Grote webwinkels profiteerden het meest van magere Black Friday-week

De grotere webwinkels hebben het meest geprofiteerd van de jaarlijkse Black Friday, die sinds enkele jaren is uitgegroeid tot een complete week. Daarnaast waren er dit jaar minder goede aanbiedingen dan in 2020, blijkt uit Pricewatch-data die Tweakers heeft geanalyseerd.

Marktaandeel in Pricewatch-click-outs

Het totale bol.com-platform was met een marktaandeel van 17,3 procent in de Pricewatch veruit de grootste winkel. 8,3 procentpunt daarvan kwam voor rekening van externe verkopers. Als we puur naar de 'eigen' verkopen van Amazon en bol.com kijken, is Amazon wel ruim groter. Daarmee speelde Amazon in deze belangrijke Black Friday-week een veel grotere rol dan in de rest van dit jaar tot nu toe, iets waarop we in het afgelopen weekend al speculeerden in een achtergrondartikel over de opkomst van Amazon.

Ook MediaMarkt en Coolblue kregen flink meer clicks dan in reguliere weken. Dat ging vooral ten koste van kleinere winkels die zich bijvoorbeeld specialiseren in componenten of smartphones. Alleen Alternate wist zich goed staande te houden in het aanbiedingengeweld.

Houd er bij de interpretatie van onderstaande grafiek rekening mee dat de totale hoeveelheid click-outs in deze periode bijna twee keer over de kop ging ten opzichte van een reguliere week. Webwinkels die marktaandeel verliezen, groeien vaak nog wel in het absolute aantal click-outs.

Minder deals

Ten opzichte van vorig jaar was Black Friday minder populair. We registreerden ruim 10 procent minder click-outs dan in 2020, toen alle records gebroken werden dankzij het samenvallen van een lockdown met een aanhoudend hoge vraag naar thuiswerkspullen. Bovendien waren er dit jaar minder deals, die we definiëren als producten waarop minstens 15 procent korting wordt gegeven. Wel bleef het gemiddelde kortingspercentage van alle deals stabiel: 30 procent. Er lijkt daarmee niet zozeer minder bereidheid te zijn om korting te geven, maar vooral minder mogelijkheden, bijvoorbeeld doordat sommige productcategorieën nog altijd te maken hebben met tekorten.

Populairste producten tijdens Black Friday

Net als vorig jaar waren televisies de populairste producten tijdens Black Friday, maar de categorie monitoren zakte dit jaar van plaats twee naar plaats vier. Blijkbaar hebben meer mensen hun thuiswerkplek al op orde. Smartphones en laptops completeren de top drie. Als we naar individuele producten kijken, zien we in de top tien diverse beeldmaten van de LG OLED C1-televisie, een van de scherp geprijsde Samsung-ssd's en verschillende Apple-producten. Ook een AMD-processor, een Sony-hoofdtelefoon en een middenklasse-smartphone van Samsung hebben de top tien gehaald.

Categorieën		Producten
Positie	Naam	Positie	Naam
1.	Televisies	1.	LG OLED55C16LA
2.	Smartphones	2.	Samsung 980 1TB
3.	Laptops	3.	Apple iPad (2021) Wi-Fi 64GB
4.	Monitoren	4.	AMD Ryzen 7 5800X
5.	Hoofdtelefoons	5.	Apple AirPods Pro
6.	Ssd's	6.	Sony WH-1000XM3
7.	Tablets	7.	Apple MacBook Air 2020 M1
8.	Smartwatches	8.	LG OLED 48C16LA
9.	Videokaarten	9.	LG OLED 65C16LA
10.	Moederborden	10.	Samsung Galaxy A52s 5G

Hoewel Black Friday niet verder is gegroeid ten opzichte van vorig jaar, is het nog altijd een uiterst populaire tijd om aankopen te doen. Het verschil tussen een 'normale' week en de week waarin Black Friday valt, was dit jaar zelfs groter dan in 2020; alleen lag het 'normale' niveau toen nog een stukje hoger. Kortom, deze koopfeestweek lijkt zijn vaste plek in ons kooppatroon te hebben verworven.

