HTC lijkt de tegenvallende verkopen van smartphones te willen compenseren door in de prijzen te snijden. Toekomstige Android- en Windows Phone-toestellen van de fabrikant zouden een lager prijskaartje krijgen dan tot nu toe gebruikelijk was.
Volgens de Chinese site My Drivers heeft een anonieme bron de plannen van HTC uit de doeken gedaan. Naast het verlagen van de smartphone-prijzen, waarbij overigens geen specifieke getallen werden gegeven, zou HTC ook willen stoppen met het ondersteunen van de audiotechnologie van Beats Audio. Veel nieuwe toestellen van de fabrikant beschikken hier nu nog over. Eerder stopte HTC al met het bijleveren van Beats-oordopjes bij smartphones.
My Drivers claimt dat de prijsverlagingen gelden voor toekomstige smartphones die draaien op Android of Windows Phone. Het is daarbij onduidelijk of toestellen die al op de markt zijn ook prijsverlagingen krijgen. Met de nieuwe prijsstrategie hoopt HTC waarschijnlijk zijn verkoopaantallen op te hogen.
De Taiwanese fabrikant boekt al een aantal kwartalen op rij tegenvallende resultaten. De verkopen van smartphones vallen tegen en daardoor loopt de winst terug. Het bedrijf besloot minder verschillende modellen uit te brengen om de kosten te drukken, maar dat mocht niet baten. HTC bracht dit jaar zijn nieuwe One-serie uit. Het topmodel daarvan, de One X, werd bij zijn introductie voor meer dan 500 euro los verkocht. Daarmee is het toestel een van de duurste toestellen in zijn segment. Volgens geruchten werkt HTC al aan een opvolger, die dan vermoedelijk voor een lagere introductieprijs in de winkels komt te liggen.