Twitter gaat advertentieruimte verkopen via Googles Doubleclick

Twitter heeft bij de presentatie van zijn kwartaalcijfers aangekondigd dat adverteerders voortaan ook advertenties kunnen inkopen via het DoubleClick-platform van concurrent Google. Daarnaast heeft het bedrijf de reclamefirma TellApart overgenomen.

Door een overeenkomst te sluiten met Google kunnen adverteerders naast reguliere webadvertenties voortaan ook zogeheten promoted tweets inkopen via het DoubleClick-advertentiesysteem. Daarmee wil Twitter het voor adverteerders eenvoudiger maken om reclameruimte in te kopen op de sociale-netwerkdienst, terwijl het bedrijf tevens hoopt dat er via deze route meer reclame-inkomsten binnenkomen. Daarnaast kunnen adverteerders via DoubleClick beter inzicht krijgen in de effectiviteit van een reclamecampagne op Twitter. De nieuwe advertentiemogelijkheden moeten in de loop van dit jaar beschikbaar komen.

Naast een deal met Google heeft Twitter ook de overname van reclamebedrijf TellApart aangekondigd. Een overnamebedrag is niet genoemd, maar Twitter-ceo Dick Costolo zou al eerder geïnvesteerd hebben in het bedrijf. TellApart is gespecialiseerd in het aanbieden van gepersonaliseerde advertenties op basis van surfgedrag.

Twitter zag de groei in het aantal gebruikers het afgelopen kwartaal afzwakken: het aantal gebruikers in het eerste kwartaal van dit jaar kwam uit op 302 miljoen, een stijging van 18 procent. In het laatste kwartaal van vorig jaar kwam de groei nog uit op 20 procent. De omzet steeg wel flink met 74 procent naar 436 miljoen dollar, omgerekend 398 miljoen euro, maar het verlies kwam uit op 162 miljoen dollar. Tot nu toe heeft Twitter nog geen winst kunnen noteren en ook de verwachtingen voor 2015 zijn naar beneden bijgesteld.

Reacties (28)

[WokeBroke]

Ik snap dit twitter winst wil maken, maar in tijden dat je dienst steeds minder populair wordt. Kan je misschien beter meer aandacht besteden aan je product wat populairder te maken.

Afgezien daarvan, twitter is een dienst waar midden en klein bedrijf GRATIS adverteren/hashtags vol spammen. Iets zegt mij dat betaald adverteren hier nooit een heel groot succes gaat worden. Mischien kan twitter beter gaan werken met micropayment diensten, zoals spelletjes en kunnen twitteren in verschillende kleuren/opmaken enzo.

[mOrPhie]

Kan je misschien beter meer aandacht besteden aan je product wat populairder te maken.

De populariteit is juist op een andere manier het probleem: de kosten om >6000 tweets per seconde te verwerken reizen de pan uit. Grotere groei van gebruikers (mind you: het aantal actieve gebruikers groeit nu ook al) zou daarom eerder het bankroet betekenen.

Ze moeten een manier vinden om de kosten te drukken en de omzet te laten groeien. Dat doen ze nu.

Of je blij moet zijn met de koppeling van twitter met Google diensten is een tweede.

[Iblies]

De vraag is waar hun huidige inkomsten vandaan komen en wie diegene is die de 150mln afdekt. Die wil zijn geld natuurlijk ook terug zien.

Hoe ze advertentieruimte willen verkopen lijkt me nog een raadsel. 140 Tekens zijn het maximum, elke reclameboodschap bevat al onderhand meer...

[mOrPhie]

Oh zeker. Het probleem van alle "gratis" websites speelt hier op: Gebruikers zijn niet de klanten, maar onderdeel van het product.

[StefanJanssen]

Of betalen voor wat extra karakters xD

Heb twitter nooit begrepen en snap het nu weer niet.

[Bekers]

Juist het 'gebrek' aan karakters is een van de redenen dat ik Twitter vele male fijner vind dan al dat nutteloze gezwam op Facebook. Dat maakt het lekker snel en to-the-point.

[gooos]

Helemaal mee eens. Het zou wel prettig zijn als het aantal karakters zou worden opgetrokken naar 200 (of iets in die orde), dat maakt het net makkelijker om bij het toevoegen van bijvoorbeeld een ingekorte link ook zonder krom taalgebruik een kort bericht te communiceren.

[Verwijderd]

Wanneer ik reclame ga zien tussen de tweets, ben ik weg.

[biglia]

Hoi! Waar ga je heen dan? Laat me iets weten wanneer je een gelijkende actieve website hebt ontdekt.

[Bux666]

Gewoon....een leven zonder het onnodige geblaat op Twitter. Mis je niets aan.

[Pietervs]

Niet opgelet of al tijden niet meer op Twitter geweest?
Ik zie dagelijks minstens 3 berichten voorbij komen met de tekst "uitgelicht door..." Reclame, spam dus.
En het worden er steeds meer (en steeds vaker met de sneu-aandoende "volg ons voor..." boodschap... )

[Verwijderd]

Ik zit elke dag op twitter, maar nee, nog niet gezien. Ben ook niet aan het trollen oid.

[Pietervs]

Ga ik ook niet vanuit
Verbaas me alleen wat de een wel opvalt, en de ander niet (zo mis ik ook regelmatig dingen die anderen weer zien )

[jimbo123]

Hey de groei van het aantal gebruikers zakt af. Dan moeten we het maar eens makkelijker maken om advertenties te tonen. Want betere advertenties zal wel gelijk staan aan meer gebruikers. Juh..

