De Europese Unie ondersteunt een project dat het mogelijk moet maken dat kijkers televisieprogramma’s aanpassen aan hun eigen wensen, zo lezen we op BBC News. New Media for a New Millennium (NM2) gaat zich bezighouden met de ontwikkeling van een nieuw mediagenre waarbij de kijker het programma kan aanpassen aan zijn eigen wensen. NM2 heeft zeveneneenhalf miljoen euro gekregen van de EU, waarmee de organisatie de komende drie jaar aan zeven producties moet werken. Op dit moment is de enige bekende vorm van interactieve televisie de variant waarbij het publiek door middel van stemmen de voortgang van de show kan bepalen, denk bijvoorbeeld aan Idols.
Gedurende deze drie jaar zal er gewerkt worden aan een serie softwaretools die deze ontwikkeling mogelijk moet maken. Producer John Wyver zegt dat het belangrijk is dat de software complex genoeg is om de componenten van een productie zowel visueel als verhalend bij elkaar te laten passen, zodat het programma een vloeiend geheel blijft ongeacht hoe de kijker de uitzending manipuleert. Coördinator Peter Stollenmayer zegt dat met dit nieuwe mediagenre de rol van de kijker zal veranderen van een passieve opnemer tot een actiever bepaler van wat er te zien is.
Een van de producties zal een dramaserie zijn waarbij het plot veranderd kan worden aan de hand van berichten van het publiek. Ook zal er een versie worden gemaakt van de fantasy Gormenghast, waarbij kijkers kunnen kiezen uit een aantal verschillende versies. Technische manager Doug Williams vertelt dat de huidige televisieprogramma's alleen een kwestie zijn van het doorgeven van vooraf bepaalde informatie. Met NM2 wil hij dit veranderen, zodat de televisie in staat is om een uitzending op te bouwen aan de hand van onderdelen die op verschillende manieren kunnen worden samengevoegd.