Twitch-ceo vreest geen AI-slop: 'Mensen verlangen menselijk contact'

Interview Don Clancy Twitch

Twitch begon wellicht ooit als gamestreamingplatform. Inmiddels is de dienst uitgegroeid tot een cultureel entertainmentfenomeen waar talloze subculturen zijn ontstaan en maandelijks honderden miljoenen mensen vertoeven. Twitch zet duidelijk op die identiteit in. Tweakers schoof tijdens TwitchCon Europe 2026 aan bij een rondetafelgesprek met ceo Dan Clancy om te praten over AI-slop, beleid wanneer streamers buiten de lijntjes kleuren en de toekomst van Twitch in een wereld gedomineerd door korte content.

Tweakers op TwitchCon Europe 2026

Voor een sfeerbeeld vanaf de TwitchCon-beursvloer in Rotterdam Ahoy kun je hier terecht. Ook kondigde Twitch nieuwe functies aan, waaronder Giphy-integratie in de chat en een nieuwe dualformatmodus voor gelijktijdige verticale en horizontale streams. Daarover lees je hier meer.

Dan Clancy tijdens TwitchCon Europe 2026

Imago van naakt

"Mensen dachten altijd dat Twitch een gamingplatform was. Maar we zijn eigenlijk altijd een entertainmentplatform geweest, waar toevallig veel gameplay op gestreamd wordt." Clancy windt er geen doekjes om: het imago van Twitch zou inmiddels veel breder moeten zijn dan dat van een gamestreamingplatform. Het is alleen de vraag wát voor imago het platform precies heeft, vanwege een bepaald soort streamers.

Schaars geklede vrouwen in jacuzzi's, suggestieve kunstzinnige bezigheden zoals bodypainting en verleidelijk geklede contentmakers die zacht in een microfoon fluisteren: het zijn streams die je regelmatig voorbij ziet komen.

Clancy wilde geen commentaar geven op de specifieke vormen van content, maar zei dat het platform over het algemeen een zorgvuldige balans zoekt in zijn beleid: "We hebben een ecosysteem van zeer creatieve geesten, en zij bedenken regelmatig dingen die wij zelf niet hadden kunnen bedenken."

Die creatieve invullingen staan dan dus niet nadrukkelijk in de regels. "We passen ons beleid aan wanneer er weer creatieve loopholes worden bedacht." En soms gaat het platform ook een beetje de andere kant op – omdat de tijden veranderen, erkent hij. Het beleid rondom naaktheid, suggestief of anderszins, is nooit echt veranderd. Dat heeft namelijk nooit gemogen.

Twitch door de jaren: van spin-off naar Amazon-gigant

Twitch begon als afsplitsing van Justin.tv, een streamingplatform met allemaal verschillende contentcategorieën. Gaming bleek echter het populairst en daarvoor werd TwitchTV opgericht. Justin.tv-medeoprichter Emmett Shear was al die tijd ceo van het razendsnel groeiende bedrijf.

Binnen enkele jaren had het platform tientallen miljoenen kijkers en wilden Google en Amazon het bedrijf dolgraag kopen. Amazon wist in 2014 uiteindelijk de overname te verzekeren voor net geen miljard dollar, waarna Justin.tv stopte. Twitch introduceerde in 2016 Bits, een virtuele munt die kijkers aan streamers konden geven. Het streamingplatform krijgt commissie.

Tijdens de coronapandemie explodeerde het gebruik van Twitch. Net als in de game-industrie zorgde dat voor enorme omzetten en veel nieuwe werknemers. Enkele jaren later moest het bedrijf echter weer veel personeel ontslaan. Dan Clancy nam in 2023 de ceo-rol over van een van de medeoprichters.

Geen AI-slop'AI-slop op Twitch werkt simpelweg niet.'

Je zou misschien verwachten dat er een vergelijkbaar reactief beleid is voor AI-content op het platform. Volgens Clancy is er totaal geen probleem met AI-content op Twitch. "Dat komt omdat AI-slop simpelweg niet werkt." Hij redeneert dat mensen niet naar AI-gegenereerde content willen kijken, dus neemt deze doorgaans luie vorm van contentcreatie het platform niet over. "Twitch gaat over community en samenzijn. Mensen verlangen dat menselijke contact."

