Google zou van plan zijn de merknaam Google TV te schrappen en voor komende tv-producten de aanduiding Android TV te gebruiken. De naamswijziging zou gepaard gaan met een herstart van het platform en een overgang naar de meest recente Android-versie.
Fabrikanten van recente tv-producten gebruikten de naam Google TV al niet meer. Zo verwezen Sony met zijn Bravia TV, maar ook LG en STMicroelectronics met 'ondersteuning voor Google-diensten voor tv' bij aankondigingen, zonder Google TV te noemen. Ook hield Google recent een 'Android TV Developer Day' en Android TV is ook de naam die het bedrijf officieel gaat hanteren, claimt GigaOM.
Een reden voor de naamswijziging wordt niet genoemd, maar duidelijk is dat Google het project een herstart wil geven. Google TV werd drie jaar geleden aangekondigd en topman Eric Schmidt liet meerdere keren weten dat in 2012 de meeste tv's het platform zouden draaien. Het werd echter verre van een groot succes en de slechte verkopen en kritieken brachten belangrijke partner Logitech zelfs in de problemen.
De naamswijziging gaat mogelijk gepaard met de overstap naar Android 4.4, dat naar verluidt volgende week aangekondigd wordt; nu draait Google TV nog op Android 3.2. Aanvankelijk beloofde Google dat het platform in het derde kwartaal van dit jaar naar Android-versie 4.2 over zou gaan, maar vooralsnog is dat niet gebeurd. Ook het succes van de Chromecast zou Google tot een herstart hebben doen besluiten. Met die kleine dongle biedt Google features die Google TV niet had en waar het platform kritiek voor kreeg: een eenvoudige setup en interface en een lage prijs.