Gebrek aan nieuwe toestellen doet winst HTC verdampen

Een gebrek aan nieuwe toestellen heeft ertoe geleid dat de omzet en winst van HTC in het afgelopen kwartaal flink zijn gezakt. De Taiwanese fabrikant verwacht dat de omzet in dit kwartaal weer op peil komt door zijn One-serie smartphones.

Naast een gebrek aan nieuwe toestellen in Europa en Azië had HTC ook te lijden onder de release van de iPhone 4S in de Verenigde Staten, waardoor HTC daar minder toestellen verkoopt. In de VS neemt de iPhone bij de grootste providers meer dan twee derde van de smartphoneverkopen in beslag. Daardoor komt de winst uit op 70 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar geleden, blijkt uit de kwartaalcijfers.

De fabrikant is optimistisch over het tweede kwartaal; begin april kwamen de One X en One S in veel landen uit, en inmiddels is ook de goedkopere One V in veel landen verkrijgbaar. Bovendien heeft de fabrikant nieuwe modellen voor China, de Verenigde Staten en Japan aangekondigd, met aparte designs en features voor die markten. De omzet zou weer gelijk moeten zijn aan die van het laatste kwartaal van 2011, al zal de winst gedrukt zijn door de gestegen marketinguitgaven. HTC maakt niet langer exacte verkoopcijfers bekend, waardoor onbekend is hoeveel toestellen er zijn verkocht. Vermoedelijk ligt dat rond 8 of 9 miljoen exemplaren.

Reacties (57)

[Mellow Jack]

HTC.... Maak nu eindelijk eens een marketing plan voor het merk HTC ipv per device.... Na elke topper is het merk HTC weer vergeten Spijtig want ze maken kwaliteit!

Wat ze nu aanhouden is geen strategie, dat is gewoon go with the flow.... Of ze zijn nu eindelijk eens een echte strategie aan het uitwerken (maar dat kunnen we pas over 1 a 2 jaar zeggen)

[Reactie gewijzigd door Mellow Jack op 23 juli 2024 17:46]

[Blokker_1999]

Het is niet omdat je in NL weinig HTC reclame ziet dat het niet gebeurd. In bijv. het VK maken ze wel reclame voor het merk ipv specifieke toestellen.

[Mellow Jack]

Marketing plan heeft in principe niet super veel te maken met de uiteindelijke reclames... Dat is een marketing communicatie plan.

Daarom zeg ik... Ze moeten een marketingplan maken voor het merk HTC. Als ze dit in het VK wel doen vind ik het heel slecht dat ze een compleet andere werkstijl per land of taalgebied aanhouden

[Reactie gewijzigd door Mellow Jack op 23 juli 2024 17:46]

[tweaker2010]

Het is niet omdat je in NL weinig HTC reclame ziet dat het niet gebeurd. In bijv. het VK maken ze wel reclame voor het merk ipv specifieke toestellen.

Dat is niet waar. Op veel websites en tijdschriften als Quest staan paginagrote HTC One-advertenties. Dus qua marketing doen ze er alles aan en zijn ze zeker gelijkwaardig met Samsung.

Hoe succesvol de One-strategie precies is, moet nog blijken maar het begin is in ieder geval veelbelovend: zo staat de One X bij de bestverkochte smartphones op de KPN-website:

Best verkocht
1.Samsung Galaxy S II
2.HTC One X
3.HTC One X White
4.BlackBerry Bold 9900
5.iPhone 4S 16GB, zwart

[Bullet NL]

Dat hebben ze nu toch gedaan? Ze hebben een hele lijn toestellen uitgebracht, de One serie..... Vervolgens hebben ze de toestellen onder verdeeld in 3 markt segmenten, Hi-end (One X) Mid-end (One S) en Low-end (One V)

Natuurlijk, een One S is eigenlijk een Hi/Mid-end toestel, terwijl de One V ook meer dan een Low end toestel is, maar toch... een duidelijk lijn met toestellen die elkaar opvolgen qua specs.

[Mellow Jack]

Ze richten zich met het high end toestel op de "meerwaarde" die het toestel met zich mee brengt terwijl heel de wereld denkt dat de iPhone 4S en de SGS2 die zogenaamde "meerwaarde" ook bezit (en zelfs nog beter zijn).

