Microsoft zou plannen hebben om de Surface-merknaam niet langer te gebruiken zodra het de rechten heeft vergaard om de merknamen van Nokia te gebruiken. In plaats van Surface zou Microsoft de Lumia-merknaam willen gebruiken.
De geruchten werden naar buiten gebracht door telecominsider Evan Blass. Microsoft zou nog aan het onderhandelen zijn met het resterende deel van Nokia voor een licentie op de merknamen van laatstgenoemde. De besprekingen zouden zich in de afrondende fase bevinden en daarna zou Microsoft afscheid willen nemen van de Surface-merknaam. In plaats daarvan lijkt het bedrijf de Lumia-merknaam te willen gebruiken, die de telefoondivisie van Nokia gebruikte voor zijn mobiele apparaten. Dat de Lumia-naam Surface vervangt is onderdeel van Microsofts strategie om zijn merknamen te 'streamlinen'.
Tevens stelt Blass dat Microsoft voor zijn smartphonereeks, waarvan volgens geruchten de eerste modellen in dit kwartaal uitkomen, de naam 'Nokia by Microsoft' gaan gebruiken. Hoe de eerste smartphones van Microsoft precies gaan heten is nog niet bekend; het is aannemelijk dat Microsoft de Lumia-naamgeving ook voor smartphones in stand houdt.
Microsoft nam enige tijd geleden de telefoontak van Nokia over voor een bedrag van bijna 5,5 miljard euro. De Finse mobieltjesfabrikant was lange tijd marktleider, maar had in de afgelopen jaren veel last van concurrentie van iOS en Android.