NEC levert gerichte reclame met behulp van gezichtsherkenning

NEC heeft een digitaal display voor het tonen van gerichte advertenties aangekondigd. Het systeem, met de naam Eye Flavor, maakt gebruik van gezichtsherkenning. Het wordt in Japan al gebruikt, maar NEC kijkt ook daarbuiten.

De Eye Flavor bestaat uit een grote lcd, een camera, een controller en software voor gezichtsherkenning. Met dit systeem is het volgens NEC mogelijk om, bijvoorbeeld in winkels, gerichte advertenties te tonen, waarbij wordt gelet op het geslacht en de leeftijd van de klanten. Het concept doet sterk denken aan de gerichte advertenties in de film Minority Report.

NEC heeft al in oktober 2008 een 21 dagen durende proef met de Eye Flavor gehouden, die plaatsvond in de Granduo Tachikawa, een winkelcomplex in Japan. Niet alleen werd daarbij gemeten hoeveel mensen naar de getoonde reclame keken, ook de kijkduur werd opgeslagen, waarbij onder meer werd gelet op de periode van de dag en op het geslacht en de leeftijd van de klanten. Tevens werd de afstand tussen de Eye Flavor en de kijkers vastgelegd.

Voorheen was het meten van kijkduur en afstand bij reclameborden en het tonen van gerichte reclames alleen mogelijk met behulp van in-game advertising in videogames, bijvoorbeeld bij de tactische shooter SWAT 4 uit 2005, Ubisofts Ghost Recon Advanced Warfighter 2 en Guitar Hero III: Legends of Rock van Activision.

Hoewel de Eye Flavor al in december in Japan in de verkoop is gegaan, is het systeem pas nu officieel aangekondigd. NEC verwacht de komende drie jaar vijfhonderd exemplaren van het systeem te verkopen, dat ongeveer 17.000 euro per stuk kost. De huidige gezichtsherkenningssoftware kan alleen overweg met Japanse gezichten, maar NEC onderzoekt momenteel of de technologie ook breder ingezet kan worden.

Reacties (23)

[bluppfisk]

Dit stinkt naar serieuze privacy-issues. Mogen machines zomaar jouw gedrag opslaan en linken aan je gezicht en mogelijk nog veel andere data, zonder dat je daarmee instemt? Ik snap wel dat het effectieve reclame is, en ik zou er allicht zelf ook blijer van worden (ik hoef geen reclame voor vrouwendeodorant).

Aan de andere kant wordt er zo wel een erg eenzijdige wereld op jou afgestemd. Ik fantaseer nu even verder. Stel, alle reclame is zo. Dan krijg ik als 24-jarige Belgische man enkel dat te zien, wat andere 24-jarige Belgische mannen het meeste kopen, of wat men denkt te kunnen slijten aan je. Da's ergens goed, maar deze systemen kunnen nooit voldoende rekening houden met het anders-zijn van mensen. Es laat dat anders-zijn nu de enige reden zijn dat we als soort nog bestaan. Moeten we dan allemaal dezelfde persoon worden voorgehouden, en uiteindelijk dezelfde persoon worden?

Ergens ben ik misschien ook wel blij te weten dat er vrouwendeodorant bestaat. Niet alleen kan ik het mijn vriendin dan cadeau doen, ik wéét tegelijkertijd een beetje meer van deze wereld en van hoe andere mensen denken.

/doemdenken

[Reactie gewijzigd door bluppfisk op 26 juli 2024 07:19]

[Anoniem: 116213]

Tenzij je helemaal alleen rondloopt, zal je natuurlijk ook de reclames gaan zien die voor de andere mensen bedoelt zijn, dus als je achter een vrouwelijk persoon loopt dan zal je alsnog de bra en tampon reclames zien die gericht zijn op haar, maar die jij dan natuurlijk ook ziet.

De Minority Report reclame die Tom Cruise volgde is alleen mogelijk als er ook inderdaad tig van dit soort schermen (of de holografische projectie van MR film) in je loop pad staan opgestelt.

En ik neem aan dat NEC eventueel touchscreen functies inbouwd in het scherm om het voor een persoon mogelijk te maken om door andere reclame opties te bladeren. Eventueel als man forceren wat de vrouwelijke reclames zijn, omdat je iets leuks voor je partner wilt kopen.

[Pb Pomper]

Ik snap wel dat het effectieve reclame is, en ik zou er allicht zelf ook blijer van worden (ik hoef geen reclame voor vrouwendeodorant).

Ik zie liever een Sloggi bilboard dan eentje voor een internetprovider Ook al ben ik geen potentiele klant

[Anoniem: 285398]

Marketing wilt geen andere mensen.

Ze willen alleen dat mensen in duidelijk af te bakenen hokjes passen.