Reacties (98)

[segil]

waarom denkt Tweakers dat hun click-outs (die nog niet perse een aanschaf betekenen) representatief is voor wat de webwinkels verkocht hebben? Misschien is het aantal verkopen via een Tweakers link slechts 5%, waardoor een grote onzekerheid is in de werkelijke verkoopaantallen?

Dit zijn alleen maar Tweakers getallen, wat niets hoeft te zeggen over wat de webwinkels in werkelijkheid verkocht hebben.

[NicoJuicy]

Lijkt toch behoorlijk te kloppen als ik de reacties lees.

Zelf heb ik de Samsung SSD 1 tb gekocht, dus dat lijkt ook wel overeen te komen.

[CaptainCapslock]

De reacties die je leest zijn van tweakers gebruikers die de price watch ook kennen.

Deze getallen hoeven dus niet representatief te zijn voor de gehele populatie.

[NicoJuicy]

Dat wordt toch nergens geclaimd?

[segil]

het artikel komt anders op mij over als een statement over de verkoopcijfers van de webwinkels, alsof Tweakers daar inzage in heeft.

[NicoJuicy]

In het artikel staat duidelijk vermeld clicks via de pricewatch.

Niet verkoopcijfers van webshops. Populariteit van een tech publiek kan erdoor gemeten worden.

Een beetje begrijpend lezen is toch moeilijk geworden precies.

Het enige waar ik mee wel in kan vinden is de titel die niet echt overeenstemt met de inhoud. Specifieker het gebruik van: "profiteerden".

[Reactie gewijzigd door NicoJuicy op 23 juli 2024 01:56]

[spoonman]

Het enige waar ik mee wel in kan vinden is de titel die niet echt overeenstemt met de inhoud. Specifieker het gebruik van: "profiteerden".

Daar gaat het toch over?
Goed punt over begrijpend lezen trouwens.

[NicoJuicy]

Hij heeft het over het artikel...

[monojack]

Denk je dat nu echt? Ik lees deze titel en denk dat het over de algehele verkoop van webwinkels gaat. En dan worden deze cijfers inderdaad wel onzin. Tweakers is een niche site. Je praat hier over een SSD die je gekocht hebt. Ik denk dat een SSD echt niet op het boodschappenlijstje staat van het gros van de Black Friday kopers in Nederland en/of Belgie. Televisies zullen dan weer een pak populairder zijn op een algemene lijst maar ik ben ook zeker dat hoofdtelefoons beter scoren dan monitoren op zo'n algemene lijst. TV's zullen dan weer meer verkeer via Tweakers genereren terwijl hoofdtelefoons dan weer impulsaankopen zijn. Wie vandaag AirPods koopt gaat vast niet al teveel modellen meer vergelijken waar dat voor TV's dan weer wel het geval is.

Ik vind de titel dan ook heel clickbait.

[NicoJuicy]

In het artikel staat duidelijk "tweakers pricewatch".

Dat de titel te veralgemeend is kan ik nog inkomen, maar de inhoud lijkt me toch correct.

[monojack]

Dat staat duidelijk in het artikel maar je moet het ook nog juist weten te interpreteren. Ik heb een hele denkoefening moeten maken waarom sommige producten beter zouden verkopen dan andere volgens deze cijfers.

[NicoJuicy]

Daar gaat het artikel toch niet over? En daarbij, dat is een volledige subjectieve interpretatie van het artikel.

Ze geven vooral de cijfers. Het zou nogal mooi zijn moesten ze het interpreteren als er nu al zo hard gevallen wordt over de titel...

