NBC gaat zijn televisieprogramma's als gratis download aanbieden. Populaire titels als 'Heroes', 'The Office' en 'The Tonight Show With Jay Leno' zijn tot een week na de uitzending te downloaden en op Windows-pc's te bekijken.
De ingebedde reclameboodschappen in de internetuitzendingen van NBC kunnen niet worden overgeslagen. Na zeven dagen zullen de programma's door de aangebrachte drm-technologie - die kijklustigen tot Windows-gebruik dwingt - verlopen. De nieuwe dienst, NBC Direct geheten, zal volgende maand grootschalig getest worden. In november moet het systeem openbaar toegankelijk worden. Onduidelijk is of de programma's ook buiten de VS gedownload kunnen worden.
De omroep belooft dat in toekomstige versies van NBC Direct de filmpjes ook naar mobiele apparaten verplaatst zullen kunnen worden en op Apple-computers zullen zijn af te spelen. Daarnaast moet het mogelijk worden om nieuwe afleveringen automatisch binnen te halen, een techniek die momenteel al gebruikt wordt door de combinatie van rss-trackers en het BitTorrent-protocol. NBC stelt wel dat de benodigde afspeelsoftware technieken bevat die illegale bestanden kan herkennen. Deze worden dan ook niet afgespeeld.
In een latere fase moet het NBC-materiaal ook in hd-kwaliteit beschikbaar komen, maar daarvoor wil de omroep, gezien de forse bestandsomvang die daarmee gepaard gaat, het p2p-model voor de distributie inzetten. Welk p2p-systeem NBC daarbij precies op het oog heeft, is nog onbekend.
NBC verkoopt al enige tijd zijn materiaal online. Nadat de omroep niet tot overeenstemming met Apple kon komen, is met Amazon afgesproken dat de tv-shows daar volgend jaar in de Unbox te koop zullen zijn. De Amerikaanse omroep zegt met nieuwe distributiemodellen te willen investeren omdat 'de kijker de baas is en zelf wil weten waar en wanneer hij zijn favoriete tv-show wil zien'.
