'Vietnamese ODM Vingroup biedt op deel LG's smartphonedivisie'

De Vietnamese Original Device Manufacturer Vingroup zou het interessantste bod hebben gedaan op een deel van LG's smartphonedivisie. Deze week werd bekend dat LG een verkoop van zijn smartphonetak overweegt.

Vingroup, een conglomeraat dat actief is in veel verschillende productcategoriën, zou vooral interesse hebben in het Amerikaanse deel van de smartphonetak van LG, meldt Business Korea op basis van eigen bronnen. Op die manier wil het bedrijf zich een uitgangspositie verwerven op de Amerikaanse markt.

LG zou wellicht zijn smartphonetak in delen verkopen. Volgens Business Korea maakt Vingroup sinds 2018 smartphones voor LG. Dat gebeurt met Vingroup als ODM. Een bedrijf ontwikkelt daarbij de smartphone, koopt de componenten in en schroeft ze in elkaar, maar LG plakt er zijn logo op en doet de marketing.

LG overweegt om te stoppen met het maken van smartphones. De Zuid-Koreaanse fabrikant lijdt al jaren verlies met zijn smartphonedivisie. Vorig jaar werd duidelijk dat LG in 2021 meer telefoons van ODM's wilde afnemen en alleen toestellen als de Wing en Rollable zelf zou willen ontwikkelen.

Het bedrijf meldde woensdag dat 'de concurrentie in de wereldwijde markt voor mobiele apparaten steeds heviger wordt'. "Het is tijd voor LG om een oordeel te vellen en de beste keuze te maken", zo stelt het bedrijf. LG zou 'alle mogelijke opties' overwegen, waaronder de verkoop van zijn smartphonedivisie of een volledige terugtrekking uit deze sector. Ook het verkleinen van zijn mobiele tak wordt genoemd als optie.

LG brengt later dit jaar nog zijn Rollable-smartphone op de markt

Reacties (6)

[zxiss]

Erg jammer, maar het leek bijna alsof LG 1-2 jaar geleden de hoop al had verloren. Ik vond zelf dat het redelijk goede toestellen waren, maar steeds met bizarre namen (LG G8 ThinQ???) en niche doelgroepen: audiophiles, tech enthousiasts en... voor wie de LG alpha dan ook bedoeld was. Daardoor ook hoge ontwikkelingskosten voor hun vlaggenschepen, maar weinig verkoop. Daarnaast wilden vaak ook de tech enthousiasts zelf de toestellen niet, omdat ze bekend stonden om slechte aftersales support (weinig en trage updates, vroeger veel bootloops).

Ieder jaar werd de LG G? aangekondigd voor 600-700€, en een aantal maanden kon je hem in het ergste geval al voor 300€ kopen. De reviews van Youtubers e.d. gingen dan nog steeds over de 700€ prijskaartjes, wat ook niet bepaald meewerkte.

Het leek mij een beetje alsof LG zichzelf als marktleider zag. Marketing was er vrijwel niet, maar wel dure en stuntelige concepten. Hoe goed bijvoorbeeld de LG Wing ook mocht zijn, hij was al gedoemd om niet enorm veel te verkopen doordat de gemiddelde consument er simpelweg niet van wist. De nieuwste iPhone kent iedereen, de nieuwste Galaxy S kent iedereen die het een beetje bijhoudt, en de nieuwste LG kende bijna niemand.

Had LG het anders kunnen doen? Naar mijn inziens niet. Met de opkomst van een sterke midrange vanuit China werden ze vrijwel gedwongen het op te zoeken in exclusief het vlaggenschip segment. De "ultra"-vlaggenschepen waren al gedomineerd door Samsung en Apple, de goedkopere flagships door OnePlus. LG zat daar heel ongemakkelijk tussenin met allerlei vreemde concept telefoons. Vaak nuttig, vaak niet, maar altijd met weinig aandacht van de gemiddelde consument.

Ik denk dat ze de goede stap zouden zetten door hun LG divisie gewoon te verkopen. Anders eindigen ze net als HTC; veel verlies met sprankeltjes valse hoop. Ik ben nieuwsgierig naar wat de nieuwe eigenaar ervan zou maken.

[debroervanhenk]

In een markt met zulke dominante leiders als Samsung en Apple is het misschien juist beter om je op een niche te richten. Met een “LG Galaxy” zouden ze het nooit gaan winnen. Alleen waren de telefoons die ze daarvoor ontworpen gewoon niet goed genoeg, en zoals je zegt deed de dramatische ondersteuning ze juist bij dat kritische publiek geen goed.

[Mezkeijou]

In welk marktsegment je ook zie. Er is altijd wel een dominante marktleider. Moet je je daarom terugtrekken? Kies een marktstrategie en ga de strijd aan.Als iedereen zo dacht dan heb je ook geen concurrentie.

[Xfade]

Ze gingen ook prima de strijd aan met gedurfde concepten, unieke features en waren ook met dingen de eerste (wideangle camera, oled 2nd screen). Maar als je concurrent gewoon beter blijkt qua marketing en support en je er geld op toe moet leggen moet je wat anders gaan doen. Ook al zijn je phones technisch gezien net zo goed.
Er zijn gelukkig genoeg andere concurrenten die wel winst maken.

[zxiss]

In het budget segment zitten de Chinese fabrikanten, die door subsidies van de overheid en gunstige economische ligging enorm goedkoop kunnen produceren. Schaalvoordelen zijn hier ook van belang, en niet zozeer in de ontwikkelingskosten (gezien deze voor budgettelefoons doorgaans laag zijn), maar vooral in software onderhoud.

In het duurdere segment, kan LG nooit opboksen in ontwikkelingskosten en marketing. Daar heb je Apple en Samsung die zelf onderdelen maken en daarom altijd goedkoper uit zijn en zodanig veel marktaandeel hebben dat marketing veel minder nodig is. Dan moet je verlies draaien totdat je genoeg marktaandeel/ontwikkelingen hebt behaald. Dat deed LG al te lang, en kunnen ze nooit lang meer volhouden.
Samsung maakt immers zijn eigen schermen, chipsets (m.u.v. enkele markten), opslag (zowel intern als RAM), camera's, en ik kan nog wel even doorgaan. En LG? Die maakt z'n eigen schermen. En misschien nog iets wat ik nu over het hoofd zie, maar je snapt het idee.

Ik zeg niet dat het onmogelijk is, maar het is vrij moeilijk. We vergeten snel dat bedrijven als OnePlus, desondanks de overheidssubsidie, ook lang verlies hebben geleden. OnePlus kon daarnaast nog profiteren van R&D van Oppo. Dat kan LG niet. Ik hoop nog steeds dat LG plots z'n strategie zou aanpassen en een comeback maakt, maar realistisch is die wens niet.

[Reactie gewijzigd door zxiss op 25 juli 2024 18:28]

[tekki tekk]

Oled is toch van lg, een goed telefoon scherm is oled....en een telefoon is 90% scherm.

Toch jammer lg heeft leuk spul