[monojack]

Tja ik dacht dat Tweakers misschien aan journalistiek had gedaan ipv ons gewoon hun clicks te tonen. Ik weet het, ik ben naïef

[pdekker24]

Een 2TB NVMe gekocht voor 164 euro vond ik ook een koopje. jaar of 2 geleden kocht ik de 500gb versie voor 180

[Benjamin-]

Op het gebied van tech is Tweakers natuurlijk wel DE vergelijkingssite. Maar los daarvan heb je het over duidelijke patronen, en zal er meer dan genoeg info zijn om hier conclusies uit te halen.

Natuurlijk zijn er sites die meer directe clicks hebben dan anderen. Ik heb een laptop gekocht bij BCC en een droger bij beterwitgoed, beide sites zijn niet de gebruikelijke sites die mensen opzoeken.
Een site zoals bol.com of amazon.nl, zal een stuk meer directe clicks krijgen.


Maargoed deze data moet je vooral als trend zien, en niet als harde cijfers wie het meeste heeft verkocht.

[blk]

5% wordt over het algemeen zeker wel gezien als een representatieve steekgroep. Tweakers maakt ook een vergelijking met voorgaande jaren, dus ik denk zeker dat dit een goed beeld geeft van wat er ten opzichte van afgelopen jaar veranderd is.

De kanttekening die wel gemaakt kan worden is dat de bezoekers van Tweakers mogelijk niet geheel representatief zijn voor de totale bevolking. Via Tweakers zal men geen parfum kopen. Dergelijke cijfers zullen dus ook ontbreken.

Dus: ik denk dat deze steekproef representatief is als je de verkoop van tech producten wil vergelijken met die van vorig jaar.

[supersnathan94]

5% van een random groep zeker, maar 5% waarbij men uitgaat van alleen maar tech enthousiastelingen is natuurlijk niet door te trekken naar het gemiddelde van Nederland.

[Sdu7cb]

Ook mijn gedachte. Ja, ook ik heb via de lijst van Tweakers aanbiedingen gezocht, maar, net als voorgaande jaren ben ik ook direct naar bepaalde sites (Europese Amazon websites, Megekko, Alternate, etc.) gegaan om de aanbiedingen te checken om zo vertraging mbt feeds te voorkomen. (om 0:30 had ik er al een paar gescored, op Tweakers was een deel hiervan nog niet zichtbaar) Als ik zo terugdenk zullen vanaf zaterdag mijn clicks vooral vanuit Tweakers en HWI zijn gekomen (alsmede Tweakers forum) op zoek naar deals die er nog bij gekomen waren. Ik verwacht dat door de toegenomen bekendheid van Black Friday in combinatie met de wens van bepaalde items, meer personen deze manier van direct checken van webwinkels inmiddels gebruiken.

[MrMistral]

Inderdaad. Dit was ook exact mijn punt hier. De redactie is overduidelijk iets anders van mening. Dat vind ik ergens best kwalijk, omdat er verkeerd met data-interpretatie wordt omgegaan. Je ziet waar dat toe kan leiden met alle desinformatie en verkeerde statistiek die in omloop is rondom Corona. Mijn verwachting rondom correcte informatieverschaffing van Tweakers ligt gewoon hoger denk ik.

[ro4sho]

Ik las in het artikel nergens iets over verkopen? Dit gaat meer over de interesse lijkt me, wat een valide metriek is in online marketing. De daadwerkelijke conversie is aan de winkels.

[drocona]

Ik spaar normaliter gedurende het jaar flink wat centen op om PC hardware in te kopen op black friday.
Er was voor mij echt helemaal niets interessant geprijsd in Nederland! Zelfs de dingen waarvan ik dacht, "ik heb ze helemaal niet nodig maar misschien kan ik ze meepakken" waren helemaal niet voordelig.

Wat mij wel opviel was dat als ik over de grens keek (Duitsland) daar een groot aantal tech winkels ruim 50 euro onder de Nederlandse black friday aanbieding zaten en heb daar wat hele mooie deals kunnen verkrijgen.