Tegelijkertijd sluit hij AI als hulpmiddel niet uit. Op de vraag van een journalist of streamers met AI-tools creatiever of juist minder creatief worden, antwoordt hij lachend 'ja'. "Ik zal mijzelf als voorbeeld nemen. Ik stream mezelf regelmatig terwijl ik piano speel en zing. Soms heb ik een riff in mijn hoofd, maar ik speel geen gitaar. Daar kan AI bij helpen." Daarnaast zullen sommige streamers de kantjes er vanaf lopen door AI te gebruiken. Dat zou zichzelf dan moeten oplossen, want wie wil daarnaar kijken?

Nog een slimme functie voor een modern publiek:
Twitch test Dual Format, streamen
in horizontaal en verticaal formaat.

Clipscultuur

Diezelfde tools stonden onlangs centraal in een aankondiging van nieuwe functies voor Twitch. Het platform introduceert Auto Clips, waarmee streamers na een livestream automatisch clips kunnen genereren. Dit werkt met een algoritme dat op basis van interactie, geluidsniveau en andere parameters bepaalt of iets zó leuk was dat de tool er een kort fragment van maakt. Dat is duidelijk een nieuwe richting van Twitch.

Die tool is niet zomaar bedacht. Volgens Clancy wil Twitch een 'upstream'-bron voor content zijn, waar streamers hun lange streams samenvatten in korte clips en deze weer op sociale media posten. Dat was in principe altijd al zo, waarbij streamers YouTube-video's maakten op basis van Twitch-streams. Tegenwoordig ligt de nadruk alleen veel meer op de korte content voor Instagram, TikTok, YouTube Shorts en Twitch' eigen app, die ook een clipsfeed heeft.

Twitch onder Clancy

Onder Clancy maakte Twitch enkele belangrijke veranderingen door. Zo maakte hij het platform opener door toe te staan dat streamers tegelijkertijd op Twitch en andere platforms uitzenden. Ook trad hij op tegen de uit de hand gelopen naaktheid op het platform en de vele gokstreams.

Daarnaast heeft hij een grote kluif aan het duurzamer maken van het verdienmodel van Twitch. Rond zijn aantreden liet hij weten dat het bedrijf – ondanks een omzet van bijna 2 miljard dollar – niet winstgevend was. Hij doet tijdens het interview geen uitspraken over de huidige financiële status van het bedrijf, maar suggereert dat Twitch gezond is: "Op basis van waar we nu staan, werkt ons bedrijf."

Games, maar vooral ook meer

Dat steeds bredere bereik is eigenlijk altijd al een fundament van Twitch geweest, zo herhaalt Clancy. "Mensen gamen niet op Twitch. Mensen kijken naar een entertainer die misschien toevallig gamet." Natuurlijk zit gaming in het dna van het platform, maar de bredere aantrekkingskracht is ook niet te ontkennen.

Daarvoor hoef je alleen naar de pagina met populairste categorieën te kijken. Aan de ene kant heeft iedere individuele game een eigen categorie. Dat is het gamingfundament van Twitch. Aan de andere kant is de 'Just Chatting'-categorie voor praatstreams steevast de grootste. Ook I'm Only Sleeping, IRL en ASMR staan – afhankelijk van het tijdstip – zeer regelmatig in de top 20 meest bekeken categorieën.

Niet alleen maar games: op een willekeurige maandagmiddag domineren praatstreams zoals 'Just Chatting' steevast de top van Twitch.

Twitch is uiteindelijk dus niet meer het gamingplatform waar het ooit zijn naamsbekendheid mee verwierf. Door middel van AI-tools, streamerbeleid en interviews als dit probeert het streamingplatform zich te verbreden. Als de diversiteit op TwitchCon Europe 2026 daar een indicatie voor was, dan lukt dat duidelijk.

En naarmate de 'Twitch-generatie' ouder wordt, zal het platform onvermijdelijk doorevolueren. Of zoals Clancy het zegt: "Naarmate de huidige kijkers over een jaar of vijftig met pensioen gaan, zul je allemaal brei- en haakstreams op zien komen." Dat is natuurlijk een absurde gedachte, maar alleen omdat ze nu al bestaan!