[Verwijderd]

Wederom gaat in dit nieuwsbericht de onderliggende waarheid grotendeels verloren: Twitter heeft in zijn complete geschiedenis nog nooit een cent winst gemaakt, sterker nog, het verliest ieder kwartaal weer meer. Ze verliezen gewoon een dikke 150 miljoen per kwartaal, en dat al een paar kwartalen op een rij.

[Thekilldevilhil]

Je kunt zo lang verlies draaien als je wilt, zolang je omzet maar even hard groeit. Als jouw omzet hard genoeg groeit om de verliezen van de kwartalen er voor op te vullen is dat geen probleem. Sterker nog, een heel aantal bedrijven groeien op deze manier om daarna volwassen te worden en te stabiliseren. Een start-up kapitaal lenen is in wezen natuurlijk exact hetzelfde.

Ik kan helaas alleen de progressie in omzet nergens zo snel vinden. Maar het ziet er nog niet heel erg verschikkelijk uit. 150miljoen verlies op 1,4miljard (en groeiende) omzet is ruim te overzien.

[ben_hayun]

Waarom 'concurrent Google', de twee leveren toch compleet andere diensten?

[Darkstriker]

Twitter bood zelf via een eigen dienst advertenties aan. Omdat veel bedrijven al bij Google of een andere grote adverteerder zaten liepen ze klanten mis die niet de tijd of moeite wouden nemen om nog een adplatform aan hun marketing toe te voegen. Ik denk dat Twitter hoop dat deze zet de vraag voor ads op hun site dermate verhoogt dat ze ondanks dat Google een deel van de opbrengst krijgt zij alsnog meer verdienen

[player-x]

Nou zal Twitter minder geld aan mij gaan verdienen, ik blok de global trackers van bedrijven als Google standaard op alle sites in Ghostery.

Zie best wel in dat websites geld moeten verdienen met advertenties, en ben zeer terughoudend met alles te blokken, maar heb zeker geen behoefte aan trackers als Google Analytics, dat me nagenoeg overal volgt, vanaf de meeste politieke sites, tot en met Greenpace, en zelfs op Porntube, en alles wat daar tussen in zit.

[Darkstriker]

Tenzij je dat manueel doet, denk ik dat ghostery net zo hard twitters eigen ads blokkeert.

[player-x]

Ghostery blokkeert helemaal niks als je het installeer, je moet juist aangeven wat je wil blokkeren, het werkt dus via het Opt-Out principe.

Gelukig gaat Ghostery het wel gedeeltelijk automatisch maken, maar zeer waarschijnlijk nog steeds wel Opt-Out.

Auto block cookies that track you over more then a X amount of site's..
Create list of safe elements to blockk

[Darkstriker]

Bij Ghostery kan je anders subscriben aan hun lijsten met cookies ed die je traceren. Zou me verbazen als Twitter daar niet tussen staat.

[player-x]

Wederom dat is een keuze van de eindgebruiker, omdat dat ook Opt-In is.

[Darkstriker]

True, maar ik ga niet de moeite nemen om individueel daar Twitter niet te blokkeren. Ik blokkeer (net als de meeste Ghostery gebruikers denk ik) gewoon blanket alles.
Het blijft opt-in, maar de plugin opzich is natuurlijk al opt-in dus de meeste gebruikers met de plugin zullen denk ik gretig gebruik gaan maken van die mogelijkheden (je krijgt immers ook een setup wizard voorgeschoteld). Het zou ook raar zijn als je het niet leuk vindt dat google je privacy schendt maar facebook je niks uitmaakt (om maar een extreem voorbeeld te geven). Dus ik denk dat nagenoeg geen van de gebruikers van dergelijke plugins daadwerkelijk de moeite neemt om elke site die ze zelf geblokkerd willen hebben te blokkeren, maar dat ze gewoon het vinkje bij elke categorie zetten en dus gewoon alles blokkeren.

[Reactie gewijzigd door Darkstriker op 24 juli 2024 10:37]

[player-x]

Persoonlijk blok ik het liefst zo min mogelijk, van daar dat de twee nieuwe opties, waar ik naar linkte, mijn voorkeur heeft.

Men mag van mij best een beetje bij houden wat ik op een website doe, en aan de hand daar van betere adds voorschotelen, want des te meer een website verdient, des te meer/betere content ze kunnen maken.

Waar ik niet op zit te wachten is dat ik gevolgd wordt over het hele net, dat vind ik persoonlijk gewoon heel erg 1984 eng.

[jaapzb]

Nou zal Twitter minder geld aan mij gaan verdienen, ik blok de global trackers van bedrijven als Google standaard op alle sites in Ghostery.

Gelukkig zal 95% van de bezoekers dat niet hebben, dus maakt het voor twitter niet zoveel uit.

[player-x]

5% van +200M actieve gebruikers is nog steeds 10M gebruikers.

En steeds meer mensen beginnen privacy gerichte blokkers te gebruiken, ik heb bv nagenoeg al mijn collega's overgehaald om Ghostery en Canvas blocker te gaan gebruiken.

Edit:
En waarom gelukkig?.
Moet ik er blij van worden dat 95% van de mensen niets om hun privacy geven?

[Reactie gewijzigd door player-x op 24 juli 2024 10:37]

[codebeat]

Doubleclick, de beruchte vanaf het begin. Nee, sorry Tweakers maar ook voor jullie geen uitzondering. Plaats gewoon die advertenties op de eigen site en je bent van het gezeur af. Die adblocker gaat er bij mij niet af, nooit!