Naar verluidt is Ebay druk in overleg met zowel Microsoft en Yahoo omdat het de hete adem van Google in z'n nek voelt. Google heeft recent Google Base voorgesteld en een betaalsysteem, vergelijkbaar met Paypal, ontwikkeld, maar eBay is van plan zijn huid duur te verkopen. Dat Google bovendien enkele van eBays managers en ontwikkelaars in dienst nam, zal de strijd niet minder hevig maken. Volgens de Wall Street Journal belegde eBay in de zomer van 2005 al een bijeenkomst van zijn managers naar aanleiding van Googles opmars. Daar werd vastgesteld dat het ernaar uitzag dat Google een aanval zou gaan lanceren op eBays belangrijkste werkterrein: de online veilingmarkt. Dat was voor de veilingsgigant reden genoeg om zowel Yahoo als Microsoft te benaderen.
Als een van deze bedrijven tot een overeenkomst komt met eBay, is het waarschijnlijk dat het vooral zal gaan om gesponsorde links naar eBay-veilingen op de zoekpagina's op te nemen. Overigens is eBay in belangrijke mate afhankelijk van Google, aangezien dat de grootste zoekmachine op het internet is, waar eBay duizenden gesponsorde zoekwoorden gekocht heeft. Google is dan ook verantwoordelijk voor drie keer zoveel verkeer richting de veilingsite als andere zoekmachines.
