Microsoft koopt tv-adverteerder Navic Networks

Microsoft neemt het bedrijf Navic Networks over. Deze firma specialiseert zich in de verkoop van gerichte reclame op digitale televisie en de ontwikkeling van interactieve advertenties.

Navic Networks, dat momenteel 82 medewerkers telt, analyseert kijkersgedrag op basis van data die afkomstig is uit de settopboxen van kabelbedrijven. Hierdoor zouden bedrijven die op televisie willen adverteren, doelgerichter campagnes kunnen inkopen. Daarnaast maakt het bedrijf interactieve commercials. Deze worden via de settopboxen aan de kijker voorgeschoteld.

Financiële details over de acquisitie zijn door de partijen niet openbaar gemaakt, al liet Microsoft wel weten dat het momenteel heil ziet in de overname van 'kleinere ondernemingen'. Navic Networks blijft zelfstandig opereren, maar de diensten van het bedrijf zullen worden opgenomen in de portfolio van APS Group, de reclamedivisie van Microsoft.

De softwaregigant laat met de overname van de tv-adverteerder zien dat de rol van de traditionele media voorlopig nog niet is uitgespeeld. Of dat een gedwongen keuze is, is de vraag: na het mislukken van de overname van Yahoo moest vorige week ook nog een deal over online reclame met dat bedrijf worden afgeblazen.