Microsoft heeft zijn zoekmachine Bing voorzien van de mogelijkheid om gepersonaliseerde informatie in de vorm van kaarten te tonen op basis van interesses. Google hanteert al enkele jaren een soortgelijk systeem met Google Now.
De gebruiker dient om gebruik te maken van de dienst op Bing in te loggen met zijn Microsoft-account en zijn interessegebieden aan te geven in de zogenaamde Bing Interests Manager. Voorbeelden zijn beurskoersen van bepaalde aandelen, nieuwsberichten over mogelijk interessante thema's en weersvoorspellingen van een of meerdere locaties.
Na het ingeven van de interesses zal Bing de gevraagde informatie in de vorm van Cards aan de gebruiker tonen op bijvoorbeeld de Bing-voorpagina, zo belooft Microsoft. Dit gaat ook op voor diverse Bing-gerelateerde apps, zoals de Bing Sports-app en Cortana, de spraakassistent en Siri-tegenganger die Microsoft in Windows Phone 8.1 heeft geïntroduceerd.
Met het gebruik van kaarten volgt Microsoft het voorbeeld van Google. Deze introduceerde in 2012 met Google Now een persoonlijke assistent die inmiddels niet alleen in Android is te vinden, maar ook in de Chrome-browser.