Om de consument te overtuigen van de snelheid van de Athlon heeft de marketing afdeling van AMD sinds enige maanden de XP rating ingevoerd. Aan het snelheidsimago wordt dus gewerkt, maar kenmerkend voor de processors van AMD is momenteel nog altijd de hoge warmteproductie en de daarmee samenhangende lawaaierige koeling.
Ook aan dit punt gaat AMD aandacht besteden. WebWereld schrijft dat AMD onder de noemer Cool 'n' Quiet een technologie introduceert om het energieverbruik van Athlon XP processors binnen de perken te houden. AMD heeft de technologie nog niet officieel aangekondigd, maar hoogstwaarschijnlijk is Cool 'n' Quiet hetzelfde als AMD's PowerNow! II. Alleen nu wordt niet nadruk gelegd op het besparen van energie, maar het verminderen van warmte- en geluidsontwikkeling:
Cool 'n' Quiet is een technologie waarmee het energieverbruik van de topprocessor van AMD beheerd kan worden. De kloksnelheid varieert afhankelijk van welke taken de processor moet uitvoeren.
Een en ander moet resulteren in minder energieverbruik, en daarmee in een computer die minder geluid maakt en minder warmte afgeeft. AMD verwacht met de technologie vooral in een behoefte van de Japanse zakelijke markt te voorzien.