_{Redactie: Yannick Spinner • Eindredactie: Monique van den Boomen}

Reacties (50)

[SlushyCarpet]

Ik deel de positieve visie helaas niet. Het idee was ook dat mensen met Sociale Media socialer zouden worden en het tegengestelde is gebleken. De maatschappij in algemene zin is hypergevoelig geworden voor anderen en wat anderen van jou denken en tegelijkertijd monsterlijk hard richting anderen omdat het veilig kan. Het gevolg, dat mensen zich steeds meer terugtrekken, op zichzelf zijn, zich op straat bewegen met oordopjes of zelfs koptelefoons op, gezicht verborgen in de telefoon maakt niet dat ik denk dat we nu ineens wel heel graag menselijk contact zouden willen.

Ik ben bang dat mensen AI en interactie met AI gaan zien als een gezonde interactie met 'anderen' in plaats van daadwerkelijk leren omgaan met anderen. Het probleem van online gemeenschappen is wel gebleken dat mensen zich aansluiten bij gelijkgestemden en zich vijandig opstellen tegenover anderen. Door elkaar steeds te bevestigen wordt dat gevoel alleen maar vergroot. AI gaat dat effect helaas alleen nog maar versterken denk ik.

[Daoka]

Ik ben het met je eens dat praten met een als AI normaal gezien gaat worden. Maar ik denk wel dat Twitch toch wel wat anders is. Want waarom zou ik een Twitch account aanmaken als ik ook gewoon met een AI zou kunnen praten? Met een gewone AI heb ik zelf nog het voordeel dat ik dingen kan zeggen die ik niet in een groep zou zeggen. Daarnaast denk ik dat het over van contact hebben wel mee speelt maar op Twitch mensen ook een veiligheid geeft. Bijvoorbeeld in plaats van praten kan je gewoon typen wat voor genoeg mensen beter is. Maar ook dan je dus niet gezien wordt. Een veiligheid dat je anoniem bent. Daarnaast kan je contact zoeken met mensen met dezelfde interesse hebben (gamen, kunst programmeren) wat ptaten al makkelijker kan maken of dingen doen die je niet in het echt durft (zoals tegen een vrouw praten omdat je dan bang bent dat ze je lelijk vindt). Daarnaast zijn er meestal meerdere mensen dus hoef je niet alleen een gesprek gaande te houden. En je kan gaan zonder dat iemand er moeite mee heeft. Er zal vast wel wat AI komen maar ik verwacht wel dat mensen wel de menselijke emoties zouden missen en dus niet alleen maar genoegen zou nemen met AI.

En ja mensen zijn inderdaad minder sociaal. Maar ik denk dat dit wel al ver begon voor social media. Dan denk ik bijvoorbeeld aan iets op tv kijken en dus je huis niet uit wil, dan denk ik aan thuis gamen (Commodore 64, Atari, NES, computers zonder internet) in plaats van op bezoek gaan. Dus ik zou het zeker niet alleen op social media willen gooien.

Daarnaast heb ik het gevoel dat mensen tegenwoordig meer problemen hebben dan vroeger. Nu zal ik niet zeggen dat ik als kind erop lette of dat ik veel mensen kende maar ik heb wel het gevoel dat de volwassenen van vroeger niet autistisch waren, geen adhd, ect (nogmaals mijn kleine omgeving, er zullen vast wel mensen geweest zijn met problemen). Tegenwoordig lijken heel veel mensen problemen te hebben. Misschien komt het wel door technologie of misschien hadden de volwassen er vroeger ook last van maar werd er anders mee omgegaan waardoor ze het beter konden verwerken / aanpassen (minder zachte aanpak zoals gewoon naar een normale school in plaats van een school/klas die rekening houdt met deze problemen of een kind een taak laten doen in plaats van overnemen omdat het eng is).