Vroegah... Ten tijde van de Desire HD... Toen had je bijv de meerwaarde van het aluminium body. Als je dit aanprijst dan hebben veel consumenten het gevoel dat het toestel redelijk uniek is en als meerwaarde heeft dat hij extra sterk is (dat is iig gedachte, wij tweakers weten dat plastic veel beter kan zijn)

[Reactie gewijzigd door Mellow Jack op 23 juli 2024 17:46]

[Grono112]

HTC heeft ook 2 of 3 jaar lang twee raceklassen gesponserd in Nederland. Daarnaast hadden ze ook nog een eigen team in de GT klasse.

HTC dutch GT4 en GT4 cup.

[Perkouw]

Geheel persoonlijk, maar mij kunnen de nieuwe toestellen ook niet meer bekoren. Zelf heb ik nog een HTC Desire (amoled), een van de eerste en vond dat echt werkelijk waar een prima toestel. Maar als ik nu kijk naar de concurrentie en dan met name Samsung dan ga ik toch liever daar voor. De Galaxy Note en de SII spreken mij ook veel meer aan qua design.

Ik ben erg benieuwd of de One X verandering gaat brengen in de verkopen.

[HesRuud]

Nu heb ik juist precies het tegenovergesteld, ik heb op dit moment een Desire S. Ik ben helemaal weg van dit toestel en zal hierna ook zeker weer een HTC nemen.

Wat is vooral het fijnste vind aan HTC is het gewicht, ik heb de SII in mijn handen gehad en ik vond dit toestel eigenlijk te licht en te dun. Als ik een mobiel in de hand heb wil ik dat deze ook stevig aanvoelt, dit gevoel had ik niet met de SII.

Ook vind ik het geweldig dat mijn desire S een aluminium unibody heeft, dit ziet er niet alleen geweldig uit maar voelt ook ongelovelijk stevig aan. Om deze reden doet het mij ook pijn dat de One X een polycarbonaat behuizing heeft, in het gewicht blijft hij wellicht hetzelfde als de Desire S (allebij 130 gram), maar ik ben toch bang dat hierbij op een stevig gevoel wordt ingeleverd.

De one S daarin tegen heeft wel een aluminium behuizing, dit voelt heerlijk koud aan als je hem oppakt.

Als ik dan ga kijken naar de design van de SII en Note vallen deze mij persoonlijk tegen, deze zien er erg fragiel uit en ik ben echt bang de mobieltjes te breken als ik ze vast houd. Ook kreeg ik kramp in mijn vingers tijdens het besturen van zowel de note als SII, dit zou ook gewenning kunnen zijn.

Wat ik eigenlijk wil zeggen is dat design heel erg afhankelijk is van smaak, hier heeft iedereen een andere mening over en daar ben ik persoonlijk ook blij om. Mij zou je gerust een HTC fan kunnen noemen en dat vind ik ook helemaal niet erg. HTC maakt nou eenmaal mobieltjes naar mijn smaak.

@Bullet NL

Waarom iedereen het alleen maar over de One X heeft snap ik persoonlijk ook niet, de One S is in mijn ogen een heel goed toestel terwijl je er NIKS over hoort. Het is niet de top van HTC maar alsnog voldoet het aan alle eisen voor een normaal gebruiker. Ik blijf mij afvragen of een quad core (op dit moment) niet teveel is voor een mobiel, in ieder geval tot ze de accu capaciteit weten te verdubbelen/verdrievoudigen.

[Reactie gewijzigd door HesRuud op 23 juli 2024 17:46]

[Bullet NL]

@Bullet NL

Waarom iedereen het alleen maar over de One X heeft snap ik persoonlijk ook niet, de One S is in mijn ogen een heel goed toestel terwijl je er NIKS over hoort. Het is niet de top van HTC maar alsnog voldoet het aan alle eisen voor een normaal gebruiker. Ik blijf mij afvragen of een quad core (op dit moment) niet teveel is voor een mobiel, in ieder geval tot ze de accu capaciteit weten te verdubbelen/verdrievoudigen.

Het is ook niet verwonderlijk waarom je nog niet zoveel over de One S hoort, het toestel is namelijk alleen geintroduceert en nog niet leverbaar.... Pas wanneer het leverbaar is zal je hem dus vaker tegen gaan komen en ga je er meer van horen.

Ook komen op dat moment komen de eerste reviews uit en weten we exact waar de One S t.o.v. de One X staat...

[HesRuud]

De One S is 27 april in nederland te krijgen, ik had toch echt wel verwacht dat de pers al een aantal onder handen heeft gehad. Ook zou ik graag een review willen zin van tweakers

[WhatsappHack]

Ik sluit me helemaal bij je aan Ik snap ook niet waarom er zo weinig over vermeld wordt, want er zijn al zat reviews van beschikbaar. Ik heb de One X ook niet gekocht puur en alleen omdat de One S nog uit moet komen en ik neig die te halen.

