Acer: prijzen ultrabooks blijven nog een tijdje hoog

Acer bereidt zich voor op een verdubbeling van zijn ultrabookleveringen, onder meer met vier nieuwe modellen. De prijzen van de high-end ultrabooks blijven volgens Acer nog gelijk, om de tot nu toe tegenvallende omzet op peil te houden.

Volgens Jim Wong, ceo van Acer, blijft het aantal geleverde ultrabooks in het eerste kwartaal van 2012 gelijk, met tussen de 250.000 en 300.000 leveringen, meldt Digitimes. In het tweede kwartaal zouden er vier nieuwe modellen verschijnen: de S3, de S5, en de Timeline Ultra 14 en 15, die al werden voorgesteld op CES.

De prijzen zullen niet snel dalen, meent Wong, omdat ultrabooks een hogere winstmarge kennen, die fabrikanten nog niet willen opgeven. Dat zou deels te maken hebben met de tegenvallende resultaten die de laptopfabrikanten in 2011 boekten. De topman denkt dat de prijzen pas tegen het einde van 2012 rond 600 à 700 dollar komen te liggen. Daartegenover staat dat fabrikanten hun voorraad Sandy Bridge-computers de deur uit zullen willen doen voordat Intel de Ivy Bridge-microarchitectuur uitrolt.

Acer sloot 2011 af met een verlies van 163 miljoen euro, een groot verschil met de winst van 462 miljoen euro in 2010. Het bedrijf wist dan wel weer zijn wereldwijde marktaandeel te vergroten naar 10,8 procent in het vierde kwartaal van verleden jaar. Ook konden ze, in dezelfde periode, nog een winst van 1,84 miljoen euro binnenhalen.

Reacties (21)

[Loeier]

Klinkt als een signaal richting de concurrentie ipv naar klanten. Acer geeft hiermee aan dat ze niet op prijs zullen vechten en hopen daarmee dat andere fabrikanten hier ook nog even mee wachten.

[Jander]

Ik vrees dat je gelijk hebt. Is het dan niet een vorm van publieke / legale kartelvorming dmv. prijsafspraken?
Ik had zelf graag wat meer prijsconcurrentie gezien op de ultrabooks markt. Ik vermoed dat de komst van windows 8 de prijzen zal doen dalen.

[Keypunchie]

Ik vrees dat je gelijk hebt. Is het dan niet een vorm van publieke / legale kartelvorming dmv. prijsafspraken?

Dat gaat nogal ver om het zo te interpreteren. Als je zo gaat beginnen is ook het publiceren van een prijslijst door een bedrijf een poging tot prijsafspraak.

Voorlopig zie ik weinig dysfunctioneels op de laptopmarkt. Consumenten hebben niet te klagen: In de pricewatch zijn op dit moment meer dan 170 laptops in de categorie 400 tot 500 euro. Op de eerste pagina zie ik al meer dan 5 verschillende merken, geheugen-configuratie van 2 tot 6Gb en beeldformaten van 11" tot 15". De keuze is reuze.

Voor de hogere prijssegmenten zie ik ook geen problemen.

Als er een klacht is, is dat de laptopfabrikanten de neiging hebben om alleen maar op prijs te concurreren en te weinig op innovatie, waardoor het prijsniveau wel lekker laag ligt, maar dat laptops wel een beetje eenheidsworst zijn qua features.

Dit omdat bijna alle fabrikanten hun onderdelen uit dezelfde supply chains halen. Als ze ongestandaardiseerde onderdelen gaan gebruiken, schieten de kosten plotsklaps omhoog.

[Reactie gewijzigd door Keypunchie op 26 juli 2024 08:18]

[Verwijderd]

We zijn er zo aan gewend geraakt dat de prijzen van electronica enkel maar kunnen dalen...maar ik denk dat daar zolangzamerhand een kentering in komt.