[NoTechSupport]

Sociale media, tv, gamen etc versterken de menselijke behoefte om zich terug te trekken. Bij elke mens is er enerzijds de nood om in contact te treden met anderen (alleen kan je niet overleven) en anderzijds is dit voor de meeste mensen vermoeiend (al kan het ook in een bepaald opzicht stimulerend en opwekkend werken). Het is altijd een evenwicht dat bij iedereen ergens anders ligt.

Ik denk dat er verschillende redenen zijn waarom mensen meer problemen (lijken) te hebben:

• We hebben de woordenschat ervoor. Vroeger was je miss moe of overspannen. Vandaag weten we veel meer over depressie, de rol van werk daarin, adhd, autisme, ...
• Het is maatschappelijk aanvaard om erover te praten. Vroeger moest je, zeker als man, gewoon niet zo zeuren.
• De werkdruk is over het algemeen enorm toegenomen.
• De druk buiten ons werk is in veel gevallen toegenomen (kinderen naar allerlei hobbies brengen).
• We vergelijken ons meer met anderen die alleen hun beste kant tonen (social media). Vroeger zag je die knappe buurman/-vrouw, maar je wist elke keer dat je ze zag ook dat het een enorme asshole/bitch was. Moeilijker om jaloers op te zijn.
• Vroeger dachten we meer in groep. Als iemand het ergens moeilijk had (werk, buren) sprongen anderen bij, nu is het "die persoon heeft een probleem" en we kruipen terug achter onze tv, telefoon, ...
• Problemen werden meer verborgen voor kinderen (waardoor jij toen je jong was ze niet zag).
• Het kan zo zijn dat we vandaag meer zoeken naar problemen die misschien niet zo groot zijn, waardoor we meer lijden veroorzaken dan wanneer we niets doen.
• ...

[SlushyCarpet]

Ik denk dat AI nu al vrij goed is en straks nog beter wordt in het faken van menselijke emotie die aansluit op degene die er mee interacteert. Weer zo'n voorbeeld van waar je eigen emoties gespiegeld worden en precies zo reageren zoals ik hoop dat de 'ander' zou reageren.

Ik deel wel je mening dat het minder sociaal worden van ons als mensen al wel langer speelt hoewel ik wel van mening ben dat de opkomst van Social Media, Facebook, Instagram, Twitter en Snapchat in het bijzonder, dit sterk verergert heeft.

Ik weet niet of mensen meer problemen hebben dan vroeger, eigenlijk kan dat haast niet kloppen omdat veel van deze problematieken biologisch bepaald zijn en we biologisch niet significant anders zijn geworden voor zover ik weet. Maar er is zeker wel meer aandacht voor en ik kan me voorstellen dat deze 'problemen' nu ook meer tot uiting komen in de manier waarop onze maatschappij nu werkt. Als ik zie hoeveel aandacht er in de school van mijn kinderen uitgaat naar kinderen die bepaalde uitdagingen kennen ten opzichte van hoe dat in 'mijn tijd' ging, laat staan die van mijn ouders dan is er op dat vlak ook wel heel veel veranderd. Ik denk ten goede in algemene zin maar vast niet in alle aspecten. Verder kan ik wel met je mee in mening dat de aanpak zodanig anders was dat het minder als een persoonsproblematiek werd beschouwd.

[Ireyon]

offtopic:
Dit vind ik een mooie samenvatting, goed verwoord.

[GigaHenk]

Het idee was ook dat mensen met Sociale Media socialer zouden worden en het tegengestelde is gebleken

Zo is het verkocht/ge-PR-ed (social). Maar ik denk dat voor de oplettende gebruiker aan de bekende gelekte berichten van M. Zückerberg toch al snel duidelijk was, dat het om een business model ging, waar niet de burger maar het geld op nummer één stond. Wat eigenlijk alle standaard business anno 2026 op de wereld is. Omdat je iets social/sociaal noemt, wil dat niet automatisch zeggen dat het ook sociaal is. Het past erg goed in de moderne wereld, waar alles het omgekeerde lijkt van wat het is.

[Giovanni_1]

Ik moet heel eerlijk zeggen dat ik buiten Tweakers en Youtube, en wellicht whatsapp. gebruik ik geen sociale media. Maar ook ik loop met een koptelefoon of oortjes over straat enkel en alleen om de absurde hoeveelheid lawaai die Automobiele voertuigen (Motoren, Autos, Vrachtautos etc.) maken te vermeiden.