Waarom? De One S heeft:
- een aluminium body.
- Is nog iets dunner (vind ik wel prettig).
- Heeft een duidelijk zichtbaar betere accuduur. Ook tijdens resource intensive gebruik, zoals het afspelen van HD video's en spelletjes spelen.
- Blaast met zijn DualCore KRAIT de One X er uit in de overall score van de benchmarks!

Dat laatste ligt natuurlijk ook aan het feit dat de One X gewoon een veel hogere resolutie draait. Als je puur en alleen de CPU gaat belasten dan wint de One X wel, maar net als met computers is het totaalplaatje wat telt; niet 1 onderdeel.

Het is dus een kwestie van afwegingen maken; heb je liever een groot scherm met hoge resolutie? Pak de One X.
Heb je liever een aluminium body, betere accuduur en een overall beter presterende telefoon en vind je een qHD resolutie ruim voldoende? Pak de One S!

[Bullet NL]

Tja, het succes van design hangt natuurlijk helemaal af van persoonlijke smaak. Maar zoals de reviews op Tweakers ook laten zien wordt de One X zeer goed ontvangen, HTC heeft met dit model echt een toestel in handen wat een zeker op technisch vlak (denk aan het mooie scherm) hoge ogen scoort.

Natuurlijk, wanneer jij een toestel als de Galaxy SII mooier vindt houd alles op, daarom heb je ook zelf de keuze om "jouw" toestel uit te zoeken.

Ik zou je wel het advies geven wanneer je nu in de markt bent voor een toestel ook echt eens naar de One X te kijken....

Dit toestel bewijst namelijk waarom HTC de verwachting heeft dat de verkoopcijfers van het lopende kwartaal beter gaat worden de het afgelopen kwartaal....

[Reactie gewijzigd door Bullet NL op 23 juli 2024 17:46]

[cyberstalker]

Dit was volgens mij allemaal ingecalculeerd. Minder toestellen uitbrengen waardoor ze beter afgewerkte toestellen kunnen afleveren, betere ondersteuning kunnen aanbieden, waarmee ze uiteindelijk als bedrijf hun image kunnen verbeteren.

Goede lange-termijn planning dus.

[Verwijderd]

Ik kan dat alleen maar toejuichen.. Waarom zoveel verschillende toestellen en niet max 2 of 3 per jaar? High end, mid range en budget..

[Verwijderd]

Heel leuk om op 1 telefoon te focussen totdat je verlies begint te maken omdat men je producten niet meer koopt (zoals bij HTC en Nokia)

Wat ik nauw niet begrijp is dat HTC dezelfde probleem ook had tijdens Q3 en Q4, waarom brengen ze gewoon niet meer toestellen zodat zij dit soort berichten niet hoeven uit te brengen.

[WhatsappHack]

Dat was juist het grote probleem. HTC maakte zoveel toestellen dat het Quantity over Quality werd. Dat moet andersom. Quality over Quantity. En dat gaan ze nu weer doen

[Verwijderd]

Dat zeg jij maar als we de periode vergelijken met wanneer ze een redelijk aanbod hadden en met nu wanneer ze nauwelijks iets uitbrengen dan kan je alleen maar 1 conclusie trekken.

HTC brengt gewoon te weinig telefoons uit

[Tommert38]

Smaken verschillen nou eenmaal. Liever van elke range een paar dan 1 mooie/lelijke.

[_JGC_]

Smaken verschillen idd, maar wat dat betreft zou je beter een kleine reeks kunnen aanhouden. Toen ik op zoek ging naar mijn eerste smartphone keek ik in de stallen van HTC en Samsung en werd ik overspoeld door een flinke lading toestellen met allemaal vergelijkbare specificaties. Uiteindelijk gekozen voor een toestel dat sinds vorige week net op de markt is (Samsung Galaxy 2 Mini GT-S6500D), aangezien ik geen zin heb in een joekel van een telefoon op zak.

[IMarks]

ik denk dat ze het verkeerd hebben gedaan van met de sensation serie, eerst brachten ze ook een redelijk aantal uit maar die verschilde compleet van elkaar, bij de sensation serie werden het simpel weg drie van hetzelfde met een kleine modificatie.

en nu zijn ze bezig de wens van de consument in beeld te krijgen op basis van verkoopcijfers van 3 toestellen. HTC verlaagt zich in inzicht. verkoopcijfers geven nooit het complete beeld waarom iemand iets wel of niet koopt.