Grondstoffen worden steeds duurder, en nu de wereldopinie (gelukkig!) wakker is geworden t.a.v. de arbeidsomstandigheden bij electronica-fabrikanten zullen ook de arbeidskosten in het Verre Oosten wel omhoog gaan. Ook de prijzen van bijv. geheugen en SOC's zullen gaan stijgen omdat steeds meer apparaten die vroeger geen processor of RAM hadden (zoals TV's), daar nu wel standaard van worden voorzien.

Misschien dat deze effecten de recessie nog wat vertraagd zullen worden, maar ik verwacht dat die stijgende lijn in prijzen wel zal doorzetten.

[MazeWing]

En voor ongeveer hetzelfde geld koop je een macbook air. Dan is het niet gek dat mensen ultrabooks laten liggen. Er is nog geen enkele ultrabook die beter is dan de 13" macbook air. Alleen die van Asus komt in de buurt.

Willen ze de ultrabooks een succes maken, zullen ze toch minstens net zo goed zijn als hun grote voorbeeld en tevens geen cent duurder. Ook zou Intel restricties moeten leggen op het gebruik van lage resoluties zoals 1366x768, een resolutie die veel te vaak te vinden is in veel te hoog geprijsde ultrabooks.

[Dannydekr]

Tjah het is de eigen schuld van bedrijven als Asus. Door zelf niet te innoveren, maar te wachten tot Apple innoveert, zullen ze altijd achter de feiten aanlopen. Apple heeft hun productieproces heel goed onder controle en heeft hele goede afspraken met de fabrikanten gemaakt. Door alles zo dicht bij huis te houden onder strenge controle kunnen ze uiteindelijk met zeer goede prijzen kwalitatief goede producten afleveren.

Bedrijven als Asus hebben vrijwel geen winstmarge, en draaien soms zelfs verlies om maar te kunnen concurreren. Apple maakt de meeste winst van alle bedrijven bij elkaar opgeteld..

[Cafe Del Mar]

Nou nou...
- Apple produceert even goed in China. Dus waarschijnlijk produceert ASUS dichter bij huis dan Apple. Voor zover dat trouwens relevant is.
- Apple maakt heel veel winst, dat is inderdaad waar. Ik denk dat ze een globale marge van 38-40% hebben. Dat is heel hoog. Maar "de meeste winst van alle bedrijven bij elkaar opgeteld" is toch wat overdreven . Overigens kan je uit die winstmarge afleiden dat hun producten niet speciaal betere componenten bevatten. Als de prijs zonder winstmarge vergelijkt met de prijzen van concurrenten zonder hun winstmargen, kom je op heel gelijkaardige getallen uit. Van "premium" componenten is dus geen sprake.

[Verwijderd]

Overigens kan je uit die winstmarge afleiden dat hun producten niet speciaal betere componenten bevatten

Hoe kom je tot die conclusie? Lijkt mij een gevalletje causatie != correlatie. Je gaat er nu al van uit dat Apple net zo veel betaald voor componenten als anderen. Doen ze dit ook? Wat als Apple voor hetzelfde geld betere componenten kan krijgen omdat ze hun productie proces onder controle hebben, en in grote aantallen inkopen waardoor ze meer korting krijgen? Het is niet zo simpel en als je wel een goed argument hebt om tot die conclusie te komen hoor ik het graag.

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 26 juli 2024 10:11]

[hes20]

Ik denk dat een ultrabook nog iets beter mag zijn dan een macbook air. Als ze (ongeveer) hetzelfde kosten zouden de meeste mensen nog een macbook kiezen. Zoals Dannydekr zegt, Apple maakt de meeste winst, en dat komt door de status die het heeft denk ik. (Ik spreek wel over de mainstream gebruiker)

[freaq]

als de prijzen niet dalen komt er geen grotere afzet...
acer gaat in de problemen komen zodra andere manufacturers wel goedkoop en veel in de markt gaan zetten imho.

erg jammer want ik vind het format erg mooi, zeker voor de niet super zware gebruiker.

[thefox154]

Op dit moment zullen de anderen denk ik nog niet snel zakken met verkoopprijzen. Redelijk nieuw concept, waarvoor zeker zakelijke markt bereid is wat meer te investeren. Zeker wanneer er kwaliteit geleverd wordt.

