Mozilla gaat advertenties in zijn Firefox-browser plaatsen. De reclame wordt onderdeel van de 'Directory Tiles', die blokken content aan gebruikers voorschotelen die ze wellicht interessant vinden, zoals populaire websites. De reclame is alleen voor nieuwe gebruikers.
De Directory Tiles zijn negen rechthoeken die een Firefox-gebruiker te zien krijgt als hij een nieuwe tab toont. De rechthoeken tonen op den duur de websites die de gebruiker vaak bezoekt, maar voor nieuwe gebruikers zijn de vakken leeg. Daar wil Mozilla verandering in aanbrengen.
Voor nieuwe gebruikers gaat de organisatie de blokken daarom zelf vast vullen. "Sommige tegels komen uit Mozilla's ecosysteem, sommige worden gevuld met websites die in een bepaalde regio populair zijn en sommige worden gesponsorde content van partners van Mozilla zodat we onze missie kunnen uitvoeren", meldt Darren Herman van Mozilla's Content Services-divisie.
Het aantal impressies van nieuwe gebruikers zou 31 miljoen per maand bedragen, op een totaal van 100 miljard voor de VS alleen, zegt een woordvoerder van Mozilla tegen AdAge. Nu is Mozilla nog voor 97 procent afhankelijk van geld dat binnenkomt via deals met zoekmachines. Mozilla deed de aankondiging tijdens een bijeenkomst van het Interactive Advertising Bureau. Vorig jaar maakte Mozilla nog bekend thirdparty-cookies voor advertenties standaard te gaan blokkeren in Firefox, wat de organisatie op flinke kritiek van de IAB kwam te staan.