Daarnaast lijken de problemen die je omschrijft lijken ook alleen maar erger uit te pakken omdat mensen in een bubbel terecht komen door sociale media die alleen maar voor hen bevestigd wat zij al denken, ook als het niet waar is.

[Ruw ER]

De gemiddelde gooner gaat al naar twitch voor een vrouw die overal ja op zegt zolang je betaalt. Weet je wat nog chiller is? Een AI die je nauwelijks van echt kan onderscheiden die overal ja op zegt zonder dat je steeds betaalt.

[The Zep Man]

Weet je wat nog chiller is? Een AI die je nauwelijks van echt kan onderscheiden die overal ja op zegt zonder dat je steeds betaalt.

Een AI kan geen badwater van zichzelf verkopen. Wellicht koelwater?

[Wouterie]

Wat betreft hygiëne zou het wel een flinke stap vooruit zijn! En als het de afnemer toch niet uitmaakt... waarom niet?

[Wouterie]

Ik denk dat zelfs de gooners het idee willen hebben dat ze met een echte vrouw aan het communiceren (commanderen) zijn. Hoe echt het verder is, dat is niet zo heel belangrijk.

[Innuendum]

Neuro-sama begs to differ.

Maarre... de televisie van tegenwoordig is bij tijd en wijlen nog van lagere kwaliteit dan AI-slop en veel volk heeft nog een TV. Dus 'zorgen maken' is allicht puntloos? Zolang Twitch de adblockoorlog blijft verliezen zie ik zeker een markt. Ook omdat een hoop esportstoernooien daar terug te vinden zijn.

Justin.tv was vroegah 'gewoon' games. Kan me niet meer herinneren of dames daar met hun talenten in diep uitgesneden shirts views scoorden maar er waren geen hot tub streams.

[FrostyPeet]

Die ceo praat lekker. Ondertussen gaan al die platformen op elkaar lijken, het ziet er alleen anders uit. Beetje chatten in je interessegroep, wat emoticons heen en weer slingeren en wat kijken (al dan niet live). Afgewisseld met reclame.

Ondertussen is YouTube verziekt door AI. Twee uur monotoon gezwam over de geschiedenis van post, eindeloze hoeveelheid preppers slop die allemaal hetzelfde opboeren met eenzelfde visuele uitstraling. Waarbij in één video van een serie precies het tegenovergestelde beweerd als bij een andere video. Las laatst dat 20% al AI is. Ze doen er zelf hard aan mee, met die AI tools voor YT creators.

Heel benieuwd hoe Twitch dit buiten de deur wil houden. Als er 10 cent verdiend kan worden is er altijd wel een AI conten creator wereldwijd die de 10 cent rendabel kan maken met wat AI prompts.

[desalniettemin]

Ging YT niet AI-materiaal automatisch labelen?

[skredtsooj]

Dat zou wel mooi zijn. Die AI content is echt tenenkrommend.

[SPee]

En dan? Kun jij het dan uit je feeds halen? Helaas worden die nog steeds 100% door YT bepaald en heb je daar maar beperkt invloed op. En een label helpt daar niet bij.

[desalniettemin]

Ik weet dan iig dat het AI is en dat kijk ik dus niet.

[SPee]

Vaak merk je dat ook wel door de thumbnail die je ziet.

[desalniettemin]

Dat labellen is meer duidelijk.

[rmk_]

Het gemiddelde (historisch) tijdschrift in de winkel zit inmiddels ook al vol AI-slop. Je kan al bijna de gruwelijke AI stem horen als je het leest en je de AI afbeeldingen ernaast erbij ziet staan.

[Basje93]

Wel een beetje ironisch dat de CEO zegt dat mensen niet naar AI-slop willen kijken, maar de seconde dat je Twitch opstart de AI gemaakte reclames (bijv. Tonybet) je om de oren vliegen…

[FreezeXJ]

Dat zijn reclames, daar ben ik sowieso al niet in geintereseerd. Je gaat niet naar een platform voor de reclames.

