Eidos heeft een nieuw label in het leven geroepen dat zich richt op de mensen die houden van puzzelspellen. Het label voor deze 'casual games' zal SoGoPlay gaan heten en moet inspelen op de steeds groter wordende vraag naar toegankelijke games.
SoGoPlay staat volgens de marketingafdeling van Eidos voor vier basiselementen: uitdagende gameplay, direct speelbaar, geschikt voor de massamarkt en betaalbare prijs. De eerste titels die uit de stal van SoGoPlay verwacht mogen worden, zijn SPY-Q en Nervous Brickdown voor de DS en Merry-Go-Round Dreams als download voor de PC. In de herfst zullen daar nog een aantal PS2- en Wii-titels aan toegevoegd worden.
Volgens Lou Fawcett, hoofd van de 'casual games'-afdeling bij Eidos, zijn de verkopen van dit soort spellen de laatste maanden explosief gestegen op zowel de onlinemarkt als in de retailsector. Eidos wil inspelen op de groeipotentie in Amerika en Europa, waarbij het bedrijf zich niet alleen wil richten op computerspellen, maar ook op consoles en mobiele toepassingen: ‘Ons doel is SoGoPlay neer te zetten als hét vlaggenschip van casual games’', aldus Fawcett.