Facebook werkt aan een nieuwe functionaliteit om betaalmuren weg te halen op zijn sites. Gebruikers die abonnee zijn bij een krant of tijdschrift kunnen hun logingegevens koppelen, waardoor betaalde content direct vanuit de nieuwsfeed is te lezen.
Er wordt al enige tijd getest met de nieuwe functionaliteit en volgens Facebook zijn de eerste resultaten positief. Gebruikers die hun Facebook-account linken met hun account bij uitgevers van betaalde content, lezen veel meer dan abonnees die de logins niet hebben gekoppeld; het bedrijf denkt dat 'wachtwoordmoeheid' de voornaamste reden is dat gebruikers niet de moeite nemen om in te loggen en daardoor dus minder lezen. Door het succes wordt de test uitgebreid en worden er nieuwe functies toegevoegd.
De bedoeling is dus dat abonnees die content in hun Facebook-feed te zien krijgen niet meer een betaalmuur voorgeschoteld krijgen; door het koppelen van de logingegevens kan een artikel direct worden gelezen binnen Facebook. Ook wordt er na het koppelen meer content van de desbetreffende uitgever getoond in de feed.
Door het succes wil Facebook meer uitgevers de kans geven om mee te doen aan het project. Ook moet het gemakkelijker worden gemaakt om accounts te linken en kijkt Facebook naar manieren om klantretentie te meten; daarmee wil de sociale-netwerksite de feature aantrekkelijk maken voor uitgevers. Vooralsnog doen voornamelijk Amerikaanse uitgevers mee, wanneer de functionaliteit naar andere landen komt is nog niet bekend.