm GFX 50S wordt in 2017 op de markt gebracht, samen met zes objectieven in de nieuwe Fujinon GF Lens-serie.
Fujifilm heeft voor de nieuwe camera ook een nieuwe mount ontwikkeld met een grote diameter, de G-mount. De beeldverhouding van de sensor is 4:3, maar er kan ook in 3:2, 1:1, 4:5, 6:7 en 6:17 geschoten worden. Voor de beeldverwerking gebruikt de camera Fujifilms X-Processor Pro.
Doordat de camera geen spiegel heeft, in tegenstelling tot al bestaande dslr-middenformaatcamera's, is de GFX 50S relatief licht en compact. De camera is voorzien van verschillende fysieke knoppen en een verwijderbare elektronische zoeker, die samen met een optionele adapter ook in verschillende hoeken geplaatst kan worden. Fujifilm zegt in het bericht dat er tijdens de introductie van de camera verscheidene accessoires beschikbaar zullen zijn, zoals een grip met extra accu's.
Bij de introductie moeten er drie objectieven beschikbaar zijn voor de nieuwe G-mount, van het totaal van zes, die in 2017 beschikbaar komen. Dat gaat om vijf primelenzen en een zoomobjectief. Alle objectieven hebben een diafragmaring waarmee de grootte in te stellen is. De eerste drie objectieven zullen zijn: de GF 63mm F2.8 R WR, GF32-64mm F4R LM WR en GF 120mm F4 Macro, waarbij een omrekenfactor van 0,79 in acht genomen moet worden om tot het fullframe-equivalent te komen. Later in 2017 komen er nog twee objectieven beschikbaar: de GF23mm F4 R LM WR en de GF110mm F2. Aan het eind van het jaar komt de laatste van de eerste zes stuks op de markt, de GF45mm F2.8 WR.
Wat de camera precies gaat kosten met de standaard-63mm-primelens, het equivalent van een 50mm-fullframe, is nog niet bekend, maar dat zal volgens Dpreview 'ruim onder de 10.000 dollar' liggen.