Och och, weer een hoek van waar uit men uit alle macht probeert vooruitgang tegen te gaan. Wanneer leert men nu dat je veranderingen niet tegen kunt houden noch terugdraaien en dat het een natuurlijke en effectieve manier is te overleven door mee te veranderen?
We kennen allemaal het verhaal van de muziek en dat van de filmindustrie wel. Laat ik een paar andere belichten waar ik de laatste tijd toevallig wat dingen over heb gelezen/gehoord. Deze werken op kleinere schaal maar zijn daardoor niet minder relevant want het principe blijft hetzelfde:
Voorbeeld #1:
Lettertype Foundries
Vroegâh, had men nog een eenzijdige afzetmarkt. De drukkers wisten van lettertypes af, de consument niet. Ook had men nog een fysiek product, blokken metaal waar de letters in gesneden waren. Tegenwoordig ligt dit anders: De afzetmarkt is groter, het fysieke product is weg en de mogelijkheid tot onrechtmatig gebruik is verveelvoudigd. Iedereen kan immers een lettertype kopiëren. Daarnaast komt de mogelijkheid tot het gebruik van elk lettertype in de browser er aan en dat betekent dat er nog meer consumenten bijkomen die leuke lettertypes willen hebben, maar die niet voor een lettertype willen betalen.
Elke foundry is 'up in arms' omdat het traditionele model niet meer gaat werken; de gemiddelde consument gaat geen €
200,- betalen voor een aardige lettertype familie, laat staan €
1800,-.
Om te zorgen dat men toch brood op de plank heeft liggen aan het eind van de maand, moet dit model dus mee-evolueren met de markt. Hoe? Daar is men nog
in discussie over. Volop mogelijkheden, je kunt een bepaald gewicht gratis weggeven, je kunt een versie weggeven zonder ligaturen, je kunt de prijs aanpassen aan persoonlijk/commercieel gebruik, enzovoorts. Maar bijna niemand durft die stap aan. En diegenen die
het wel durven blijven verdienen (daar waar anderen hun omzet zien dalen) omdat hun lettertypes weinig kosten, enkele zelfs gratis zijn én ze de eersten zijn waar men aan denkt als er een lettertype benodigd is.
Voorbeeld #2:
Betaalde "thema's" voor CMS'en als Joomla en WordPress
Deze producten hebben nooit een fysieke vorm gehad. Wel is het een goed voorbeeld van een veranderende markt: Er zijn hoge kwaliteit thema's, deze kosten geld. Er zijn lage kwaliteit thema's en deze kosten geen geld. Er is een afzetmarkt: Mensen die voor een klein budget tóch een website op willen zetten en geen geld hebben voor een echte ontwerper / internetbureau.
Nu zijn er
hoge kwaliteit thema's met dezelfde mogelijkheden die geen cent kosten. En dat worden er steeds meer.
Hoe ziet die toekomst er uit? Niemand
weet het precies. Maar met uitzondering van diegenen die hun service als grootste verkoopargument gebruiken, zullen de meeste auteurs van betaalde thema's hun omzet hoogstwaarschijnlijk flink zien dalen. Waarom een betaald product kopen, zonder service, terwijl een gratis product zonder service precies hetzelfde kan? De klant hoeft toch geen hoogwaardig ontwerp/vormgeving, dus een leuk uiterlijk met wat tekst en plaatjes erin (ergo: de meeste thema's) zijn prima.
En dan zijn we bij #3 aanbeland:
Uitgeverijen
Vroegâh, had men een fysiek product. Het verhaal zelf was geschreven door de schrijver. De tekst werdt gezet in een mooie letter, het product had vakmanschap (goed gebonden) en een aantrekkele cover. Hier werden kopieën van gedrukt. Van dit alles is alleen het eerste nog over; het verhaal dient geschreven te worden maar is daarna makkelijk te kopiëren. Hier verdient men maar weinig aan, al zullen de huidige verkopen niet veel meer inzakken (veel mensen blijven houden van fysieke boeken, ook ik) maar ook niet veel meer opleveren.
Er was nog een tweede afzetmarkt: Audio boeken. Gebruik een persoon met een prettige, passende stem om het verhaal voor te lezen. Monteer hier eventueel sfeergeluid en effecten onder en voilá. Alleen zijn ook deze producten simpel te kopiëren. Niet alleen dat, maar als de gemiddelde consument de mogelijkheid krijgt om via een text2speech functie het boek voorgelezen te krijgen, vreest men dat de winst bij deze tak ook zal verdampen. Ze zijn daar echt bang voor.
En niet voor niets: Het is nog niet zover, maar er komt wel degelijk een moment waarop een text2speech engine een volledig natuurlijke stem zal kunnen voortbrengen, daar ben ik van overtuigd. Ze zijn namelijk al een
behoorlijk eind op weg.
Alleen nét als de andere voorbeelden, weigeren ze vooralsnog om mee te veranderen met de markt. Dus ebooks brengen weinig meer op, en audiobooks zal binnen 10 jaar ook niets meer opbrengen. Ga dan een mogelijkheid verzinnen om een nieuwe afzetmarkt te creëren! In plaats daarvan doen ze iets als dit; het verbieden van een text2speech functie op een ebook reader (en geloof me dat elk boek waar een ebook van op de planning staat, het lezen uitgeschakeld heeft staan). Even afgezien van dat zo'n feature altijd te hacken valt; amazon is nu gewillig, maar wie durft te wedden dat er geen ander apparaat komt waarvan de 'fabrikant' niét zo gewillig is? Die uitdaging wil ik graag aan, makkelijk geld verdienen. Iedereen mag/kan een ebook reader maken.
En zo zit het in veel meer markten. Iedereen zet de hakken in het zand, men is heel huiverig mee te veranderen (verandering is immers een beetje beangstigend) en het resultaat is dat als ze niet snel genoeg veranderen, ze uit de nieuwe markt(en) gedrukt gaan worden door concurrenten die het wél op tijd door hebben.
En het treurige is; met al dat gedoe met de muziek- en filmindustrie zou men toch genoeg voorbeelden moeten hebben, me dunkt?
[Reactie gewijzigd door DiSiLLUSiON op 24 juli 2024 19:15]