Als iedereen zakt zal Acer natuurlijk ook mee zakken.

[Verwijderd]

Kortom, een hoop mensen zullen de aankoop uitstellen... En misschien dan toch maar voor een tablet gaan?

Ik denk, hoe langer je wacht met je markt te vergroten (= verlagen prijzen) hoe meer potentiele koper overstappen naar een andere tak van sport (tablets) omdat ze in gaan zien dat die toch wel heel veel functionaliteiten hebben.

Niet dat ze kunnen concureren met een ultabook qua performance... maar meer in de zin van... Mailen, skypen, wat documentjes aanpassen onderweg... wat facebooken.. beetje tweakeren..

Thuis of op kantoor heb je dan je minder portable voor het overige werk...

[denPes]

Okay, dan wachten we nog een tijdje met kopen.

[computerjunky]

mijn idee ik vind het leuke dingen maar ze zijn gewoon 2x zo duur als een laptop die hetzelfde kan.

[tweaker2010]

Acer bereidt zich voor op een verdubbeling van zijn ultrabookleveringen, onder meer met vier nieuwe modellen. De prijzen van de high-end ultrabooks blijven volgens Acer nog gelijk, om de tot nu toe tegenvallende omzet op peil te houden.

Dus door de prijzen hoog te houden verwachten ze meer omzet? Dat gaat niet lukken natuurlijk. Daarnaast betekent een paar nieuwe modellen niet dat de verkopen ook gaan verdubbelen.
Het usp van Acer is juist de lage prijs, als ze zo duur blijven, kun je beter bijv een Asus kopen.

[South_Styler]

Ik weet niet zo zeer of Acer en ook andere fabrikanten zo hun winst behouden. Nederland zit officieel (alweer) in een reces waarbij mensen de hand op de knip houden. Luxe goederen worden uitgesteld.

Een laptop van rond de 1000 euro lijkt me dan een aardige luxe. Wanneer een ultrabook ook voor 600-700 euro kan worden geleverd dan is de winstmarge behoorlijk hoog...

Ik laat me verrassen, maar als ik een voorspelling zou moeten doen: mensen wachten met een aankoop van een ultrabook.

[ronny]

Je vergeet 2 dingen!

Aan het eind van het jaar zijn de onderdelen als geheugen, SSD en processor ook goedkoper geworden, waardoor het ook mogelijk is om de boel goedkoper te verkopen. Tevens zijn ze dan weer een jaar verder in het maken van de behuizingen en zijn apparaten dus ook voor een deel afgeschreven.
Tevens als aan het eind van het jaar de omzet verdubbeld zijn de vaste lasten ook over meer units te verdelen -> nog verdere kosten verlaging.
Dus bout stellen verlaging van 1000 naar 600 eind van het jaar betekend dat ze nu meer dan 400 marge draaien is te kort door de bocht.

[Vlassie1980]

Ik vind een Ultrabook momenteel ook nog veel te duur. Zou wel mooi zijn om met de tijd mijn Netbook te vervangen maar dan moet de prijs wel heel wat acceptabeler worden.

Ben vooral gecharmeerd van de snelle opstarttijden en de overige specs van Ultrabooks.

Nog even geduld dus

[n-i-x]

De prijzen zullen niet snel dalen, meent Wong, omdat ultrabooks een hogere winstmarge kennen, die fabrikanten nog niet willen opgeven.

Hm... zorgt een hogere winstmarge niet juist voor prijsdalingen?
Ten eerste omdat er ruimte is om te concureren op prijs, en ten tweede omdat de hoge winstmarges nieuwkomers de markt in trekt...

Fabrikanten van ultrabooks zullen natuurlijk hopen dat de winstmarges hoog blijven, en met een beetje kartelvorming gebeurt dat misschien ook wel... maar de kans op prijsverlagingen lijkt me bij ultrabooks toch een stuk groter dan bij desktops of 'normale' laptops.