Microsoft zou technologie aan het testen zijn waarmee het cookies zou kunnen vervangen voor het serveren van gepersonaliseerde advertenties. Gebruikers zouden daarmee gevolgd kunnen worden tussen verschillende Windows-apparaten en Microsoft-diensten.
Dat meldt AdAge, die stelt de informatie te hebben verkregen van bronnen binnen Microsoft. Het alternatief voor de cookie zou bij Microsoft intern worden getest. Hiermee zou het bedrijf in staat zijn om gebruikers te volgen tussen desktops, laptops, tablets en smartphones die software van Microsoft draaien. Ook gedrag op de Xbox-console en via Internet Explorer evenals zoekmachine Bing zou gevolgd kunnen worden.
Alhoewel specifieke details over de gebruikte technologie nog ontbreken zou Microsofts alternatief voor de cookie functioneren als een soort identifier die gekoppeld is aan een apparaat. Het cookie-alternatief zou Microsoft moeten helpen om gepersonaliseerde advertenties te tonen op Windows-apparaten. Volgens de geruchten zou de technologie van het bedrijf uit Redmond beter zijn voor de privacy van de gebruiker, omdat de data alleen beheerd wordt door Microsoft, waardoor andere partijen geen toegang hebben.
Microsoft is niet de enige die werkt aan een alternatief voor de cookie, waarover de afgelopen tijd veel privacybezwaren zijn geuit. Ook Google zou naar verluidt werken aan een alternatieve technologie.