Google heeft een nieuwe dienst geïntroduceerd, Google Custom Search genaamd, die gebruikers in staat stelt om hun eigen zoekmachine te bouwen. Na het beantwoorden van enkele vragen, zoals wat de naam moet zijn van de zoekmachine en welke sites doorzocht moeten worden als via de zoekmachine gezocht wordt, krijgt de gebruiker de benodigde HTML-code voorgeschoteld, zodat een en ander geïntegreerd kan worden in de eigen website. Als voorbeeld heeft Google in samenwerking met RealClimate.org een zoekmachine ontwikkeld waarmee alleen goedgekeurde sites over het klimaat doorzocht kunnen worden. Verder is het mogelijk de doe-het-zelf-zoekmachine zo te instrueren dat de gehele Google-index wordt gebruikt, maar dat aan bepaalde sites meer gewicht wordt gegeven.
De zoekresultaten worden gehost op Googles servers en het is mogelijk die pagina in te bedden in de eigen website. Standaard worden contextuele advertenties weergegeven naast de zoekresultaten, maar universiteiten, en overheids- en non-profitorganisaties kunnen deze uitschakelen. Google zelf krijgt via deze dienst toegang tot een voorgesorteerde en gecategoriseerde indeling van het web, die gebruikt kan worden om de resultaten uit de echte Google-index te verbeteren. Vooralsnog wordt Google Custom Search alleen aangeboden via de Engelstalige Google-varianten, maar de de dienst moet ook in andere landen beschikbaar komen. Google is niet de eerste aanbieder van een dergelijke zelfbouw zoekmachine, eerder gingen onder meer Yahoo en Alexa de informatiegigant al voor.