Mijn hele mailbox zat vol met "5% black friday korting" van de bedrijven waar ik normaal spullen aanschaf, maargoed, daar schiet je natuurlijk niets mee op en 90% er van was (heel)oude voorraad. Erg mager in NL qua computer-hardware, wellicht dat andere mensen meer succes hebben gehad met telefoons, TV's etc.

[DennisH82]

Ook niet de Samsung 980 1 TB voor € 69,- ?
Heb er verschillende ingekocht
Was een hele goede deal bij Megekko
Die waren de hele BF week al bezig, toen het vrijdag was zag je al veel onderdelen op zijn, of de prijs was alweer hoger, dat was wel een minpuntje.

[Freakie1NL]

Die positie 1 voor de OLED55C16LA is geheel terecht. Ook via bol.com.
Zelf gebruik gemaakt van die actie en met cashback van LG kwam je dan uit op 899 voor een 2021 model OLED tv. Hou al een aantal jaren OLED in de gaten en zelden zo goedkoop gezien (alleen 'lagere' OLED modellen).

Zelf nog Nanoleafs gekocht, maar dat was bij Amazon.de waar ze in de aanbieding waren niet bij .nl. Dat blijft raar aan Amazon dat je per extensie andere prijzen hebt.

[3raser]

Als ik in de pricewatch naar de prijsontwikkeling kijk is die positie helemaal niet zo terecht. De aanbieding rondom black friday was niet eens de goedkoopste prijs. Bovendien is de tv veel vaker in de aanbieding en is dan zelfs nog een tientje goedkoper dan op black friday.

[Freakie1NL]

Pricewatch voor OLED tv's geeft vaak een vertekend beeld. Dan is er 1 aanbieder die bied hem voor een X tijd aan, terwijl helemaal niet leverbaar of direct weer een hogere prijs. Je moet naar de gemiddelde prijs kijken.

Daarnaast best knap dat jij het niet als de goedkoopste prijs ziet, zelfs met bovenstaande in achtneming is die TV nooit goedkoper geweest dan EUR 999.

De cashback van LG is ook niet al maanden lopend, dus ben benieuwd waar jij hem dan ooit goedkoper hebt gezien.

[Reactie gewijzigd door Freakie1NL op 23 juli 2024 01:56]

[NoepZor]

Die 999 euro kan ook nog grijze import zijn (dus geen cashbacks etc). Ik heb voor deze TV in mei nog 1199 euro betaald met cashback er af. Bizar eigenlijk hoe hard de prijzen nog zijn gezakt. Het vorige model (pricewatch: LG OLED55CX6LA Zwart) is nooit onder de 1000 euro geweest op 1 dipje na en was vorig jaar rond black friday nog 1300 euro minimaal. Het artikel van tweakers over de sportzomer en goedkope tijd om een TV te kopen kan de prullenbak in

[Freakie1NL]

Heb vorig jaar op de CX zitten azen maar het is dus een C1 geworden omdat dit met cashback inderdaad ongeëvenaard laag is. Maar op dit moment is daarvan de laagste prijs weer 1.300

[Twixie]

Inderdaad. Ik ontdekte hier in mijn OneNote notities van vorig jaar van Black Friday van mogelijke aankopen en zag dat de 55CX toen gewoon nog 1300 was. Een jaar later heb ik een C1 voor 900.

[YangWenli]

Fascinerend, en dat ondanks het chip tekort en de opgelopen container prijzen.

[3raser]

16 oktober, 998 euro. Black Friday, 1009 euro.

[Backpacker]

Je/ de grafiek van pricewatch houdt geen rekening met de lopende cashback actie ;-)

[hiostu]

Maar die cashback actie liep al langere tijd en was niet specifiek voor Black Friday.

[Pimorez]

Klopt, maar kijk dan ook eens naar de Apple AirPods Pro (Wit) en de Apple iPad (2021) Wi-Fi 64GB. Die zijn in de afgelopen maand(en) alleen maar duurder geworden en volgens de pricewatch helemaal niet in de aanbieding geweest. Toch staan ze in de top 10..