Kijk bijvoorbeeld naar de HTC Desire Z en HD, alle twee waren het top toestellen dus wat deden ze, ze geen meer high end en meer hardware keyboard toestellen verkopen. maar ipv van een handig groot scherm met groot uit klapbaar toetsenbord kwamen er blackberry achtige toestellen met een scherm die minder dan de helft van de hele telefoon groot waren. opeens kwamen ze met de conclusie "hardware toetsen borden slaan niet aan". ik vraag me af of het, het toestenbord was of toch andere specs.

Daarnaast een ander goed voorbeeld: De HTC Flyer. in begin van de tablet markt kwamen alle concurrenten met een 10" of 10.1" tablet maar een 7" (als ik me niet vergist). zonder ook maar ooit een 10" tablet uit te brengen was de conclusie gelijk er is geen markt voor tablets, niet alleen ik maar vele andere mensen in mijn omgeving gaven aan dat ze zaten te wachten op een 10" HTC tablet.

Ik hoop serieus dat HTC eindelijk in gaat zien dat verkoopcijfers niks zeggen en meer enquetes moeten houden. Ik zie genoeg conclusie's van ze, waarvan ik dacht "nee dat was niet mijn reden waarom ik het niet kocht".

[SPee]

Als je goed onderzoek doet, dan neem je ook de producten van je concurrenten erin mee en waarom deze juist wél gekocht worden.

[Verwijderd]

Omdat men naar mijn idee een HTC ziet als een te dure telefoon. Een Samsung Galaxy S weetikhoeveel, waarmee half de aardkloot rondloopt, daarvan is algemeen bekend dat ze een stuk goedkoper zijn dan de duurdere HTC-klassen die nu op de markt zijn. Ook al is dat ding oerlelijk.

[Bullet NL]

Tja dat was te verwachten, de verkoop van de Sensation was helemaal ingestort, iedereen wist tevens ook dat HTC met een nieuwe modellenlijn op de proppen kwam.

Nou jah, HTC maakt nog steeds winst, de One serie toestellen lijkt ook goed te worden ontvangen. HTC is in mijn optiek een leuk merk en een goed alternatief voor al het bestaande wat op de markt is. Ze verdienen volgens mij daarom ook gewoon een plekje in telecomland

[sirono]

met de htc one x die ik sinds kort heb, heb ik voor het eerst sinds lange tijd weer het idee dat ik echt een toptoestel in handen heb.

verpakking is goed, presentatie geweldig, en de telefoon zelf voldoet ruimschoots aan de verwachtingen.
(mooi stukje verpakking: op de telefoon zit een sticker die direct zichtbaar is als je de doos opent met daarop: "I am the ONE you've been waiting for", helemaal geweldig)

als HTC deze lijn weet vast te houden van goede mooiie telefoons, dan komen ze weer bovenaan in de markt te staan!

[sjongenelen]

Ik hoorde van een vriend van mij dat ze dit soort inpak geintjes vaker doen; na reparatie van zijn telefoon kreeg hij een pakketje gelabeled "I'm back!" en aan de binnenkant "have you missed me?".
Vind ik persoonlijk wel leuk De service was goed ook trouwens

[Kiwietje]

het niet bekend maken van exacte verkoopcijfers vind ik maar een slechte zaak, aangezien dit de indruk wekt dat ze kunnen tegenvallen.

[Bullet NL]

Waarom? Wat zeggen verkoopcijfers nu eenmaal? Netto winst cijfers, dat zijn de enige cijfers die belangrijk zijn!

Verkoopcijfers zijn alleen maar interessant voor fanboys, die kunnen dan pochen dat hun toestel het meest verkocht is, terwijl dit helemaal niets zegt over de winsten die een toestelfabrikant maakt op een toestel.

Ik snap ook niet zo goed waarom er zo’n bewijsdrang in telecomland in betreffende verkoopcijfers, Hoor je HP of Dell het ooit hebben over afzonderlijke verkoopcijfers van een specifieke laptop? Nee…. Deze markt is daarmee veel volwassener dan de telecomsector, Winst maken, daar draait het om….

[Help!!!!]

Waarom hebben ze niet een One gemaakt met een 3.7 of 4.0 scherm en een nieuwe dualcore van qualcomm? Niet iedereen wil zo'n groot toestel als de S of X.
En de V is qua specs totaal niet boeiend.

Ik denk dat daar veel verkopen vandaan kunnen komen.

