Bij Emerce lezen we dat ten tijde van de Olympische Spelen veel nieuwe technologieën hun weg naar de huiskamer vinden. Veel bedrijven hebben geprobeerd klanten meer keuze te bieden in het kijkaanbod, door beelden die anders onuitgezonden zouden blijven via internet of satelliet te verspreiden. De BBC heeft 6,1 miljoen kijkers kunnen turven voor de interactieve televisie; op vier kanalen worden nu via de satelliet beelden verspreid. Ook de Breedbandportal van KPN en de NOS is een succes. Klanten met breedband van KPN kunnen op vier kanalen beelden zonder commentaar bekijken en zo ook sporten zien die niet belangrijk genoeg worden geacht voor het uitzenden met commentaar. De site heeft volgens Emerca al meer dan één miljoen pageviews te verwerken gekregen.
Ook een bedrijf als Dartfish, dat ondersteuning biedt aan de trainers van zo'n 5000 atleten door hen op de laptop beelden van hun sporters te laten analyseren, doet goede zaken. Innovatie is ook te vinden bij het bedrijf dat zorgt voor de ondersteuning van het restaurant voor de sporters. Infodev gebruikt onder meer ultrasone, optische en elektrische sensoren om de mensenmassa, er worden dagelijks zo'n 7000 maaltijden geserveerd, te volgen en voorspellen. De grootste concentratie ict-ers is in dienst van Atos Origin. Liefst 3400 personen houden zich voor het bedrijf in het 'Technology Operations Centre' bezig met de informatiestromen bij de Spelen.