Dat kan te maken hebben met dat er andere acties golden (bijvoorbeeld een cashback die je niet terug zult zien in de pricewatch) of dat men gewoon niet naar de pricewatch kijkt en enkel naar het kortings% waar niet altijd uit blijkt dat het om een echte aanbieding gaat.

[Reactie gewijzigd door Pimorez op 23 juli 2024 01:56]

[Alxndr]

De tabellen gaan over de populariteit = click-outs/verkopen, dat zijn niet persé de hoogste kortingen? (afgezien dat cashbacks blijkbaar ook niet meetellen)

[Pimorez]

Yup, en dat is precies het punt dat ik probeer te maken richting 3raser.

[Twixie]

Het was echt afhankelijk van wanneer je keek. Ik heb de aanbiedingen op de voet gevolgd via Pepper, en bleek dat de prijs van uur tot uur kon verschillen. Je moest echt wel op het juiste moment kijken om hem aan 999 te vinden. En dan nog kon je tegen onverwachte obstakels aanbotsen. Zo wou ik ook op 22 november kopen aan 999 maar bleek de desbetreffende winkel bij uitchecken ineens niet naar België te willen verzenden (terwijl het nota bene een Belgische shop betrof !!!). Uiteindelijk heb ik hem voor een tientje meer vastgekregen, maar 2 uur later was de goedkoopste ineens alweer 150 euro hoger. Als kandidaat koper was dat eigenlijk niet zo'n fijne beleving. Zeker als dan enkele dagen later dezelfde winkels ineens opnieuw hem aanbieden aan 999 (en opnieuw een halve dag later terug aan 1149).

Zoals je zegt was het nu dan uiteindelijk ook nauwelijks een Black Friday deal te noemen, want in oktober is hij blijkbaar ook al even voor dezelfde prijs beschikbaar geweest en moest je wellicht niet al het geluk hebben dat je op het juiste tijdstip ging checken. We spreken ook over een korting die niet bepaald Black Friday spectaculair is.

[Freakie1NL]

Klopt, ik heb hem via Pepper kunnen bemachtigen. Maar snel gedaan. Daarna pas rustig nagedacht, want al eerder mis gegrepen. Raar hoe die prijzen per uur/minuut aangepast worden.

[Alxndr]

LOL, een tientje op duizend euro, dat is 1%, lekker significant. En volgens mij moet je inderdaad gewoon naar de gemiddelde prijzen kijken, niet naar de uitschieters.

[Mangu429]

Een tientje blijft een tientje. Geld moet je nooit in verhouding bekijken. Daar word is je enkel maar armer van.

[africangunsling]

Dan tientje kost je ook wat, tijd. Als je uren loopt te azen en te zoeken om een tientje te besparen maak je de verkeerde afwegingen in je leven.

[Alxndr]

Ok, dan bekijken we het absoluut, een tientje is een half uur werk, dus al ik langer dan twintig minuten naar zoveel extra korting moet zoeken, wordt ik er slechter van

[Estel]

Ach, ik meestal niet mee aan die gekte. Ik koop alleen iets als ik het nodig heb of echt graag wil hebben. Mocht dat toevallig vlak voor 'Black Friday' zijn, dan wacht ik even. Dit jaar ook maar 1 ding gekocht, een Ring deurbel met gong. Die stond al langer op de planning en de combi was nu een goede deal bij Ring zelf.

[beerse]

Precies, zo ben ik zeer content met dit chromebook: pricewatch: Lenovo IdeaPad Flex 3 CB 11IGL05 (82BB0012MH) Bij coolblue op blue-monday voor € 239,-.

Het was even zoeken en vergelijken, ik wilde een intel-chromebook met 4 GB geheugen, dat is gelukt. Begonnen met het opstellen van een shortlist bij tweakers en bij de laatste 3 winkels nog eens kijken naar het aanbod daar.

