Uitgever Electronic Arts heeft Amerikaanse game-reviewers cheques van 200 dollar gestuurd. De cheques zijn onderdeel van een viral-campagne voor EA's Dante's Inferno, en zijn bedoeld om de gierigheid van de journalisten op de proef te stellen.
De cheque werd door Electronic Arts verstuurd in een Dante's Inferno-doos, schrijft Kotaku. Aan de binnenkant van de doos viel te lezen dat de cheque echt was. De consequenties van het toegeven aan hebzucht en verkwisting zijn voor rekening van de reviewer, schrijft EA. Hoewel de cheques onderdeel uitmaken van een viral-campagne voor Dante's Inferno, dat pas in februari 2010 verschijnt, is er de nodige kritiek op de vermeende 'verkapte omkooptechnieken' van Electronic Arts.
De journalist van Kotaku die het doosje ontving, heeft gefilmd hoe hij zijn cheque verbrandde. Hij zegt dat een accountant heeft bevestigd dat de cheque echt was. De viral-campagne loopt alleen in de Verenigde Staten. Volgens Iris Wevers, hoofd productmanagement van EA Nederland, is het uitgesloten dat dezelfde campagne in de Benelux gestart wordt. "Ik vind het idee om te kijken aan welke zonde de journalisten zich het meest schuldig maken wel leuk, maar ik zou dat niet met echt geld doen. Dat vind ik niet kies", aldus Wevers tegenover Tweakers.net.
Productmanager Ferry Brands, verantwoordelijk voor Dante's Inferno in Nederland, sluit zich daarbij aan, al wijst hij er wel op dat de viral in zijn opzet is geslaagd. "Er ontstaat nu een hoop discussie, en dat was natuurlijk de bedoeling. In de aanloop naar de release staat er elke maand een bepaalde zonde centraal, en deze maand is dat dus hebzucht. In die zin sluit de campagne perfect aan op de game. Bovendien denk ik dat lezers best willen weten hoe de journalisten van het blad of de site die zij lezen, hiermee omgaan. Dat de journalisten van Kotaku het nodig vonden om de cheque te verbranden, vind ik persoonlijk een beetje jammer. Een andere journalist heeft het geld wel opgenomen, en het vervolgens gedoneerd aan een goed doel; dat vind ik dan een betere oplossing."