[Reactie gewijzigd door Help!!!! op 23 juli 2024 17:46]

[mathman]

Dan krijg je dus een telefoon die naar de prijs van de One S toeschuift. Ik ben van een Desire naar de One V overgestapt, omdat ik de grootte van het scherm en de casing van de Desire prima vond en ik inderdaad ook niet persé een grotere telefoon met meer specs nodig had. En tot op heden ben ik positief in de snelheid en mogelijkheden van de One V. Die dual- of quadcore heb ik (nog) niet nodig gehad. En juist door het prijsverschil tussen de V en de S (online ongeveer 180 euro) heb je een erg mooie deal met de V.

Ik heb een Prime voor het surfen, youtube en series en filmpjes kijken. Telefoon gaat bij mij weer richting de basisfuncties terug: bellen en sms'en (whatsappen) en heel af en toe wat browsen.

[Auredium]

Ironisch. Een jaar geleden riep iedereen dat HTC te veel toestellen uit bracht.

Ik denk dat HTC gewoon een wijziging in marktstrategie heeft gemaakt. Ze laten de huidige toestellen uitlopen en zullen dan weer nieuwe uitbrengen maar met minder varianten. Eigenlijk zoals ze in het begin deden. Persoonlijk gesproken vind ik een dergelijke strategie een geode zet. Zo voorkom je wildgroei en houd je het voor de consument overzichtelijk.
Merk A toestel 1 of 2 is voor de massa sprekender dan merk A toestel 1 t/m 10 en variant A t/m Z.

[The Zep Man]

Ik weet niet of de One lijn de gigantische inhaalslag zal zijn waar HTC op hoopt. Uit een eerder nieuwsartikel ( nieuws: HTC: liever dunnere smartphones dan grotere accu's) blijkt dat HTC zich gaat concentreren op dunne telefoons met een korte accuduur en geen fysieke toetsenborden. De vraag die hierbij komt bovendrijven: hoe differentieert HTC zich hiermee van de andere merken? De merknaam en hun Sense interface bovenop Android zullen geen zeer grote wegingsfactoren zijn voor de gemiddelde consument. Voor de overige factoren lijken hun telefoons erg veel op die van de concurrentie.

Het is overigens jammer dat er weinig tijd en energie wordt gestopt in het verbeteren van de accuduur van smartphones. Hartstikke leuk zijn alle ontwikkelingen op het gebied van processorsnelheid en aantal cores, maar zolang met intensief gebruik het einde van de (werk)dag niet eens gehaald wordt, verbeterd er eigenlijk heel weinig. Met een iets oudere smartphone kan nog steeds gedaan worden wat het gros van de mensen dagelijks met een smartphone doet. Voegen de huidige ontwikkelingen van steeds maar dunnere smartphones met elke generatie iets betere technische specificaties eigenlijk nog wel iets toe aan de functionele specificaties?

[remydb]

Afgezien van Sense, het design en de Tegra 3 doen ze zich niet differentieren van andere merken. Doen ze ook voor een reden, dit is wat mensen willen. Het is nou eenmaal zo dat de meeste mensen geen dikke telefoon willen, dus geen dikke batterij er in. Meeste mensen voelen ook niks voor een fysiek toetsenbord, aangezien dat het toestel ook weer dikker maakt, dus geen toetsenbord er op.

Als elke poging van telefoon makers om een toestel te maken wat 'anders' is met weinig enthousiasme wordt ontvangen, moet je niet verwachten dat ze het keer op keer gaan blijven proberen.

[RobbieB]

Misschien komt het ook wel door de verkoop van 35,1 miljoen iPhones... Want iedere iPhone verkocht is een potentieel HTC toestel minder...

Ik vraag me overigens af hoeveel toestellen HTC minder had verkocht als de iPhone 4S niet zo'n grote teleurstelling was geweest..

Daarnaast is het toch wel raar dat ze nu voor een strategie gaan met minder toestellen (One-serie) en dan gaan klagen dat ze 'te weinig' nieuwe toestellen uitbrengen. Is een beetje tegenstrijdig.

Volgens mij ontbrak het HTC aan een duidelijke visie. Ik denk in ieder geval dat ze met de One-serie een goede richting in zijn geslagen en verwacht dat de cijfers volgend kwartaal dan ook wel beter zullen zijn...

[TheTeek]

tsja ze maken in economisch moeilijke tijden nog steeds winst al is het minder dan ervoor het is en blijft winst.
Ze hadden alleen veel eerder moeten innoveren en niet op hun lauweren moeten rusten.
Dat is arrogant denken, wij zijn de beste en ze kopen onze toestellen toch wel.
Blijf innoveren, blijf scherp en kom met toestellen die het verschil maken, kijk niet al te veel naar je naaste concurrenten en ga ze vooral niet openlijk aanvallen. dat werkt alleen maar averechts.