[RCFProd]

Het probleem is dat het zoveel mogelijk geforceerd moet worden om de beurs in stand te houden. Dus wij moeten er gebruik van maken en alle biljoenen dat er in gestopt wordt moet ergens weer als winst uitkomen.

Of het is de bubbel dat uit elkaar barst, want hoe bedoel je iedereen zn geld zit er dik in maar het is toch geen groot verdienende model?

[theduke1989]

mensen verlangen naar een gratis pschychater. waar ze alles aan kunnen vertellen, maar niet aan hun geliefden! en dat moet gewoon gestopt worden.

maar aangezien nvidia, google, amazon, microsoft, openai en alle grote boefjes zich nu vooral focussen op het bouwen van een echte skynet, zie ik het zwart. en zie ik de film nu echt werkelijkheid gaan worden!

nog even en die Ai kan toegepast worden aan robots, zodat ze er menselijk uitzien en dus kunnen interacting met jou! man man,,

[AtrumVesica]

Of die kerel enig idee heeft wat een gemiddelde twitch-er, zowel viewer als streamer, wil hebben betwijfel ik. Maar het feit dat alle reruns en i am only sleeping streams het best goed doet neem ik aan dat het niet uitmaakt of het een leuke meid of een leuke ai meid is die aan dr gat krabt terwijl ze slaapt.

[TumTum]

Twitch is helaas niet meer wat het geweest is. Tijdens COVID heb ik veel leuke streamers ontdekt met unieke en interactieve content. Helaas zie je dat mensen steeds meer in een bubbel belanden en los gaan staan van de realiteit. Social media speelt hier al een rol in en Twitch versterkt dit effect naar mijn mening. SlushyCarpet kan het in zijn reactie goed verwoorden.

Daarnaast zie je veel wanhopig gedrag, mensen met mentale problemen en het effect dat mensen met veel geld strooien om gezien te worden. Twitch probeert alle kansen te pakken om dat laatste zo goed mogelijk te benutten. Ik vind het soms ook treurig om te zien. Uiteraard moeten ze alles doen om winstgevend te worden en te voorkomen dat Amazon de stekker eruit trekt. Dat weet die cowboy al te goed. AI is niet te stoppen. Er zijn al veel chatbots actief die zich voordoen als personen.

Voor gameplay video’s en streams kijk ik tegenwoordig alleen nog maar op Youtube.

[chrome moral]

Bijzonder dat twitch zo groot is want vroeger speelde je met een vriendje op de bank samen, of om de beurt. En nu zitten ze gewoon te kijken hoe iemand anders het speelt terwijl ze met de credit card van hun ouders allemaal plaatjes spammen.

Ik vind “AI slop” extreem denigrerend. Op instagram kwam ik onlangs “gloomstomper” tegen en hoewel het voor nu korte fragmenten zijn, kan je zien dat de maker extreem getalenteerd is; het heeft een hele nare en ook mooie visuele stijl alsof het een film is van de jaren 80 die vergeten is. Het is best akelig dat een enkele persoon zoiets kan maken en dat er geen acteurs meer nodig zijn of andere beroepen maar uiteindelijk gaat het om het idee en het effect dat het op de kijker heeft.

Marvel films gebruikten vaak armere landen om de 3D effecten te maken. hebben we die films ooit geboycot? nee de meeste mensen hebben niet eens door dat er ineens een paar minuten aan Aziatische namen voorbij komt bij de aftiteling. Alleen omdat het AI is verzetten mensen zich ertegen want dat is populair. Het laat mij zien dat veel mensen verveeld zijn, meer niet.

[Quintiemero]

Typisch dat het altijd weer zo zwart wit is. Het is of niet kijken, of het zijn jochies die geld uitgeven. Mis je niet een hele grote groep?

[Quintiemero]

Interessante aanname. Ik bedoel gewoon de groep die een account heeft, en kijkt en het leuk vind om wat games te kijken of esport te volgen.

[FreezeXJ]

De massa die 5 euro/maand/streamer aftikt en dat voor maar 1 of 2 streamers doet. Dat zijn er volgens mij best veel, als ik zo in de minder populaire channels kijk. Whales zie je niet zoveel als er maar 500 volgers te imponeren zijn.