[Ramoncito]

Ik ook niet, maar ik hield zelf al een tijdje de grote SSD's in de gaten, toen de MM ze uiteindelijk mooi in de aanbieding had voor BF en ik er een paar wilde kopen bleken ze er (nog?) maar eentje op bestelbare voorraad te hebben die dag

[johanneslol]

Ik doe er zelf ook nooit aan mee. Ik had een week voor Black Friday een Xbox series s gekocht. Toen bleek hij toch in de aanbieding te zijn bij bol. Kreeg netjes het verschil terug.

[YangWenli]

Black Friday is natuurlijk bedoeld om mensen méér te laten kopen dan ze van plan waren. En die hebben dan het idee dat ze geld bespaart hebben.

[Vlizzjeffrey]

De enige deals die me echt opvielen waren van Amazon met de zeer hoge kortingen op de Samsung 980 NVME SSD's.

[Theone098]

Die inderdaad en de Google Stadium aanbieding. De rest was zeer mager.

[KipCurreh]

ik denk dat het gewoon 2 aparte lijstjes zijn hoor, gewoon nogal onhandig verticaal naasteen geplaatst

[3raser]

Een klein beetje spacing had inderdaad veel verduidelijkt.

[HellStorm666]

Heel mager vond ik 'm dit jaar niet.
Maar hangt denk ik er vooral van af wat je zoek

Zelf een Insta360 One X2 voor een leuke prijs gepakt.
Invento Legent kit met wat leuke extra's
en een volledige Klipsch set voor minder dan 50% van de reguliere aanbiedingsprijzen.
Onder aan de streep zo'n €2.500,- bespaard (of minder uitgegeven is de juiste kreet )

[BLACKfm]

Ach, minder goede deals.. Een MSI laptop met een GTX2080 voor 1000 euro vind ik een prima deal. En dat was nog niet eens een specifieke BF deal XD. Gevonden middels de pricewatch.

En een laptop die ik wel wou (De asus flow x13 3050ti) was een paar weken geleden al afgeprijsd, en met black friday ging er nog eens 20% extra vanaf bij Alternate.nl.
Die prijs was echter niet als zodanig terug te vinden in de pricewatch omdat die korting er via een code pas af ging in het winkelmandje tijdens het bestelprocess.

Voor mij iig een geslaagde novembermaand .

[Reactie gewijzigd door BLACKfm op 23 juli 2024 01:56]

[BryanD]

Vond BF ook mager dit jaar. Heb wel flink veel uitgegeven voor producten (blade servers, home cinema set, monitoren, 3d printer) maar eigenlijk waren alleen de de Klipsch R-620F's, de Anycubic MegaX en de Samsung SSD's maar een aanbieding ten opzichte van normaal. Het was dat ik al langer van plan was om deze aankopen te doen en eigenlijk gewoon even aan het wachten was op Black Friday zodat er hopelijk wat dingen in de aanbieding waren, maar het viel me wel smerig tegen.

That being said, ik heb eigenlijk niks bij de grote hierboven genoemde winkels gekocht. Azerty en Megekko hebben zaken gehad van mij en voor de andere items wat andere kleine shops zoals doublepoint, 3djake, serverzaak en serverhome.

Wel blij om te zien dat de C1 zoveel liefde krijgt. Heb zelf de 77" en hij is zeker de prijs waard.

[Cergorach]

Grote webwinkels profiteerden het meest van magere Black Friday-week

En water is nat!

Dit is natuurlijk altijd zo, groter marktaandeel, betere onderhandelingspositie, betere backend, etc. Grote bedrijven schalen veel beter.

[Bossie]

Groter assortiment, waarom een alternate etc in een lijst noemen met Bol, Amazon of bijvoorbeeld mediamarkt.

Ik had zelf iets wat ik via een black friday aanbieding bij de producent (Dyson) wilde kopen, maar naar 90 minuten constant vastlopen op het bestelprocess (website time-outs etc) uiteindelijk zeer eenvoudig binnen een minuut de bestelling kunnen doen op mediamarkt.nl