Nintendo heeft bij monde van president Satoru Iwata bekend gemaakt te werken aan een volledig nieuw product voor de spellenmarkt, zo meldt NE Asia. Volgens Iwata gaat het om een 'combinatie van hardware en software' die 'totaal anders is dan wat dan ook op de markt' en die voor vrijwel iedereen direct te spelen is. Geruchten gaan dat Iwata het wellicht heeft over een nieuw soort console. Volgens analisten is Iwata met de aankondiging naar buiten gekomen, in verband met de druk op het bedrijf door Sony's eerder gepresenteerde PSP en PSX. Iwata zelf bagatelliseert de dreiging omdat Sony 'niet veel meer gedaan heeft dan een optisch schijfje demonstreren', maar hij zei wel de noodzaak te voelen om te spreken over Nintendo's strategie op de middellange termijn, terwijl gewerkt wordt aan een console voor de volgende generatie - die overigens volgens geruchten wellicht pas in 2006 verschijnt.
Verder zei de topman binnen een jaar een 'Club Nintendo' website te openen, waarmee onder meer gecompenseerd moet worden voor de steeds minder effectieve tv-reclames. Op de site zal aan promotie gedaan worden en wordt bericht over nieuwe spellen. Tevens kunnen spellen en hardware gekocht worden, onder meer via een soort 'airmiles' systeem. Tenslotte benadrukte Isata nog eens de visie van het bedrijf dat de sterk teruglopende gamemarkt deels veroorzaakt wordt doordat veel mensen spellen te ingewikkeld en te complex vinden. Iwata denkt dat er een grote behoefte bestaat aan eenvoudige, direct leuke spellen zonder steile leercurve:
"The users' time for entertainment is limited, and they are beginning to drift away from overly sophisticated game software," Iwata said. He also said that in order to bring the users back to the game market, "it is important to introduce simple games that anyone can quickly understand how to operate and play," and criticized the game industry's tendency to shift toward "thick and heavy, long and large" items.