Howard Stringer, ceo van Sony, heeft verklaard dat het bedrijf een 'nieuw type televisie' ontwikkelt. De nieuwe geavanceerde tv-generatie moet het tij keren voor de slecht presterende tv-divisie van Sony, die jaar op jaar verlies noteert.
Stringer deed zijn uitlatingen tijdens een ontbijtbijeenkomst georganiseerd door The Wall Street Journal. De Sony-topman weidde verder niet uit over het nieuwe tv-type, maar zei dat het bedrijf niet op de huidige manier door kan gaan met het verkopen van tv's. Volgens hem maakt Sony 'verlies op elke verkochte tv-set'. De tv-divisie schrijft al acht jaar rode cijfers en stevent af op een negende.
Volgens Stringer gaat een groot deel van het r&d-budget naar de ontwikkeling van het nieuwe televisietype. Mogelijk maakt het Google TV-online platform onderdeel uit van de nieuwe tv-set. Sony heeft vorig jaar in de Verenigde Staten al voorzichtig een tv-serie op basis van Google TV uitgebracht, maar Google is daarna opnieuw naar de tekentafel gegaan omdat het veel negatieve feedback op de online omgeving kreeg. Google TV kan ervoor zorgen dat meer ontwikkelaars apps gaan ontwikkelen die draaien op tv's van Sony.
De toekomst voor Sony zal volgens Stringer in ieder geval gecentreerd worden rond de 'vier schermen'-strategie. Dit houdt in dat smartphones, tablets, pc's en tv's via online diensten voorzien kunnen worden van content. Volgens de topman is het bedrijf vijf jaar geleden gestart met de ontwikkeling van een platform hiervoor zodat tegenwicht geboden kon worden aan Apple. "Dit platform is nu klaar", aldus Stringer.
In de biografie van de overleden Steve Jobs staat dat de Apple-topman werkte aan een Apple-televisie en dat hij eindelijk een oplossing had gevonden voor een eenvoudige interface.