Nu pop-ups steeds meer in ongenade vallen, verwachten analisten dat het aantal floating ads sterk zal toenemen, aldus Emerce. Net zoals pop-ups proberen floating ads de aandacht van surfers te trekken door een groot deel van het scherm in beslag te nemen, maar in tegenstelling tot een pop-up is een 'floater' een onderdeel van de webpagina zelf. Omdat dergelijke aandachttrekkende advertenties vaak leiden tot irritatie bij internetters, dichten sommigen de 'paired floating ad' een rijke toekomst toe. Bij deze vorm van marketing wordt een minder indringende floating ad ingezet om surfers te wijzen op een andere banner of skyscraper op de site. Hiermee wordt gehoopt de effectiviteit van banners te vergroten, en tegelijkertijd de irritatie van bezoekers zo laag mogelijk te houden.