[Anoniem: 26447]

Het lijkt mij geen probleem, de reden daarvoor is eigenlijk heel simpel, als ik een zonnenbril opzet is voor 90% mijn gezichtvorm, leeftijd en ras eigenlijk al niet meer vast te stellen bij een blank ras. Kweek ik daarbij nog een stoppelbaard dan ben ik teruggebracht tot de simpele grijze muis waar 90% van de mensheid uit bestaat. Dus denk dat dit geen enkele manier van slagen heeft en zeker niet in landen zoals b.v. China waar iederéén eigenlijk op elkaar lijkt, tenzij je er behoorlijk veel tijd in steekt om gezichten te onthouden van het chinese of japanse ras. Maar ik neem niet aan dat iedereen uitgebreid gaat staan te flaneren voor zo'n apparaat, als je dat wel doet heb je er waarschijnlijk ook geen bezwaar tegen dat het apparaat je gezichtskenmerken op slaat.

[HAL 9000]

b.v. China waar iederéén eigenlijk op elkaar lijkt

Voor ons wel ja, voor Chinezen niet. Zij vinden dat alle Europeanen op elkaar lijken.

[Menesis]

Hmm de hele reclame wereld begint een soort van hersenspoeling te worden. Wordt het niets eens tijd dat er regels komen die voorschrijven hoeveel reclame een mens per dag max mag binnenkrijgen?
Net zoiets als piloten hebben om te meten hoeveel straling ze binnen hebben gekregen.

[Anoniem: 93798]

Spreekt mij niet echt aan denk ik ... het zou bijvoorbeeld wel leuk zijn voor in shoppingcentra en dat je een zoek-functionaliteit hebt, zodat je bijvoorbeeld kan opzoeken in welke winkels je een product kan kopen en of er eventueel promoties zijn? Maar om er alleen voor te gaan staan en te kijken ... nee

[kzin]

Het spreekt mij juist wel aan, vooral als ik in kan geven dat ik juist geen reclame wil zien

[Influxx]

Doet me gelijk denken aan Minority Report

http://www.youtube.com/wa...jsb22-EwQ&feature=related

[Anoniem: 261807]

ik ook, gelijk al bij de titel

[Ramzzz]

Yep! Dat was op basis van een irisscan, dat ljkt me nog wat te ver gezocht, zo op 't eerste gezicht.

Ik vind 't wel een 'invasion of privacy' - klinkt als een titel voor een Hollywood blockbuster :+!

[fevenhuis]

Het leven wordt er niet makkelijker op;
ga maar eens een potje appelmoes halen terwijl je door overal door porno achtervolgt wordt.

(We know what you really want).

[Reactie gewijzigd door fevenhuis op 25 juli 2024 09:13]

[Collen]

Hmm naast het hele privacy verhaal vraag ik me nog wat af.

op mijn gezicht (en lichaam) rust ook portret recht.
iets wat ze schenden als ze met gezichts herkenning iets commercieels gaan doen.

dus ze overtreden de wet op meerdere punten in Nederland.
of kan ik hun dan een rekening sturen ??

[Anoniem: 28557]

op mijn gezicht (en lichaam) rust ook portret recht.
iets wat ze schenden als ze met gezichts herkenning iets commercieels gaan doen.

Portretrecht houdt in dat jij bepaalde rechten hebt op een afbeelding van je gezicht. Zo mag iemand niet zomaar een foto van jou gebruiken in een advertentie. Dit apparaat laat geen afbeeldingen van jou zien, dus ze schenden op geen enkele manier je portretrecht.

[jaapstobbe]

"Welkom meneer Jaap Stobbe! We hebben aambeienzalf voor u in de aanbieding!"

Ik zie de mensen al kijken...

[himlims_]

Welkom mevrouw, afslankproducten vindt u op verdieping 3

[Reactie gewijzigd door himlims_ op 26 juli 2024 07:19]

[SPee]

Dat je het hier zo open loopt te verkondingen, geeft aan dat je er geen problemen mee hebt


Maar inderdaad, geen ontwikkeling waar we blij mee moeten wezen.
Nog meer gerichte reclame. Ik kan hier (gelukkig) nog niet uit opmaken dat het echt specifiek voor een persoon is. Lijkt me (nog) niet het geval. Gaat denk ik meer om geslacht/leeftijd. Hoewel dat in onze huidige samenleving ook soms moeilijk te onderscheiden is

[Anoniem: 285398]

Volgens mij is dat niet zo heel moeilijk. Je neemt beelden van de beveiligings camera terwijl je wat afrekent. Je koppelt dat met de pas gegevens en voila. De vogende keer wordt je met naam aangesproken.

[Player1S]

zat meer te denken aan:

Welkem Meneer Jaap Stobbe. Wist u dat de Clerasil nu in de aanbieding is?

[Chuckylee]

juist........
ik heb geen geheimen,
privacy.........stel je niet aan.
en langzaam maar zeker..........
goede ontwikkeling, ja dat wel
toepasbaarheid wordt wederom gebruikt voor doeleinden waar ik ?????? achter zet.
weer een plakje van de worst, en zoveel worst heeft de burger al niet meer.

[Amito]

Dit lijkt inderdaad net op de scene uit 'Minority Report' alleen was het daar echt op de persoon gericht door het inscannen van de iris. Zo zie je maar weer eens dat wat er in films gefantaseerd wordt op den duur toch werkelijkheid wordt.